“拼搏创美” “传承创美”,i茅台一周年,一股更年轻的力量正在跳动

时间:2023/5/22 10:01:35好酒头条

“拼搏创美” “传承创美”,i茅台一周年,一股更年轻的力量正在跳动

原创 思橙 姿羽 茅台时空 2023-05-20 20:03 发表于上海

文:今时品牌实验室 思橙 姿羽

5月19日,晚21:00时许,黄浦江灯火阑珊、清风摇曳,外滩大楼为i茅台APP周年庆亮起“i茅台1周年”“美生活”字样。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军,党委副书记、总经理李静仁同i茅台用户代表一齐切下五层生日蛋糕,共同为“小茅”、i茅台数字营销平台庆祝一岁生日。

周年庆上,“小茅奇妙游”展现了茅台与二十四节气传统文化融合、i茅台上线一周年大事记及茅台营销发展之路,一场全英文的主题沙龙,展示了茅台发展年轻化、国际化的后备力量,一场唯美浪漫的外滩音乐会,则诠释了动人的美生活。

以i之名,为i而聚,i茅台上线一周年之际,茅台创新发展在此翻开更新篇章。

▋ 415天,向超4000万用户介绍:“我是谁”

“时光荏苒,四季轮回,感谢您对i茅台的支持!您与i茅台的故事要从2022年3月31日说起。”

这是5月19日,每位i茅台注册用户点进i茅台APP里都能领取的i茅台专属年度记忆。

“一年来,‘小茅’承载美好,始终与广大‘茅粉’相伴,茅台传承人坚持茅台价值观,用心用情传承茅台事业,都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求”,丁雄军以《我们的节日519:一起见证美生活》为题,分享i茅台与茅台传承人的成长成业、拼搏创美。

2022年3月31日0:00,i茅台上线开启了为期50天的试运行历程。

值得一提的是,开启试运行前,2022年3月29日i茅台APP一度成为苹果APP购物类第 一名,下载量高、热度高,强势展露“黑马”风范,逐渐发展为业内现象级APP。

i茅台是什么?

i茅台只是一个线上的购酒平台吗?

试运行之初,贵州茅台发布《“i茅台”是什么?》,文章从APP内的页面设计到“品质·茅台”“发现·茅台”“文化·茅台”,包装生产、质量管控、渠道管理、消费者服务等流程,云计算、大数据、物联感知等技术对i茅台APP进行了详细介绍。

回看这415天,i茅台也在用实力向超4000万用户进行“自我介绍”。

丁雄军表示,在过去一年时间里,i茅台APP通过不断努力,取得了体量越来越大、产品越来越多、功能越来越强、服务越来越好四个方面的优异成绩。

据悉,截至2023年5月18日,i茅台APP累计注册用户超4000万人,日活用户超500万人,累计超2400万人参与了申购,预约次数达31.62亿人次,云购点击总人数超1700万人,访问次数达13.92亿人次,近2600万人参与了“小茅带你去发现”“小茅好运之旅”等交互活动。2023年4月下旬,i茅台数字营销平台——《白酒行业营销服务S2B2C全链路数字化管控协同场景》获得首届国企数字场景创新专业赛一等奖。

对于消费者而言,在云计算、大数据、物联感知等各项技术的加持下,消费者能够选择距离自己最近的提货点,公平、保真、便捷的运行规则使得消费者购买贵州茅台酒产品更放心也更顺心。

可见,i茅台APP不负茅台官方所赋予的“聚臻品好物,享体验,扬茅台文化”使命,已经成为了茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者、数字化营销的践行者。

▋“i”成就美的连接,“美”连接靠传承人赓续

中国白酒自带独特的社交属性,酒以合欢,在觥筹交错中连接起人与人之间的感情。“连接”二字,成为昨日i茅台周年庆暨茅台传承人活动上所有在场嘉宾的共鸣。

“喝茅台是在喝连接,这个连接还继续在传承。我们确实在连接人与人的连接。”丁雄军如是说。他表示,中国人品酒最终回到一个字——美,连接的美、体验的美,人类共鸣产生的美。

i茅台数字营销平台上线一周年,这一年也成为茅台与消费者之间“美”的连接。2022年5月19日,是i茅台开启美生活的日子。

活动上,丁雄军对“519”作出阐释。他表示,“519”谐音“我要酒”,对于茅台而言有着特殊意义。茅台的股票代码是“600519”,“i茅台”的生日是5月19日,同时这一天也是茅台传承人的节日。

i茅台成就与消费者间的“美”连接,“美”连接则靠茅台传承人来赓续传承,合力创美。

2016年,茅台首次提出茅台传承人培养战略,积极支持和鼓励更多年轻人投身茅台营销事业。

截止目前,茅台海内外传承人已有663人,其中国内627人,均分布30个省区;海外36人,分布于亚、非、欧、北美、南美、大洋六个大洲。

去年,茅台传承人大会上,丁雄军首次从厂、商视角给出茅台传承人的完整定义,并提出“三承五创”的传承人理念,“三承”即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道;“五创”即产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美和服务创美。

一年来,茅台传承人主动抓“传承”,强“连接”,让队伍更加强大,让价值更加彰显,让交流更加密切。

“拥抱未来,离不开技术的应用,茅台就在通过i茅台和巽风APP开启创新的市场营销”,在主题英语沙龙环节,传承人们对《立足高质量发展推动中国式现代化·创新营销新思维》开展讨论,对创美营销提供了更多“新鲜”的营销思维。

i茅台、巽风数字世界、茅台冰淇淋,是茅台贴近年轻化的创新突破,新一代的传承人也紧跟消费潮流,充分利用自身优势资源,发力数字化营销。据茅台透露,传承人们在i茅台和巽风APP的推广,茅台文化和茅台产品的宣传,都做了不小贡献。

作为茅台事业传承、文化弘扬、价值观步道的后备力量,作为茅台追求美好生活、传递美好生活的使者,茅台传承人正在以更年轻、更潮流、更有活力的方式,传承好“美”的连接,让连接更紧密,让美生活更零距离。

▋“拼搏”“创美”,为茅台未来勾勒方向

i茅台,“i”——Internet,表示线上,也是汉字“爱”的谐音,“i”还有“我”的意思,意味着“我的茅台”。i茅台的上线,更年轻、更潮流、更时尚,因此也汇聚超4000万人对茅台的喜爱。

从喜爱程度可以预见,年轻市场即未来市场,白酒年轻化、时尚化是未来发展攻势。

面对新市场、新环境、新需求,新生代茅台传承人要用年轻的角度去解读茅台、传播茅台,随着茅台创新的脚步,破解更新营销思路,不断满足消费者对美好生活的追求。

丁雄军表示,“小茅”承载美好,始终与广大茅粉相伴,茅台传承人坚持茅台价值观,用心用情传承茅台事业。对未来,丁雄军围绕“拼搏”和“创美”,对“i茅台”和茅台传承人提出美的期待。

“坚持‘大集团一盘棋,产业链一条心’,以‘拼’的姿态将‘美’进行到底,拼出美好生活新期待。”丁雄军说。

他表示,i茅台要持续做强平台建设,持续扩大用户规模,持续增强服务体验,让i茅台走入更多人的美生活,以“i”之名,要拼出更加美好的生活;

茅台传承人要以“三承五创”为指引,发力传承创美,充分利用传承人自身渠道资源,主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计,持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风APP的宣传推广,聚力产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美,做好茅台产品和文化的传播者,做好茅台数字创新宣传的主力军,拼出更加多彩的人生。

从承业中创业,从传承中创美。活动上,传承人们对未来也有更清晰的奋斗方向。

来自重庆的茅台传承人杨曦表示,茅台是父亲的事业,我应该更加珍惜与茅台的缘分,握紧父亲给予的“接力棒”,与茅台风雨同舟,砥砺前行。

还有传承人表示,他们要当好茅台的文化宣传员和服务践行者,立足文化茅台建设,把市场做得更扎实。

一周岁的i茅台APP,新生代的茅台传承人,茅台正聚合这支年轻的“生力军”力量,与茅台共创更加美好的生活。(文章来源:茅台时空)

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