以节气为轴、携“喜”前行，茅台1935的品牌美学之道自节气里开启。上市355天，一路深耕传统文化之美，茅台1935的独特魅力充分触达消费者。
1月9日，伴随茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式，这款茅台明星联合《中国国家地理》再启新程，下一年目标锁定“百亿级”单品。
上市之前，茅台1935面临着一种声音：“在需要时间沉淀的中高端白酒领域，其作为新品能否在千元市场站稳脚跟？”不到一年时间，茅台1935用亮眼的成绩回应了市场的担忧。这是一种难以复制的成功，其融入市场之快，为白酒品牌推出新品提供了营销范本。
茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。
向美启新程，茅台1935与山河共美
循历史而来、取匠心而作、向美好而生，茅台1935自横空出世后，前行途中始终喜逢美好、探寻文化。此次启动仪式在茅台中国酒文化城举行，正是以故地重游、喜事重逢的形式，邀大家共同见证载誉前行的茅台1935。
丁雄军与李栓科共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索《中国国家地理》红框
《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，《中国国家地理》纪录片拍摄合作导演、中国电影集团合作导演曹子霄出席活动。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉出席活动。
仪式上，李栓科、曹子霄、丁雄军、李静仁、经销商代表李秋水共同按下按钮，正式开启“茅台1935·寻道中国”科考项目。随着茅台1935在“胡焕庸线”上的点亮，茅台1935将联合《中国国家地理》行走这条神奇的人文地理线，揽胜华夏、寻道中国。这也见证着，这条1935年经由地理学家胡焕庸提出、划分我国人口密度的对比线，将通过茅台1935，延续更多中国大地之美、人文交融之美。
“再启新程、向美出发，奔赴山河、寻道中国”，致辞中，丁雄军寄望茅台1935以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。他更从主题“向美而行，共赴山河”出发，道出了茅台1935对美的承载，“这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美。”
带一抹充满喜庆、欢悦、祥和的“中国红”，茅台1935逐渐走遍神州大地、走进千家万户。此次“寻道中国”，不仅为探寻大美中国文化之“道”，也为探寻高质量发展道路的绵延“赛道”。
以美为突破，茅台1935如何寻道？
在过去10年间，白酒品牌产品格局已成熟化。目前市面上流通的大单品往往已经历数年的市场推广。复盘茅台1935在过去一年的成功，可以用两个词进行总结：延续性、系统性。
首当其冲的是品质的延续性，茅台1935上市前经过了大量的试验：团队尝评近万个基酒样品、设计了近百版小样方案后才确定酒体。酒质符合茅台内部“品价匹配”的标准，也是茅台1935延续“茅台”品牌的底气。
再者，美需要被看见。对白酒产品而言，品质与品牌是强大的支撑，冲锋陷阵的则是营销。茅台1935之准，准在其成体系的营销策略，更准在以美为共振突破口。
2022年春节期间，茅台1935与多座城市的地标建筑同框拍照，拉开了茅台1935系统化营销的序幕。上市前就备受关注的茅台1935，与城市中流量高、具代表性的建筑交相辉映，在双流量的加持下，社交网络被引爆。
“一张照片中如果集齐了美建筑、美产品、美构图，拍摄者一定会有分享的冲动。”一家酱香系列酒体验中心员工陈民认为营销的传播一定是同频共振的。在他的印象中，最初是上海一位经销商将茅台1935与地标建筑的打卡照片发布到朋友圈，很快就裂变到全国。直到打卡活动结束半年后，还有酒商对照片进行二次创作，在朋友圈发起“猜地名有优惠”的活动。
以“拍摄”为起点，茅台1935先后在春节、谷雨、中秋开启全国范围内的灯光秀，从而让消费者“看见”；全年举办的225场“喜相逢·茅台1935”推介会，15500桌品鉴会，则是让消费者“品鉴”。从挖掘创造性到调动感官，茅台1935用强互动性层层递进着与消费者之间的关系。
此次“茅台1935·寻道中国”探索活动将延续茅台1935喜逢文化探寻之路的精髓，沿着“胡焕庸线”继续深入探索茅台1935与地域文化的融合，持续奔赴山河、向美出发。
细节里茅台1935的“文化心思”
为什么茅台1935作为一个新品，会如此受终端客户青睐？
广东一名酒商李勇对这个问题的回答是：“产品要想有市场，一定是为消费者创造了价值。”白酒行业的营销已经经历了几十年的迭代，为了让消费者深层次进行品饮体验，品鉴会盛行。在有几百场品鉴活动策划经验的陈民看来，“茅台1935的品鉴活动，客户都很积极参加。”他认为这既与产品中高端定位有关，也与活动内容有关，活动效果往往在细节与执行中拉开差距。
茅台1935的品鉴会是成体系、融文气的。活动内容上，会从历史、文化、工艺、品质、品鉴等几个方面统筹展开；在文化氛围上，喜文化已成为茅台1935的标签，茅台1935上市推介会可以说是“一城一品鉴”，融合了喜文化与地域文化。正是在这种由浅入深的浸染之下，茅台1935逐步获得了市场的认同。
茅台1935凭借强有力的文化内核，从贵阳到开封、从杭州到徽州、从大同到成都，将“美”文化与“美”道路深入结合，品牌从文化盛宴中脱胎而出、亮眼展现。这次与《中国国家地理》联合再启新道，将云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市串联起来，正是经由山水人文之美，延展出品牌长路的深意。
此次“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在第1站“贵州茅台站”将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，围绕酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。
“美”地图由此开启。从寻美到寻道，茅台1935演绎的文化美宴正迈步山河，探寻出一条品质长路。（文章来源：马斐九频道）