本月初，京东超市与中国酒业协会签订陈年酒战略合作，双方将在陈年酒标准制定、鉴真服务、招商共建、文化传播四个方面开展合作。随后，京东超市宣布，京东老酒频道将在9月中下旬上线。
当传统电商平台与中国酒业协会深度合作，将如何为千亿老酒市场赋能？
京东卖老酒，解决了哪些消费痛点
经过多年的发展，老酒市场拥有深厚的消费者基础，也有着高达千亿的市场份额。但长久以来也存在着价格不透明、品质难保等问题，严重打击了消费者的消费热情。作为传统电商中的佼佼者，京东老酒频道的上线，将解决以下消费痛点。
痛点一，品质。在老酒消费过程中，消费者最关注的问题便是老酒本身是否是真品，是否具备饮用价值。因为这一问题直接关系到饮用体验和后期产品的收藏价值。为妥善解决这一问题，京东依托并升级自身的商品中台、订单中台、结算页中台、售后中台等底层能力，并联合中国酒业协会在陈年酒鉴定方面的专业性和权威性，打造陈年酒的“一物一证一码”模式。消费者下单后，商家将商品发往就近京东仓进行鉴定，后由中国酒业协会再鉴定，鉴真后再发货。多重第三方验真，充分老酒的品质无忧。
痛点二，品类不齐全。老酒消费者在收藏交流的过程中，常常为无法找到合适的藏品而发愁。当京东老酒频道上线后，这种情况将会大为改观。京东庞大的供应链体系和中国酒业协会的优质商家资源，都会为老酒频道产品供应提供强大支持。据报道，京东老酒频道的产品覆盖超过生产日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黄酒，涉及17大名酒、53大优质酒及三大洋酒等知名品牌，可以充分满足用户在收藏、礼赠、宴请、投资等场景的需求。
痛点三，配送服务不完善。长久以来，白酒配送环节都是行业的一大痛点。不少白酒经销商、消费者都有过货物损毁的经历。正因为这样的事情有不少，才会有泸州老窖这样研发“粉末白酒”的奇思妙想。考虑到老酒产品的特殊性，一旦损毁后果将非常严重。故而靠谱的物流服务必不可少。而自建物流的京东，恰恰就是这样的服务商。据悉，京东老酒频道的产品可以做到全流程闭环配送，这将大大减小产品损毁的风险。除此之外，京东强大的售后服务能力，也足以保护消费者的权益。
痛点四，价格不透明、不实惠。在老酒消费流通环节中，基于品相、年份等因素影响，老酒的价格往往差异较大，这造成了价格不透明的情况。普通老酒消费者对老酒的认知有限，很难给出合理的价格预期。此次京东与中国酒业协会的合作，将从定义、分类、外观鉴定、感官品评、分级评价、资质认定等等方面入手，形成老酒产品行业标准，为老酒的价值提供有力支撑。让消费者明白消费，得到更实惠、更舒心的服务。
老酒规范化营销，带来哪些机会
京东老酒频道的上线，打响了老酒规范化消费的第 一枪。在产业深度调整的阶段，带来了许多新机会。
首先，它是酒企业绩增长的机会。在白酒生产过程中，稍有规模的厂商都会留一部分当期产品作为储备老酒以备不时之需。这些老酒可能并未流入市场，但却在时间沉淀中不断醇化，具备较高的市场价值。以前，这些老酒可能没有第三方认证机构的检测与认可，销售渠道也比较狭窄。而京东老酒频道的上线，无疑给这些产品的销售提供了平台。
其次，它是商家快速变现的机会。在外部经济环境和消费预期降低的背景下，2023年的白酒渠道市场面临较大的库存压力。老酒市场也受到了较大程度地影响，不少专营老酒产品的机构也都表示产品销量不佳价格下跌。京东老酒频道的上线，将成为这些商家消化库存的新渠道，有利他们的资金安全与正常运营。
它是老酒市场进一步扩张的机会。虽然老酒市场容量已经超过千亿，但线上化水平依然不高。造成这种现象的原因，固然有老酒品质与价格较难规范管理的因素，但更重要的是以往老酒市场属于卖方市场并无线上化的需求。在行业发展遭遇瓶颈的2023年，开辟线上新市场扩大目标受众数量，显然是一步好棋。只有蛋糕足够大，产业本身才能够更加繁荣。可以想见，在京东庞大消费人群基数的带动下，老酒市场势必迎来新的繁荣机会。
总体来看，京东老酒频道的上线，解决了老酒销售的不少痛点，发展前景十分广阔。老酒进入电商平台，少了常规单品对价格体系的挑战，多了规范化价值化的平台背书，是非常值得运作的产业项目。（文章来源：大家酒评）