新年的钟声仿佛言犹在耳，回看2023年的兔年春晚，其广告时间几乎被白酒企业“霸屏”了。今年春晚直播期间，共出现了14个品牌，其中有5个白酒品牌，分别为五粮液、洋河梦之蓝、舍得酒、古井贡酒和劲酒。
有网友戏称，虽然年夜饭没喝酒，但是光看春晚广告也觉得有些上头。
春节后的交易日，舍得酒业领涨整个白酒板块，截至1月30日午间收盘，舍得酒业报183.11元/股，日内涨幅10%，五粮液、洋河股份和古井贡酒也有不同程度的上涨。
白酒企业齐聚春晚打擂台
在春晚的战场上，五粮液率先“卷”了起来。
兔年春晚上，五粮液以2023央视春晚“和美好礼”互动合作伙伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，互动环节通过4轮抽奖向观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品，并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。
春晚进行期间，由于品牌名称字幕恰好对应主持人画面，显眼的LOGO吸引了不少人的视线，网友还戏称，主持人难道叫五粮液？
财务数据显示，五粮液2022年上半年实现营收412.22亿元，同比增长12.17%，净利润150.99亿元，同比增长14.38%，其营收和利润均实现了两位数增长。2022年前三季度，五粮液营业收入557.80亿元，同比上涨12.19%，归属于上市公司股东的净利润199.89亿元，同比上涨15.36%。
根据2022年半年报，去年上半年五粮液形象宣传费为7.28亿，公司广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等。其中，线上广告 0.72 亿元、线下广告 4.75 亿元、电视广告 1.81 亿元。以此来看，与其业绩相比，春晚的投入对五粮液来说可谓九牛一毛。
除五粮液外，连续三年冠名零点报时的洋河股份再次携手央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声。舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份，向华人送上新春祝福。此外，还通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。古井贡酒也已经连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。
对于白酒企业齐聚春晚打擂台，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇向懂酒谛表示，近年来，尽管受到经济形势的影响，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平的提升，白酒消费呈现出良好的发展势头，白酒消费将会有更多的潜力和机会。
盘古智库高级研究员江瀚也向懂酒谛表示，从整个市场发展的角度来看，春晚一直都是行业发展的风向标，一般发展得越好的行业越喜欢在春晚进行业务的拓展，白酒企业的扎堆正是行业发展出现变化的一种体现。
江瀚认为，白酒企业扎堆春晚，也代表市场整体的方向在转变。原先大部分时候春晚都是互联网公司扎堆的地方，如今白酒企业开始卷土重来也代表的是当前市场的消费热点，由原先的互联网市场开始向消费市场转变，市场的发展呈现出更加有针对性的发展趋势，所以在这样的情况之下，我们看到白酒企业扎堆春晚就显得很特殊，对于我们下一年整个市场的判断具有比较重要的标志性和风向标的意义。
行业复苏“正在路上”
白酒，必定是逢年过节走亲访友礼品名单上的“硬通货”。春节期间，多个电商平台的酒类产品销量暴增。
唯品会平台数据，今年年货节期间，啤酒销量增5倍以上，白酒、果酒销量分别同比增长144%、177%。叮咚买菜平台数据显示，白酒销量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒较受欢迎，TOP3分别为：五粮液、茅台、剑南春。酒类电商平台1919数据也显示，今年年货节期间，白酒销量同比上涨了36.01%，其中20-40岁的消费者为主要购买人群，占比达到54.21%。五粮液、茅台、泸州老窖、衡昌烧坊、剑南春、西凤均有单品进入销量TOP10。
对于白酒行业接下来的发展趋势，懂酒哥经综合分析认为，今年上半年白酒市场会从弱复苏开始起步，主流酒企维持降库存、稳价盘的目标，正常销售节奏推进，并随时等待市场复苏机会。下半年，随着线下业态的复苏，白酒消费场景恢复态势将更加显著，叠加中秋国庆日期相近，人们消费信心有望加速恢复。
安信证券近期研报表示，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出，特别是300元以下价格带。今年各地反馈白事宴席场景有较为明显地增加，将有力刺激区域中档酒需求。依赖收入的表现稳健，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复，高端酒表现稳健。依赖招商型酒企表现较弱，主要原因系经济复苏依然较弱，渠道扩张信心尚未明显恢复。
国泰君安认为，白酒将开启一轮3-5年维度的业绩周期，最快从23年下半年开始，白酒有望迈入1-2年的业绩上行期，核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存，板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期；考虑到国内经济增速将向常态中枢回归，产业在回暖后有望进入1-2年的平稳增长阶段。（文章来源：懂酒谛）