先来做个小调查，你知道多少国际酒类赛事？
以下酒类赛事，你听说过几个？巴拿马太平洋万国博览会、国际烈酒(中国)大奖赛（SGC）、旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）、国际葡萄酒与烈酒大赛（IWSC）、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（CMB）、中国烈性酒挑战赛（CSC）、上海国际葡萄酒品评赛（SIWC）……
伴随着经济的发展，白酒行业也开始走向国际市场。不少酒企开始陆续斩获一些国际酒类赛事的奖项。这些赛事的奖项为品牌带来了什么？应不应该积极去参评得奖呢？我们今天来简要分析。
拿奖了，不应该欢呼吗？
从正面角度看，获得一场国际酒类赛事的奖项，可以为品牌和产品带来一些可以预见的好处。
首先，对于白酒行业这个缺乏话题性的行业，出国拿奖无疑是一个非常不错的传播话题。有了这个由头，酒企自然可以大肆宣传，为品牌价值的增加带来便利。通常来讲，获奖的消息当然不仅仅是获奖那么简单，必然还要提及生产工艺、品质风味，这有利于大众了解该品牌。
其次，个别国际白酒赛事奖项对品牌有特殊的意义。譬如白酒圈中人尽皆知的巴拿马太平洋万国博览会金奖。这就是个不少酒企都乐意拿一拿的奖。原因也好理解，毕竟1915那年国内白酒品牌在展览会上露了脸，且不论究竟是谁露的脸，那时候能参加这个奖项评选的各家品牌在当今都是声名在外的存在。如果自己也获得了这个奖，那是不是就说明自己可以和业界大佬品质比肩了？说出去也好听啊！所以无论是从自我满足角度还是从比附品牌角度，获得巴拿马太平洋万国博览会金奖都是一个不错的选择。
再次，国际奖项可能拉动品牌动销。白酒的价值如何赋能？这是白酒品牌运营中永恒的话题。出国拿奖虽称不上好的方式，却也是一条不错的捷径。要知道，不少的国人其实对未知的国际奖项还是抱有一定敬意的。能够出国拿奖，这样的品牌和产品能差得了吗？在这种心理的驱使下，动销有所增加也是自然的事情。
然而从另一方面讲，国际赛事拿奖也可能为品牌带来不利影响。一方面，不单是消费者对国际酒类赛事陌生，其实参赛者也可能存在这样的情况。这就可能导致在赛事选择上的偏颇，把那些本身含金量不高、给钱就能拿奖的赛事给选出来。这样的奖项，显然容易暴雷，给品牌带来负面影响。另一方面，即使是特别权威高端的国际赛事，不同消费者的看法也会不尽相同。在白酒的领域里，绝大部分的市场还是在国内的。于国际上获奖，很难说服深谙白酒的国内消费者，归根究底还要看自身的品质和风味是否符合消费者的预期。
应该以什么样的姿态去拿奖？
那么，应该以怎样的姿态去拿国际奖项呢？
首先，应该做好筛选。不同的国际赛事赛制、规则和评选标准都不相同，其所拥有的含金量也不尽相同。品牌必须深度研究，方能从中找出靠谱的赛事。例如从主办方资质上看，某些看似是国际性赛事的酒类大赛主办方却是国内某组织，这就有些贻笑大方。又如某些赛事声称可以预定获奖的资格，那其注水率显然是超标的。
其次，应该量力而行。国际赛事的大奖，当然对品牌传播和产品营销有帮助，但也不是万 能的。一个品牌成长的不同阶段，需要的肯定与赞扬也不相同。初期在小区域内打出名号，为大酒厂供应基酒，这样的小型酒企就没有必要在国际赛事上过分张扬。相对来说，处于品牌快速增长期，向着行业领军品牌快速靠拢的企业，或许更需要这样的奖项来装点自己。
总的来说，国际奖项可以拿，但拿奖之前，应当考虑奖项的知名度和专业水平，结合自身实际认真选择，如此才能避免“盲目获奖”带来的不利结果。（文章来源：大家酒评）