8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度报告称，公司上半年营业收入218.73亿元，同比增长15.68%；实现归属于上市公司股东净利润78.62亿元，同比增长14.06%。
面对复杂多变的外部环境和愈加激烈的竞争形势，洋河股份“稳”字当头，稳中求进，多措并举，在巨大体量的基础上再度实现稳健增长，向“品牌化、高端化、年轻化、艺术化、国际化”不断迈进，展现了行业龙头的发展实力与战略定力，积蓄起高质量发展的底气与信心。
品牌化提升，汇聚高质量发展之势
作为中国名酒代表和行业领军企业，洋河始终站位产业高度和名酒维度，持续聚焦名酒复兴的发展蓝图，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”战略，为名酒淬炼出新的时代气息。
今年以来，洋河在创新实践中持续聚焦名酒复兴，以“一顶双梁六支柱”核心驱动力，不断汇聚高质量发展之势。
从新年伊始的“名商聚力、逐梦而行”中国酒业大商峰会暨洋河名酒复兴价值研讨会，到春糖期间的名酒价值论坛、发布洋河大曲（经典版），再到洋河老酒文化复兴价值论坛，洋河以高质量发展为方针，持续激发名酒底蕴和价值底色，不断提升品牌影响力、品牌美誉度。
同时，洋河持续加码品牌活动，为企业的市场份额扩大和高质量动销赋能，进一步激发营销动能、强化市场服务力度。
为此，洋河以“新年有梦 美满中国”为主题，让“梦之蓝M6+”登上2023央视春晚向观众准点报时，与华人共享新春快乐；围绕五一、端午等重要节庆日，开展“为梦想开端”等主题传播，获得更多消费者的情感共鸣；在各市场落地开展“梦之蓝之夜”等各类IP品推活动，挖掘消费者需求，助力市场动销。
今年3月15日，洋河股份荣获中国质量检验协会颁发的“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”、“全国白酒行业质量品牌”、“全国白酒行业质量企业”四重权威认证，用品质实力守护消费者，用品牌担当定格美好生活。
在“2023中国品牌价值评价信息发布”上，洋河股份品牌价值再创新高，以773.17亿元品牌价值荣登轻工领域第三、白酒行业第二，充分展现了洋河强劲的企业实力和品牌魅力。
高端化加码，推动产品“华丽升级”
按照中国酒业协会发布的数据，2022年相比较疫情前的2019年，白酒产业销售收入累计增长5%，利润累计增长71%。增长的主要来源是头部、是名酒。尤其面对当前的行业调整，名酒发展的确定性成为引 领行业增长的关键力量。
今年，洋河厚植“绵柔”品质基因，加速耕耘名酒赛道，三大品牌布局日趋完善，各类品牌相互协同，以名酒带动产品结构向上升级。
洋河系列中，梦九定位千元价位段主导产品，抢抓销量，集中公司资源重点运作；手工班定位高端占位产品，围绕核心消费者做培育，打造稀缺、超高端产品形象。
双沟系列中，双沟帝坊焕新升级，持续“质提价升”；头排·苏酒凭借着自身在酿造工艺、设计上的稀缺性，在白酒千元价格带高端市场竞争中成就头排力量。
贵酒系列中，贵州贵酒集团高端产品“贵酒世家”重磅上市，充分发扬“贵州老字号”的时代风采，有望成为公司又一头部名酒。
在酒说看来，洋河在市场动销上的合理增长，夯实了“稳”的基础，以高端化为着力点的产品结构升级则属于质的提升，有力激发“进”的动能。
“年轻化”持续引 领“时代潮流”
白酒看上去是一个古老而又传统的行业，但作为白酒头部企业，洋河股份始终坚持在传承中创新前行，在与时俱新中不断尝试、大胆突破，以更符合时代特质的品牌表达、更能满足消费需求的产品活力，中国白酒的年轻化。
洋河拥抱年轻人的世界，创新年轻人的品位，年轻人的潮流。积极把握低度酒年轻化、时尚化趋势，瞄准了以微分子为代表的低度酒系列产品，在乐享轻盈的消费新场景中，重新定义饮酒新方式，潮流的时尚新表达。
此外，洋河文创雪糕、“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天礼盒、“头排苏酒《只此青绿》·联名款”、“梦之蓝×冰丝带”联名限量款盲盒，也为年轻一代提供更加新潮时尚的选项。
在品牌传播上，洋河也紧紧围绕核心消费人群，倡导年轻人可以自主掌握的新生活方式，构建更为多元的消费场景，同时，以年轻人喜闻乐见的方式，开启立体式传播。
“梦之蓝M6+”裸眼3D视频、梦之蓝冰壶挑战赛、“我爱天之蓝”公益跑等创新玩法，实现与年轻群体的情感链接，消费新风尚。
与此同时，洋河搭载年轻人喜欢的场景化直播形式，让更多年轻消费者有更多渠道接触洋河酒，品牌声量持续发酵……
“艺术化”掀起一股“文化国潮”
洋河立足深厚的传统文化，打造新时代的名酒，遵循自然美、技术美、艺术美和社会美的发展逻辑，“慢工出细活”，真诚地照拂中国人本身的内心情感，日常生活的美学潮流向更具中国文化精神的方向发展。去年9月，“梦之蓝M6+”荣获“2022中国酒业受欢迎国潮品牌”。
从尽显“国潮风范”的头排苏酒《只此青绿》·联名款到凝聚“时代梦想”的“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天纪念版，从“以手工致敬中国匠造”的梦之蓝手工班（大师）到“美学新典范”艺术敦煌，洋河于广阔大地上寻来处，于诗情画意中看共生，于一招一式间铸精魂，将每一款产品都当做“艺术珍品”来打造，为消费者带来不一样的国风潮韵，用强烈的共情、共鸣感打动年轻消费者，增强品牌认同感和自豪感。
“国际化”助力打造“世界品牌”
在中国白酒进入新周期的大时代，如何重塑白酒行业新价值，国际化是众多酒企思考的方向之一。
洋河股份党委书记、董事长张联东在新年献词中指出，2023年，洋河将紧抓时代机遇，强化创新，趋向高端化、面向国际化、转向数智化、走向生态化，全力打造数智洋河、生态洋河、文化洋河、时代洋河、蓝色洋河“五位一体”新洋河。
今年以来，洋河股份以“梦想连接世界”，国际化阔步向前，展示了锐意进取、发展的行业形象。洋河将“融入局、走出去、请进来”有机结合起来，足迹遍布法国、韩国等地，让“绵柔品质”、“梦想精神”闪耀国际。
历经多年布局，如今洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区。今年，洋河股份海外市场销量大幅增长，海外旗舰店、免税店相继落地，在很多地方，宴饮洋河酒已经是当地尊贵品位的象征。
同时，洋河始终以国际化的格局和全 球化的视野，演绎好中国文化“传承者、代表者、传播者、践行者”的角色，努力把中国白酒这张名片递向世界。
洋河股份通过参与国际政商活动等形式不断向外弘扬中国白酒文化，如洋河股份张联东董事长走进教科文组织总部，为白酒“申遗”再发声。作为亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河梦之蓝再一次向世界讲述中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事等等。
以梦想文化为指引，洋河加速开启高质量发展之路。不论是超300亿元营收的2022，还是上半场稳健增长的2023，洋河持续彰显韧性与活力，以愈发从容不迫的进取姿态，一步一个脚印的稳步前行。（文章来源：酒说）