酒鬼酒文化输出再下一城
品馥郁美酒，荟天下朋友。
植树节之际，在风景如画的武汉东湖宾馆景区，酒鬼酒武汉馥郁荟举行成立大会。这是馥郁荟席卷全国市场的第41场，也是今年开场的第1站，酒鬼酒通过树成果、塑平台、立目标，创新品牌文化输出、推进消费圈层营销，强有力的展示了文化输出的妙笔和神笔。
中国酒史学家、山东社会科学院研究员王赛时，湖北省酒类流通行业协会常务副会长兼顾虎，酒鬼酒股份有限公司党委委员、副总经理李文生，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理徐李洋，酒鬼湘泉销售管理中心华中大区总监江龙成，武汉茗庄荟商贸有限公司执行总经理张震以及主流媒体、400多位经销商一同见证了武汉馥郁荟的成立。
春风已至，馥郁花开，香飘荆楚，共赢未来。作为酒鬼酒链接经销商和核心消费者的文化平台，馥郁荟近三年时间里已经在山东、河北、河南、江苏、广东、安徽、四川等地打造了酒鬼酒独特的文化营销阵地。2023年开年的首场馥郁荟，酒鬼酒落子文化名城武汉，预示着其在湖北市场的布局进一步提速。
以文化名酒致敬文化名城，本次武汉馥郁荟成立仪式在有着厚重历史文化的东湖宾馆举行。大江大湖，共品馥郁，文化名城和文化白酒的相遇，也彰显了酒鬼酒独特的文化内涵和品质价值。
酒鬼酒馥郁荟花开武汉，首先妙在湖湘两地的强烈文化共同感和品牌的互补性上。
“湖北与湖南，史同脉、魂相牵，文同源、道相承、情相连，酒鬼酒正是秉承了楚天阔地的文化基因，又在瑰丽奇异的湘西巫楚文化支脉里浸润，翩然而成大器。”酒鬼酒股份有限公司党委委员、副总经理李文生用妙语解答了酒鬼酒背后的文化基因。
中国酒史专家王赛时从白酒文化史的角度讲述了中国白酒的发展历程和工艺演变，从历史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奥秘，酒鬼酒之所以能成就白酒历史第六级“飞跃”，与它兼容并包又自成一派的馥郁特色分不开。
而在酒鬼酒人徐李洋的详细解说下，一瓶馥郁美酒是如何通过173道复杂工序酿成的过程变的栩栩如生，让观者有种大开眼界之感。酒鬼酒的密码笔记被一一展示，13526工艺密码即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒，造就酒鬼酒“前浓中清后酱”的美妙体验。
或许是浸润着共通的楚文化的缘故，当酒鬼酒走近武汉，更多的经销商和消费者感受到的不是说不清道不明的神秘之美，而是一种对文化白酒稀缺价值的深深认同感。
多位现场的经销商表示，湖北的消费者对酒鬼酒有天然的亲近感，这几年观察到酒鬼酒文化营销每一步都走出了创新，产品的溢价越来越高，期待酒鬼酒在湖北市场风生水起，将先进的理念和打法引进来，助力双方共享品牌红利。
作为行业协会代表，顾虎表示：“湖北是白酒产销大省，市场开放包容，消费者和经销商在选品牌上有着更为清晰的认知而非盲目加码。而酒鬼酒作为文化名酒，从推出之初就地处高端，展现了酒鬼酒独特的文化魅力，成为吸引越来越多成功人士的重要砝码。”
2020年7月3日，馥郁荟从山东青岛正式起航，从北到南，一路馥郁花开，目前全国己成立40场馥郁荟，馥郁荟成为了传播酒鬼酒品牌和文化的重要IP和链接消费者的重要桥梁。据悉，馥郁荟目前已荟聚1.4万馥郁荟会员，会员数量还在不断扩大。
不鸣则已，一鸣惊人。伴随武汉馥郁荟成立，酒鬼酒加速发力华中市场的信心和决心显现。
“湖北和安徽都属于地产酒比较强势的区域，按照酒鬼酒的安徽经验，在馥郁荟成立后，安徽市场取得了突破，目前已成为近2亿元的市场。而湖北市场目前还是酒鬼酒的薄弱市场，现在要全力深耕开拓。”酒鬼酒华中大区负责人江龙成表示，未来要“打通京广线”，让湖北市场迎头赶上酒鬼酒在京广沿线上的北京、河北、河南、湖南、广东市场。
江龙成表示，对湖北市场的开拓，仍然是以“产品增值、动销增速、团购增量、客户增利”四个方向寻求突破。具体举措上，将从“费用改革、数字营销、加强服务、客户把控”上发力，确保各个环节合理利润，大化让利消费者。
武汉馥郁荟的成立之神笔也在于，一条由北京纵贯广东的“京广线”动脉正式被打通，酒鬼酒馥郁荟的全国化版图的骨架更加清晰，也预示着酒鬼酒全国市场的发力将进入一个高质量新阶段。
2023年酒鬼酒的营销策略围绕一个战略“打造中国文化白酒第1品牌”，三个重点“做牢基地、做强高地、深度消费者培育”进行。武汉馥郁荟的成立，正是对做强高地、做深消费者培育要求的贯彻和执行。
作为经销商代表，武汉名庄荟商贸公司执行总经理张震表示，公司和酒鬼酒公司合作一年多，取得了一定成绩，在2022年度酒鬼酒馥郁大会上，一共获得了六个奖项。未来要在终端网点建设和消费者培育方面加大力度，规范发展，并在短的时间内赶上酒鬼酒成熟市场的发展水平。
中国白酒行业快速发展，品牌、品质和品类升级成为新的趋势和热点。越来越多的经销商和消费者的理念日益成熟，不再盲目跟风，而是选择适合自己的品牌。力求文化深一度、品味高一度、市场宽一度的品牌更加受市场青睐，酒鬼酒正是其中的典型代表。
过去三年，酒鬼酒经历不凡发展，源自酒鬼酒对文化战略的的坚持，包括“文化育品；文化兴品，文艺跨界；文化强品，文创传播”。酒鬼酒在文化方面的营销措施，包括万里走单骑、中国婚礼、三生万物沉浸式演出等IP活动，以及与《中国国家地理》、荣宝斋、李可染画院以及湖南省博物馆的合作等。
当前，酒鬼酒全国性市场建设的核心目标由渠道布局转向消费者培育，馥郁荟的多点开花，能帮助酒鬼酒在短时间内触达更多核心消费者和志同道合的经销商，也能构建起酒鬼酒核心价值、打造圈层文化标杆。
作为一项持续推进了三年的关键举措，全国各地馥郁荟也形成了酒鬼酒由内向外驱动的重要动力。创新品牌文化输出、推进消费圈层营销，如血管一样为酒鬼酒输送着品牌“养分”，提升品牌在市场端的美誉度、知名度。
事实上，馥郁荟高歌猛进的三年，也是酒鬼酒业绩高速发展的三年。三年来，在中粮酒业的领导下，酒鬼酒销售规模增长了130%+，其中合作客户提升了92%，核心终端增长240%，专卖店拓展增长163%。
相信在妙笔、神笔之下，武汉馥郁荟也将为湖北市场带来全新的品牌活力。
链接经销商和消费者，搭好品牌的连心桥，馥郁荟在传统渠道之外，形成了一个文化的闭环，既是酒鬼酒扩大市场规模的助力，也是文化营销的创新者。伴随着馥郁荟的全国化版图不断扩大，酒鬼酒将发出更加响亮文化之声，持续照亮中国第1文化白酒的坐标。（来源：酒业家）