白酒行业是中国传统的优势产业，也是消费升级的重要领域。2023年，随着行业景气持续向好，白酒市场需求逐步恢复，消费复苏的迹象日益明显。
在这样的背景下，金徽酒作为甘肃白酒的领军企业，率先披露了2023年一季度报告，展现了其在高端化战略、品牌建设、渠道拓展等方面的成果和优势，以及在未来市场中的发展潜力和机遇。
产品+渠道发力，营收利润双增长
根据金徽酒发布的2023年一季度报告，报告期内，公司实现营业收入8.93亿元，同比增长26.61%，净利润1.82亿元，同比增长10.41%，基本每股收益0.36元，同比增长12.50%。从单季度数据看，公司营收和净利润均创下历史新高，显示出公司的强劲抗压能力和稳健增长态势。
从产品结构看，报告期内，公司高 档酒产品（出厂价在100元/500ml以上）实现营收5.46亿元，同比增长24.73%，略低于整体营收增速；中档酒产品（出厂价30元至100元/500ml 的产品）实现营收3.32亿元，同比增长31.22%；低档酒产品营收下滑20.54%。
从渠道结构看，经销商渠道实现销售8.4亿元，同比增长27.93%，直销（含团购）渠道实现销售4127.82万元，同比增长4.70%。
从市场来看，今年一季度，金徽酒甘肃东南部、兰州及周边地区、甘肃中部、甘肃西部、其他地区分别实现营业收入2.78亿元、2.3亿元、1.2亿元、6435.27万元、1.92亿元，同比分别增长25.47%、27.56%、62.95%、13.48%、15.55%。
由这份业绩可以看出，在行业利好态势下，金徽酒已经展现出强劲的发展活力，同时也反映出其积极践行高端化、品牌建设战略，已取得显著成效。
高端化战略显效，品牌建设提速
经过多年发展，金徽酒拥有悠久的酿造历史和优良的产品品质，不过从整个行业来看，其仍有较大的发展空间和提升潜力。为此，金徽酒在2023年一季度，以高端化战略为主线，以品牌建设为重点，推动企业向好发展。
首先，高端化战略是金徽酒适应消费升级趋势，提升产品附加值和市场竞争力的重要举措。在消费升级的趋势下，为了满足消费者日益提升的产品需求，金徽酒通过调整产品结构，强化高端产品的研发、生产和销售，打造具有影响力和竞争力的中高端白酒知名品牌。目前，公司已形成金徽年份系列、世纪金徽系列、柔和金徽系列、金徽正能量系列、金徽老窖系列等清晰完整的产品矩阵，以金徽28、金徽18、柔和金徽等为代表的高 档酒收入占比达62%以上，为业绩增长做出较大贡献。
其次，品牌建设是金徽酒提升市场影响力和消费者忠诚度的核心要素。在2023年第1季度，金徽酒通过多种方式和渠道进行品牌宣传推广，增强与消费者的沟通和互动。比如，以新春主题营销为起点，开启了新一轮品牌战略打造工程，通过持续夯实品质基础、开展品牌推广活动、深化消费者体验，打出线上“组合拳”，为全 面布局全国市场助力。同时，持续开展“樱花春酿”“金徽年份酒高端品鉴会”等品牌主题活动，打造金徽酒专属文化主题，强化消费者互动。这些举措都有效提升了金徽酒的品牌影响力和美誉度。
整体而言，在2023年行业利好下，金徽酒积极发挥主体能动性，逐步提升自身的品牌价值和产品影响力，取得亮眼成果。而在未来，金徽酒又将展现怎样的引 领力量呢？
以可持续发展为引 领，谋划新未来
在未来，金徽酒将继续落实可持续发展理念，围绕人才引进、科技创新、产品质量进一步迸发发展活力。
一是引进高层次专业人才，为发展蓄能。金徽酒表示，人才是企业发展的第1资源，也是企业核心的竞争力。未来公司将加强从国内知名企业和机构等引进技术研发、管理和营销团队，同时，建立人才引进和培养机制，精心打造年轻化、专业化新型员工队伍，并完善薪酬提升制度，坚持以事业吸引人、以待遇留住人。
二是发挥科技创新的引擎作用，驱动企业向上发展。创新是第1动力，是高质量发展的“核心密码”。未来，金徽酒将继续围绕产品、品牌、管理、营销等方面，借助数字化管理手段，通过信息化建设规划和大数据搭建，实现消费者精准定位，为用户提供更高品质的服务。
三是推进高质量发展战略，提升品牌形象。一直以来，金徽酒秉承“质量就是企业的生命”的质量理念，始终坚持以质量求发展，以质量赢市场，以质量要效益，以质量树品牌。后续，金徽酒将更加重视产品质量，通过技术研发，提高对产品质量的全程检测控制水平，以奋力推进金徽酒高质量绿色发展战略。
综上所述，金徽酒在2023年一季度展现了其在白酒行业中的强大发展潜力，以及对消费者的高度关注和服务。未来，金徽酒通过继续坚持高端化战略，加快品牌建设，优化市场布局，以创新驱动发展，实现“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标，指日可待。（来源：松果财经）