作为年中重要促销节点，“618”线上购物狂欢节已成为各大白酒品牌创新营销模式、升级商品服务、激发消费潜能的重要“战场”。今年，剑南春又一次拔得头筹。
酒业家注意到，在刚刚出炉的“618”战报中，剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量夺得天猫“618”白酒品牌旗舰店交易指数第 一名。
这无疑是对剑南春人气与实力的双重认证，不仅预示着以剑南春为带代表的白酒头部品牌越来越受到消费者青睐，传达出消费者对品质与体验的追求，也昭示着消费环境向好的趋势下，剑南春正加速归来。
值得一提的是，剑南春布局高端赛道的战略新品皇家剑南春礼盒装也在“618”期间重磅首发，在高颜值、高品质、高价值、深内涵等多重优势加持下，皇家剑南春首战告捷，稳居“618”酒类单品C位。
随着移动互联网的普及和各大电商平台的崛起，国内老牌名酒得益于深厚的企业底蕴和品牌号召力，不断巩固自己的“城池”，品牌和销量呈现出齐头并进的态势。
公开数据显示，当前酒类电商规模在800亿到1000亿左右。今年5月，中国酒业协会与京东超市联合发布《2023线上酒类消费趋势报告》也显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，其中白酒成交额复合年均增长约为25%。这意味着，线上购酒正逐渐成为白酒的主流购买方式。
作为上半年中国大型电商购物节，各大名优酒企纷纷入场，在“618”打响客户、销量争夺战。
从战报来看，热销店排名靠前的仍集中在头部品牌，品牌集中化趋势愈发明显。近年来，剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现。从2020年到2022年，每年“618”，剑南春都位居天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数榜首，今年，剑南春再斩获第 一名，实现“四连冠”。
据悉，交易指数是根据产品交易过程中的核心指数，如订单数、买家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出的数值，数值越大反映交易的热度越大。剑南春天猫旗舰店618交易指数居白酒行业官方旗舰店第 一名，数值取值于天猫生意参谋平台。这不仅说明剑南春“第 一名”的含金量和权威性，也彰显了剑南春作为名酒品牌的强大实力。
众所周知，剑南春在传统渠道一直拥有极高的市场占有率，尤其是单品“水晶剑”更是以始终如一的产品品质和良好的市场口碑，长期占领宴席细分市场的较大份额，并在2018年成为百亿级别的超级大单品。
如今，剑南春呈现出“小步快跑、越跑越快”的发展态势，并在电商渠道快速崛起。此前发布剑南春曼城冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、南极之心等新品时，剑南春均通过“剑南春官方旗舰店”发售。2022年“618”、“双11”、“双12”期间，剑南春三次斩获天猫平台白酒行业官方旗舰店交易指数第1名。基于线上线下渠道双轮驱动，剑南春的渠道布局更全 面化，增长更多样化。
值得一提的是，剑南春定位高端的重磅新品皇家剑南春礼盒装在“618”首发当天引发了热潮，30000套上线即售罄。在剑南春强大的品牌号召力和品牌影响力下，皇家剑南春已成为黑马爆品，为消费者创造了更多美好的体验。诸多迹象表明，剑南春已经迎来新一轮快速发展。
“618”是白酒品牌亮家底、秀肌肉的关键时刻，在愈发内卷的电商大战中，“新面孔”皇家剑南春缘何能首战告捷、站稳C位？
作为剑南春高端新品，皇家剑南春从酒体设计到包装创意，都深深浸润着剑南春贯穿千年的“宫廷酒”定位。我们不妨从品质、颜值、内涵、模式四大维度进行拆解。
品质上，“剑南春”是中国老牌八大名酒之一，皇家剑南春作为剑南春的高端酒，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独特的特征。该款产品传承千年传统酿造工艺，融合剑南春国家非物质文化遗产酿造技艺，能在“618”期间斩获优异成绩不足为奇。
颜值上，此次皇家剑南春礼盒装的设计承袭古代社会精英审美，依高规格创造，象征着剑南春人对完美品质的永续追求，颜值上极具大唐风采。
内涵上，皇家文化由古代社会精英以高标准创造，代表着一种高尚的品格和精神境界。皇家剑南春以皇家为名，既契合了剑南春的历史底蕴，也符合其高端定位的调性。它的推出上市可谓恰逢其时，是文化自信的重要体现，也是助推中国白酒走向世界的决心，对宫廷元素的现代化阐释和创新运用，也是与国家繁荣昌盛的发展步伐相一致的体现。
模式上，皇家剑南春以高端、文创、限量、电商等策略进军高端市场，既提升了其产品力，又为消费者创造了更多的价值，拓展了产品的用途，非常符合当下消费者的消费需求。
斩获白酒行业官方旗舰店交易指数第 一名，这样的成绩不是偶然。这显然是剑南春以文化、品质、创新为引 领进击市场后的实至名归。
以文化为基石。
深挖大唐御酒历史文化，重视提升品牌文化内涵，将传统文化以现代化的方式跨界融合，将白酒文化传播到更广泛的领域。
以品质为内核。
坚守传统酿造工艺，从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者的美好生活。
以创新为引 领。
产品层面，不断推陈出新，推出更符合当代消费者口感喜好、情感喜好的创新产品，目前剑南春拥有30多个品牌，上百个品种，多次获得国家、部级、省级质量奖，畅销全国并外销美国、德国等40多个国家及港澳台地区。
在科研方面，剑南春作为行业排头兵，引 领着行业的高质量发展，依靠科技进步不断提升竞争力，在生产工艺还是应用科研成果方面，剑南春始终走在同行业的前面。其多项研究成果获得国家发明专利，斩获多项科技进步奖。
在销售层面，剑南春不断打破厂家与消费者之间基于产品的连接，建立起基于情感价值、文化价值的深层连接，如在体育营销方面，剑南春通过足球与消费者建立连接；在文化营销方面，通过与三星堆博物馆、河南卫视等IP强强联合，剑南春带着盛世大唐的记忆穿越千年而来，以现代化的表达方式，坚持文化创新，不断融合出圈，不断超越自我，不断输出优质内容与互动活动，持续维持品牌的曝光，加深消费者的品牌认知，打造跨界营销新高度。
始于南齐，兴于盛唐，具有1500多年历史的剑南春，作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史、名满天下。传承至今，剑南春曾在全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号，多年来，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，尽显中国名酒风采。1979年、1984年、1989年企业产品连续三届蝉联“全国名酒”称号，是商务部认定的“中华老字号”，2005年剑南春获得中国食品工业协会“纯粮固态酿造白酒认证标志”，2008年，“剑南春酒传统酿造技艺”入选国家非物质文化遗产，这些荣耀是剑南春的一枚枚荣誉勋章。
然而，拥有着深厚的历史底蕴、产品品质和强大的品牌势能的剑南春从未躺在功劳簿上，而是不断突破舒适圈，在多个赛道齐头并进，不断推陈出新，加速名酒价值提升。
于剑南春而言，连续4年成为天猫“618”白酒品牌旗舰店交易指数第 一名只是新的开始，未来剑南春将持续做高品牌高度，加强下沉市场和服务，多措并举，加速归来。（文章来源：酒业家）