“拼搏创美” “传承创美”，i茅台一周年，一股更年轻的力量正在跳动
原创 思橙 姿羽 茅台时空 2023-05-20 20:03 发表于上海
文：今时品牌实验室 思橙 姿羽
5月19日，晚21：00时许，黄浦江灯火阑珊、清风摇曳，外滩大楼为i茅台APP周年庆亮起“i茅台1周年”“美生活”字样。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁同i茅台用户代表一齐切下五层生日蛋糕，共同为“小茅”、i茅台数字营销平台庆祝一岁生日。
周年庆上，“小茅奇妙游”展现了茅台与二十四节气传统文化融合、i茅台上线一周年大事记及茅台营销发展之路，一场全英文的主题沙龙，展示了茅台发展年轻化、国际化的后备力量，一场唯美浪漫的外滩音乐会，则诠释了动人的美生活。
以i之名，为i而聚，i茅台上线一周年之际，茅台创新发展在此翻开更新篇章。
▋ 415天，向超4000万用户介绍：“我是谁”
“时光荏苒，四季轮回，感谢您对i茅台的支持！您与i茅台的故事要从2022年3月31日说起。”
这是5月19日，每位i茅台注册用户点进i茅台APP里都能领取的i茅台专属年度记忆。
“一年来，‘小茅’承载美好，始终与广大‘茅粉’相伴，茅台传承人坚持茅台价值观，用心用情传承茅台事业，都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求”，丁雄军以《我们的节日519：一起见证美生活》为题，分享i茅台与茅台传承人的成长成业、拼搏创美。
2022年3月31日0:00，i茅台上线开启了为期50天的试运行历程。
值得一提的是，开启试运行前，2022年3月29日i茅台APP一度成为苹果APP购物类第 一名，下载量高、热度高，强势展露“黑马”风范，逐渐发展为业内现象级APP。
i茅台是什么？
i茅台只是一个线上的购酒平台吗？
试运行之初，贵州茅台发布《“i茅台”是什么？》，文章从APP内的页面设计到“品质·茅台”“发现·茅台”“文化·茅台”，包装生产、质量管控、渠道管理、消费者服务等流程，云计算、大数据、物联感知等技术对i茅台APP进行了详细介绍。
回看这415天，i茅台也在用实力向超4000万用户进行“自我介绍”。
丁雄军表示，在过去一年时间里，i茅台APP通过不断努力，取得了体量越来越大、产品越来越多、功能越来越强、服务越来越好四个方面的优异成绩。
据悉，截至2023年5月18日，i茅台APP累计注册用户超4000万人，日活用户超500万人，累计超2400万人参与了申购，预约次数达31.62亿人次，云购点击总人数超1700万人，访问次数达13.92亿人次，近2600万人参与了“小茅带你去发现”“小茅好运之旅”等交互活动。2023年4月下旬，i茅台数字营销平台——《白酒行业营销服务S2B2C全链路数字化管控协同场景》获得首届国企数字场景创新专业赛一等奖。
对于消费者而言，在云计算、大数据、物联感知等各项技术的加持下，消费者能够选择距离自己最近的提货点，公平、保真、便捷的运行规则使得消费者购买贵州茅台酒产品更放心也更顺心。
可见，i茅台APP不负茅台官方所赋予的“聚臻品好物，享体验，扬茅台文化”使命，已经成为了茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链接者、数字化营销的践行者。
▋“i”成就美的连接，“美”连接靠传承人赓续
中国白酒自带独特的社交属性，酒以合欢，在觥筹交错中连接起人与人之间的感情。“连接”二字，成为昨日i茅台周年庆暨茅台传承人活动上所有在场嘉宾的共鸣。
“喝茅台是在喝连接，这个连接还继续在传承。我们确实在连接人与人的连接。”丁雄军如是说。他表示，中国人品酒最终回到一个字——美，连接的美、体验的美，人类共鸣产生的美。
i茅台数字营销平台上线一周年，这一年也成为茅台与消费者之间“美”的连接。2022年5月19日，是i茅台开启美生活的日子。
活动上，丁雄军对“519”作出阐释。他表示，“519”谐音“我要酒”，对于茅台而言有着特殊意义。茅台的股票代码是“600519”，“i茅台”的生日是5月19日，同时这一天也是茅台传承人的节日。
i茅台成就与消费者间的“美”连接，“美”连接则靠茅台传承人来赓续传承，合力创美。
2016年，茅台首次提出茅台传承人培养战略，积极支持和鼓励更多年轻人投身茅台营销事业。
截止目前，茅台海内外传承人已有663人，其中国内627人，均分布30个省区；海外36人，分布于亚、非、欧、北美、南美、大洋六个大洲。
去年，茅台传承人大会上，丁雄军首次从厂、商视角给出茅台传承人的完整定义，并提出“三承五创”的传承人理念，“三承”即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道；“五创”即产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美和服务创美。
一年来，茅台传承人主动抓“传承”，强“连接”，让队伍更加强大，让价值更加彰显，让交流更加密切。
“拥抱未来，离不开技术的应用，茅台就在通过i茅台和巽风APP开启创新的市场营销”，在主题英语沙龙环节，传承人们对《立足高质量发展推动中国式现代化·创新营销新思维》开展讨论，对创美营销提供了更多“新鲜”的营销思维。
i茅台、巽风数字世界、茅台冰淇淋，是茅台贴近年轻化的创新突破，新一代的传承人也紧跟消费潮流，充分利用自身优势资源，发力数字化营销。据茅台透露，传承人们在i茅台和巽风APP的推广，茅台文化和茅台产品的宣传，都做了不小贡献。
作为茅台事业传承、文化弘扬、价值观步道的后备力量，作为茅台追求美好生活、传递美好生活的使者，茅台传承人正在以更年轻、更潮流、更有活力的方式，传承好“美”的连接，让连接更紧密，让美生活更零距离。
▋“拼搏”“创美”，为茅台未来勾勒方向
i茅台，“i”——Internet，表示线上，也是汉字“爱”的谐音，“i”还有“我”的意思，意味着“我的茅台”。i茅台的上线，更年轻、更潮流、更时尚，因此也汇聚超4000万人对茅台的喜爱。
从喜爱程度可以预见，年轻市场即未来市场，白酒年轻化、时尚化是未来发展攻势。
面对新市场、新环境、新需求，新生代茅台传承人要用年轻的角度去解读茅台、传播茅台，随着茅台创新的脚步，破解更新营销思路，不断满足消费者对美好生活的追求。
丁雄军表示，“小茅”承载美好，始终与广大茅粉相伴，茅台传承人坚持茅台价值观，用心用情传承茅台事业。对未来，丁雄军围绕“拼搏”和“创美”，对“i茅台”和茅台传承人提出美的期待。
“坚持‘大集团一盘棋，产业链一条心’，以‘拼’的姿态将‘美’进行到底，拼出美好生活新期待。”丁雄军说。
他表示，i茅台要持续做强平台建设，持续扩大用户规模，持续增强服务体验，让i茅台走入更多人的美生活，以“i”之名，要拼出更加美好的生活；
茅台传承人要以“三承五创”为指引，发力传承创美，充分利用传承人自身渠道资源，主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计，持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风APP的宣传推广，聚力产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美，做好茅台产品和文化的传播者，做好茅台数字创新宣传的主力军，拼出更加多彩的人生。
从承业中创业，从传承中创美。活动上，传承人们对未来也有更清晰的奋斗方向。
来自重庆的茅台传承人杨曦表示，茅台是父亲的事业，我应该更加珍惜与茅台的缘分，握紧父亲给予的“接力棒”，与茅台风雨同舟，砥砺前行。
还有传承人表示，他们要当好茅台的文化宣传员和服务践行者，立足文化茅台建设，把市场做得更扎实。
一周岁的i茅台APP，新生代的茅台传承人，茅台正聚合这支年轻的“生力军”力量，与茅台共创更加美好的生活。（文章来源：茅台时空）