近日，宜宾发展控股集团有限公司（以下简称宜发展集团）旗下宜宾三江汇海科技集团有限公司携手四川五粮液浓香酒有限公司，以“萃自五粮，韵传八方”为主题在宜宾李庄古镇举行“五粮韵品牌暨战略新品上市发布会”。
会上，五粮韵次高端新品初心系列、拓展系列产品盛装亮相，同时，也标志着五粮韵正式发力全国市场，开启招商和铺货。
背靠“两大国企”
五粮液出品、汇海科技运营！
作为宜宾大型国企携手白酒龙头五粮液铸就的品牌，五粮韵在2022年成都全国春季糖酒会初次亮相，就获得了广泛关注。按照业内人士的说法，国资背景构成了五粮韵品牌的资源优势，也将持续为其赋能。
此次会上，宜宾五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇表示，五粮韵是宜发展集团携手五粮液，扎实推动市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大胆探索和重要实践。
“五粮韵”品牌的发布，是宜发展集团落实市委市政府五粮液“倍增计划”的重要举措，更是助力宜宾建成世界优质白酒产业集群的“宣言书”，将为宜宾白酒产业发展添上浓墨重彩的一笔。
据悉，宜发展集团是由宜宾市国资委持股90%，四川省财政厅持股10%的国资企业，2022年合并总资产4514.33亿元，合并净利润高居全国城投公司排名第 一。
五粮韵品牌的全国运营和市场推广就是宜发展集团旗下的宜宾三江汇海科技集团有限公司负责推进，截至目前，五粮韵建成以重点城市为战略支点，辐射周边省份的营销体系。
另值得一提的是，作为为数不多的“五粮”字头系列产品，在产品品质上，五粮韵由宜宾五粮液股份有限公司出品，五粮之精华赋予了五粮韵酒味、酒体丰满醇厚的特点，再经国家大师团队勾调，五粮韵更显芳香浓郁、层次丰富、绵爽丰满、醇厚甘润。
强强联合！
五粮韵将是次高端“硬通货”
除了得到两大国企加持，五粮韵还凭借“13447”营销策略拓展市场、打造品牌，将从服务理念、核心目标、方向引 领、重点建设、运营策略等方面系统性发力，助力品牌化打造。
据悉，五粮韵的区域发展策略包括：锚定中心区域、汇聚品牌发展“原动力”；布局重点区域，拓展市场支撑“样板商”；种草潜力区域，布局全国一体“营销网”。同时，选取10个城市进行样板市场打造，并进行资源倾斜。
两大国企强强联手之下，即便在一片红海的白酒“存量竞争”时代，五粮韵也属于“自带光环”的白酒品牌，不仅拥有“大国浓香”五粮液赋予的品牌与品质高度，还有宜发展集团所提供的各种资源保驾护航，本就具备突出重围的“硬实力”。
而在“硬实力”之外，五粮韵选择了正在扩容的次高端白酒市场。目前，白酒行业正处于深度调整期，政务消费、商务消费有所缩减，大众消费的份额逐渐得到提升。消费者对白酒品质越来越关注，“少喝酒、喝好酒”的消费观念逐渐流行，300元-800元价格带的次高端白酒正是迎合了这一消费趋势。
从数据上看，2017年至2022年，次高端白酒市场规模分别为803亿元、694亿元、902亿元、1027亿元、1200亿元和1289亿元，年均增长率超过10%。所以，次高端已经成为名副其实的千亿细分赛道。
五粮韵此次发布的初心系列、拓展系列就是次高端新品！初心系列定位于大中型单位圈层营销。拓展系列则分为“水晶韵”“蓝宝石韵”“翡翠韵”，零售价分别为698元、798元、998元/瓶，定位全国流通渠道大单品，采用“大单品+圈层爆品”的模式构建产品矩阵。
在业内人士看来，在两大国企支持之下，伴随“13447”营销策略的持续落地，五粮韵有望在次高端市场成为“硬通货”。（文章来源：卖酒狼圈子）