名品世家开启“第二增长曲线”
随着微软、苹果、腾讯、华为等国内外企业进军布局相关产业，“元宇宙”这一全新互联网形态浪潮席卷。酒业也不例外，近年来，聚焦元宇宙应用新场景、共赴酒业数字化发展新赛道成为了不少酒企与酒类流通企业的选择。而率先入局这一赛道的名品世家，已然成为行业关注的焦点。
近日，名品世家发布公告称，公司拟与德阳天府数谷服务中心签署《项目投资协议书》。依据协议，名品世家将在天府数谷投建名品世家酒类元宇宙运营中心项目，建立元宇宙酒业数字藏品交易平台，项目计划总投资30亿元。这也意味着，名品世家正在叩开“元宇宙”大门，让数字经济加速成为驱动白酒产业高质量发展的强引擎。
了解到，名品世家将在天府数谷投建名品世家酒类元宇宙运营中心项目，建立元宇宙酒业数字藏品交易平台，打造酒业高地示范样板，建设集品牌孵化中心、产品供应中心、市场营销中心、督导服务中心、结算支持中心、仓储物流中心、文旅融合中心、酒业大数据中心及元宇宙体验中心（数字酒界——名品世家酒域灵境）于一体的名品世家元宇宙品牌运营示范区。
同时，名品世家还承诺，自2023年起5年内累计实现主营业务收入不低于27.5亿元；自2023年起5年内实现软件著作权5件，解决就业100人，引进高管、技术骨干20人；孵化培育本地酒类品牌1家。
若协议顺利实施，名品世家元宇宙品牌运营示范区将为其带来新的利润增长点。有业内人士指出，名品世家投资加码元宇宙，不仅能帮助公司开启“第二增长曲线”，而且为酒业开辟数字经济新赛道提供了更多启发。
自2021年开始，酒类企业进军元宇宙的步伐就在加快。不过，目前对于白酒产业而言，元宇宙依旧是一个比较新鲜的事物。
名品世家元宇宙团队相关负责人告诉酒业家，元宇宙不同于过往每一个产业，但每个产业或早或晚都会过渡到元宇宙时代。在元宇宙中不再是简单地去浏览内容、发表评论，甚至用自媒体的形式长篇表达自己的观点等，而是身临其境。从互联网1.0、2.0再到移动互联网，元宇宙将是接替移动互联网的下一个新的互联网时代，赋能各行各业，实现各行各业的元宇宙化和国际化。
“随着数字技术的不断发展，元宇宙将在白酒产业中发挥新型基础设施的功能，以数智赋能、价值创造、生态协同等方式，提升品牌对需求的匹配响应，助力白酒产业文化出海的推广传播、价值沉淀和长效发展。”上述负责人表示。
获悉，名品世家酒域灵境元宇宙目前通过产品发布会、数字藏品发行、特色小酒馆的形式已陆续为传统酒产业解决两大方面的问题。
一是让元宇宙里的社交场景成为新的推广宣传方式。在酒域灵境元宇宙里，一切变得触手可及，每个人都可以创造属于自己的元宇宙。沉浸式互动体验，让酿酒、品酒、社交、娱乐变得潮酷有趣。你不仅有机会拥有属于自己的元宇宙地块，装扮、经营小酒馆，在这里社交、开会、直播、办新品发布会，还可以模拟经营、逛虚拟主题公园……
二是在元宇宙“大基建”浪潮下，抢占元宇宙私域流量阵地，夯实品牌流量池。名品世家域灵境坚持开放共赢合作，携手用户和酒品牌打造更多元的体验场景和体验方式，以极低的门槛和成本，赋能品牌、行业挺进元宇宙流量蓝海，助力酒业数字经济发展。
作为新一轮数字经济和产业变革的重要驱动力量，据麦肯锡预测，到2030年元宇宙的市场规模可能高达5万亿美元。基于此，名品世家的深度入局，不管对自身、还是对酒业都将起到积极的推动作用。
12月30日，唐代酒·元宇宙盛典在北京中国大饭店举办。发布会上，唐代酒业表示将以线上线下环境构建创新消费场景，打造一万家线下实景+线上VR相结合的唐代诗酒文旅云酒庄；将和中国房车龙头企业中天行房车合作，打造一个唐代诗酒小屋房车车队，把诗和远方通过诗酒房车互动起来，为繁荣高质量内需做贡献。
而这，正是名品世家元宇宙项目赋能酒业企业的具体实践。
中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，唐代酒业创新开拓了新的领域，比如“元宇宙唐代小酒馆”将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。通过“元宇宙唐代小酒馆”，可以领略酱酒发源地茅台镇的风光、可以参观酱酒酿造工厂、可以实现线上封坛大典、参观酱酒博物馆等等身临其境的体验，在未来的时间内，酒域灵境将协助各个酒企厂商，共同打造1万家小酒馆。
除唐代酒业以外，名品世家将与更多酒企合作，为元宇宙项目的落地找到更多可能。为此，名品世家将从两大层面赋能酒业。
一是将元宇宙打造成为酒行业与消费者交互的新方式，创造符合年轻人的商业逻辑。借助数字藏品的创新玩法，名品世家帮助品牌将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，植入品牌理念，通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果，在提高品牌文化传播的同时，也能够吸引年轻消费者，增加产品销售新渠道，进一步扩大酒品牌影响力。
二是赋能白酒品牌站稳国际化市场的地位。目前，元宇宙正在成为品牌文化的承载方式之一，通过搭建元宇宙平台，发挥拓展现实技术作用，为海外用户提供沉浸式体验，吸引各国消费者了解和认识白酒品牌文化。除此之外，通过应用“元宇宙”大数据技术，建立智能统一业务联动体系，及时满足不同地区的业务的变化和需求，提升供应链整合与布局效率。
拿着旧地图，找不到新世界。在酒企纷纷入局元宇宙的今天，有理由相信，名品世家将通过元宇宙为公司发展注入新的活力，激发数字技术的要素潜能，开拓酒业新的发展空间。（来源：酒业家）