“Wonder with ASC”再下一城
进口葡萄酒市场的复苏，坚定了知名进口葡萄酒运营商ASC精品酒业（下称ASC）继续深耕中国市场的信心。
日前，以“Wonder with ASC”（与ASC共赏美酒）为主题的路演活动在北京举行，ASC携手旗下运营的多个品牌，为北方地区的客户及消费者带来了一场葡萄酒品鉴盛宴。在市场回暖的背景下，这场路演活动也得到了客户的广泛支持和深度参与。
据悉，北京站是该路演系列活动今年的首站，也是继2022年在成都、长沙、深圳、杭州之后的第五站。据ASC方面介绍，类似路演活动将持续推进、走进更多城市。
ASC继续深耕中国市场的决心可见一斑。而这也意味着，在经历了中国葡萄酒市场近5年的深度调整以及三年疫情影响的双重挑战后，ASC对中国市场、对精品葡萄酒的坚持或将守得云开，迎来新一轮增长期。
ASC 路演北京站活动现场，人头攒动、座无虚席。在本次路演中，ASC向客户展示了来自法国、德国、南美洲、北美洲等多个国家和产区葡萄酒品牌的近百款产品，包括波尔多小龙战舰（Grand Bateau）、加州葡萄酒巨头罗伯特·蒙大菲（Robert Mondavi），以及智利的柯诺苏（Cono Sur）、玺瓦（Vi?a Casa Silva）、拉博丝特（Lapostolle）等。
在路演现场的“welcome drink”展区，则展示出了主打年轻消费群体的起泡酒、桃红葡萄酒等产品，如菲斯奈特（Freixenet）起泡酒、ASC自有品牌咕咕蜂（Coucou Bee）桃红起泡葡萄酒等等。
可以看到，从不同品类到不同产区，ASC的路演活动聚集了世界各地的精品葡萄酒，为经销商们带来了多元化的选择。“所选的产品都是以消费者需求为导向的，这些产品也已经接受了市场的检验，形成了一定的品牌影响力。”特地从上海赶来北京主持此次路演活动的ASC精品酒业首席运营官安俊恒（Mario Aron）表示。
安俊恒透露，2023年将举办300+场不同类型的品鉴活动，该路演系列则是其中重要部分。路演之外，ASC还将继续推进“百城计划”，进一步下沉到三、四线城市，同时，针对合作酒庄品牌的不同风格、定位开展多元化、形式多样的品鉴活动。
“葡萄酒更好的推广方式就是让消费者、客户亲自去体会，所以品鉴活动能营造面对面的对话环境，让客户和消费者更好地了解和体验每一款酒。”安俊恒表示。
300+场品鉴活动、下沉三四线城市，不难发现，随着中国市场消费的复苏，ASC也乘势而上，开年之初便发起了对中国市场的“攻势”，以一场精彩纷呈的路演拉开了其全年300+场品鉴会的序幕。
据酒业家获悉，在受疫情影响较大的2022年，ASC依然成功举办了200多场品鉴活动，而这相比2021年的100多场翻了一倍。2023年，ASC将目标再度升级，活动数量递增的背后是ASC全力打造品牌、深耕中国市场的决心。
2022年糖酒会期间，安俊恒就在酒业家的专访中表示，“把ASC打造成一个品牌”是目前的重要战略，“强化ASC作为一个品牌的形象，更深入地走到行业客户与消费者们中间去，打响我们的知名度。现在认识我们的还是业内人士占多数，需要进一步强化ASC品牌的影响力，让终端消费者们能够知道ASC。我们也希望通过ASC的专业性和广度，让消费者找到自己对葡萄酒的喜好。”
事实上，ASC的坚持已经颇见成效。作为较早一批进入中国市场的进口酒专业运营商之一，ASC与其他数个进口葡萄酒商一度撑起了进口葡萄酒市场的半壁江山。近年来，中国葡萄酒市场在经历了十多年高速增长后开始走下坡路，进口葡萄酒商也进入深度洗牌阶段，大批贸易型的进口商或者非品牌类的运营商退出市场。
毫无疑问，ASC是大浪淘沙之后留下来的“少数”。在产品上，过去的27年间，ASC始终保持了经营精品葡萄酒的调性。在这一原则下，为了满足中国多元的市场需求，ASC也不断在全世界范围内寻求与自身定位相符的产品。据悉，如今除了运营波尔多列级庄等“公开市场”的产品外，ASC还进口经销着来自16个国家的100多个精品葡萄酒品牌，共计1200多个SKU，跟上了中国葡萄酒市场多元化、碎片化、年轻化的趋势。
在战略上，ASC也同样执着地坚持自己的节奏，不断加大市场投入、打造品牌，无论是从密集的品鉴会规划，还是下沉三四线城市的“百城计划”，都足见其深耕市场的决心与效率。
如今，ASC也迎来了新的机遇期。不久前发布的《2022年1-12月酒类进口情况》数据显示，进口葡萄酒数据虽整体下行，但瓶装酒均价上涨成为一大趋势。有观点认为，这意味进口葡萄酒在深度洗牌后，正在迎来精品化发展的新阶段。
另一方面，中国葡萄酒市场在经历了长达近5年的调整期后，随着消费复苏，葡萄酒消费的场景恢复，这一品类接下来将进入反转期。对于ASC而言，是机遇，亦是坚持的结果。（来源：酒业家）