近日，贵州茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，让这杯跨界饮品备受关注。
9月6日，“人民日报评论”发布《从“酱香拿铁”品味中国品牌》一文，认为一个是希望拓展年轻消费群体的中国传统白酒品牌，一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、亟待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌，这样的“联名”出圈，成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。
文章表示，在这杯跨界饮品的背后，更值得关注和思考的是展现了怎样的中国品牌故事！
一个品牌有着自己的生命周期。老字号在时间的淘洗面前，也会面临品类窄化、形象固化的烦恼。传统品牌如何绽放新的光芒?这是如今不少中国品牌面临的课题
如何吸引年轻消费群体？近年来，从靠魔性广告出圈的五芳斋到推出抹茶冰激凌的吴裕泰，从进军饮品市场的同仁堂到与新品牌推出联名产品的稻香村，众多“中华老字号”、历史名品牌使出浑身解数，为的就是让老树开出新花2022年，《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》出台，为推动老字号创新发展提供了政策支持。老字号、传统品牌是我国经济发展、文化传承的一笔宝贵财富，穿新鞋、走新路才能打开新天地。
传统品牌有传统品牌的烦恼，年轻品牌有年轻品牌的挑战。从小小一杯咖啡到天天用的洗护用品、化妆品，再到汽年洗衣机等大件消费品讨寸去往往是外国品牌占据主流，甚至其本身就是高端的代名词。
近年来，许多年轻的中国本土品牌持续发力，深挖本土资源，推出了更能满足中国消费者偏好的产品和服务。比如在咖啡中加入茶、白酒，在化妆品上使用中国传统文化元素，在汽车的设计上更多考虑中国家庭的实际需求等等。商业的竞争本质上就是比谁更懂用户，越来越多中国本土品牌，已逐渐找到那把走钥定G
品牌强，国家强。那个仅仅被视为“工厂”的中国已经一去不复返，向产业链更高端迈进的中国企业，必将打造更多享誉世界的品牌。
人民日报评论指出，品牌的背后本质还是品质、服务、质量，这一点任何时候都不会改变，也不是一次联名、一次出圈就能一劳永逸的。
还需稳扎稳打，一步一个脚印向前走！（文章来源：茅台时空）