前三季度营利双增,五粮液助力白酒产业铺就“长坡厚雪”

时间:2023/10/30 8:59:55好酒头条

10月27日晚间,五粮液股份公司发布前三季度业绩报告。报告显示,今年1-9月,五粮液实现营业收入625.36亿元,同比增长12.11%;归属上市公司股东的净利润228.33亿元,同比增长14.24%,持续表现出稳健发展态势。

微酒注意到,第三季度五粮液实现营业收入170.30亿元,同比增长16.99 %;归属上市公司股东的净利润57.96亿元,同比增长18.57%。这在消费弱复苏的市场环境中实属不易。更重要的是,五粮液在三季度持续创新品牌输出内容与形式,在品牌内生动能的同时,传承和弘扬中国传统白酒文化,引 领白酒产业铺就“长坡厚雪”。

业绩稳中有进

发展后劲十足

国家统计局数据显示,今年前三季度,国内生产总值按不变价格计算同比增长5.2%。在这其中,消费支出对于经济增长的贡献极大,是支撑宏观经济回升向好的主要拉动力。

作为白酒产业龙头品牌,牢记“国之大者”,五粮液在“以稳应变、以进固稳”策略指引下,强化品牌打造、优化产品结构、优化渠道结构,推动公司保持稳中有进的发展态势。

微酒注意到,前三季度,五粮液不仅营收、净利润均实现双位数增长,其净利润增幅再次高于营收增幅,这充分说明五粮液在实现量的合理增长的同时,实现了质的有效提升,也彰显了这一龙头企业强劲的发展后劲。

根据市场反馈,今年以来,五粮液主销产品继续保持良好动销势头,大多数市场第八代五粮液动销量同比保持增长。刚过去的中秋、国庆“双节”期间,经销商普遍反映第八代五粮液开瓶率同比增长明显,对四季度动销也充满信心。

掀起“和美风暴”

助推品牌“破圈”

三季度是白酒传统淡季,在这场淡季营销战中,五粮液谋定而动,掀起一场场“和美风暴”,让五粮液保持着消费热度和市场号召力。

贯穿整个三季度,五粮液高端品鉴会在全国持续举行,在重大节庆日,这类高端品鉴会还会升级成为“和美团圆宴”与“和美盛宴”,五粮液以这类形式多元、内容丰富、意义深远品鉴盛宴,不仅给目标人群带来了高端消费体验,体现了大国品牌的厚度,同时也传递出五粮液对消费者的真情与诚意,为渠道动销注入动能。

除此之外,五粮液在跨界联名领域“遥遥领 先”,助力着中国白酒文化的创造性转化和创新性发展。

仅仅在9月,五粮液的联名活动就持续霸屏行业热搜。9月12日,五粮液与金巴厘集团共同发布了由双方共创的全新鸡尾酒“五谷罗尼”,开启了中西方烈酒交融互鉴的新篇章;9月20日,五粮液作为首届“金熊猫奖”战略合作伙伴盛装亮相并深度参与活动,为文化艺术繁荣发展贡献“和美”力量;9月24日,五粮液与四川航空联合推出“云端同和美 千里共婵娟”联名航班,打造云端“和美之旅”……一系列联名活动中,五粮液通过场景再造和创新表达,将和美文化的千年底蕴融入到新场景,在助推品牌“破圈”的同时,更是传承弘扬了中国传统白酒文化,推动着中国白酒价值创新表达。

领航白酒出海

引 领白酒铺就“长坡厚雪”

在白酒积极寻求国际化突围的背景下,向海外市场要效益,是白酒产业公认的“长坡厚雪”。

2023年是“一带一路”倡议提出的第10个年头,也是放开后抢抓消费的重要一年。今年以来,名酒品牌频频亮相海外,在国际舞台上展示品牌风采和魅力,也由此带动了一轮“出海热”。在这其中,五粮液是公认的标兵与标杆。

7月,以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全 球行”启动仪式暨法国站活动首站在巴黎拉开大幕,大国浓香与艺术之都邂逅,奏响了中国白酒与中国文化海外狂飙的“进行曲”。

9月,五粮液首次与服贸会合作,成为服贸会合作伙伴及指定用酒,在这一世界平台为推动建设开放型世界经济、促进包容和可持续发展贡献“和美力量”。同一月,五粮液受邀出席可持续发展目标峰会边会,与中外工商界代表进行对话交流,向世界展示了中国白酒的独特韵味,彰显了中国民族品牌的文化自信与格局。

如果把时间线拉长来看,在白酒国际化进程中,五粮液的排头兵地位更加凸显。为推动中外文明的交流互鉴,五粮液积极融入世界产业链、创新链、价值链,其持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台,立体展示大国浓香形象,着力讲好中国酒王的和美故事,传递中国传统白酒文化丰富内涵,引 领中国白酒产业铺就“长坡厚雪”。

在今年公布的Brand Finance2023年《中国品牌价值500强》报告中,五粮液连续七年保持品牌价值正增长,以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值,升至榜单前15位,并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位,品牌强度评级达到AAA+。

当今世界风云变幻,以“和美”这一和平大同诉求为品牌主张,五粮液在消费者中正引起越来越多的价值共鸣,其品牌知名度、美誉度和影响力也在一场场“和美风暴”中日渐提升,推动着五粮液向“世界一 流”加速迈进。(文章来源:微酒)

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