近日，专注酱酒品类研究的专家权图发布了酱酒产业报告。报告里关于酱酒主流企业的规模数据引起了酒说关注。较之权图先生2022年报告，这些数据有两个显著变化。首先，企业数量减少，2022年报告中统计了21家企业，按规模分8个档，而2023年只有14家企业进入统计，按规模只分5个档。其次，不少企业规模严重缩水，有的企业缩水超过一半。
数量减少、规模缩水，显然源于酱酒品类近两年来的深度调整。2021年下半年以来，随着供需矛盾突出，酱酒经销商库存高企，各主要单品市场价格下滑，大多数酱酒产品量、价失衡，企业发展受挫。
每一次市场调整，都是大浪淘沙，发展受挫的，就是被“淘”得厉害的企业。而总有稳健前行的“少数派”，包括茅台、郎酒、习酒等。对了，还有武陵。
根据衡水老白干股份公司2022年年报，武陵酱酒当年营业收入增幅达42%；2023年第三季报显示，老白干在湖南地区营收增幅超过37%，显然该区域营收就是武陵酱酒的营收。据知情人透露，武陵在这个春节旺季（2023年12月份和2024年1、2月份）增幅再次飙升，“2月份假期这么多，没想到增幅很高。”
酱酒产业的四大少数派，有三个是“中国名酒”，分别为茅台、武陵和郎酒，足见“中国名酒”的发展质量。
作为酱酒中的三大名酒之一，武陵其实也是后进、后发企业，起步晚，发展中坎坷又多，投资方就换了四次。一直到2017年衡水老白干并购了武陵之后，企业才步入稳健发展的轨道。
后进、后发，却又后劲十足，首要原因是“中国名酒”的加持。1988年武陵获评“中国名酒”，距离武陵酒初酿的1972年，仅仅只有16年时间。武陵由此成为最年轻的“中国名酒”。
中国酒业协会名酒收藏委员会副理事长胡义明亲历了第五届名酒评选，他说这届评酒会上，白酒产品数量众多，规模空前；同时，行业专业人才集结，也是规模空前。最年轻的“中国名酒”，这恰恰证明了武陵酱酒的品质。卓越品质，使得武陵历经坎坷而不倒，一经衡水老白干资金和团队加持，便迅速焕发活力。
“中国名酒”品牌如此重要，酱酒品类又是白酒行业有价值的品类，武陵酒，中国三大酱香名酒之一，地位卓著。
品牌资产的力量是强大的，但其价值却是脆弱的，它需要科学而系统的保持和维护。正如星巴克创始人霍华德·舒尔茨所言说，“品牌其实很脆弱，你不得不承认，星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”
正因为如此，武陵格外重视名酒资产的维护与增值。去年5月9日，武陵打造了“2023湖南首届中国名酒节暨武陵酒超级品牌日”。武陵成了白酒行业主流企业中，打造自身品牌日的企业，这件事颇具标志性意义。据了解，2024年，武陵将继续举办名酒节。
对于武陵来说，除了继续擦亮“中国名酒”金字招牌外，还在营销层面创新，首创“终端直达 C化营销”模式，以更好释放“中国名酒”价值。终端直达，意味着武陵需要面对着成千上万的终端零售店；C化营销，意味着武陵需要面对更加原子化的海量消费者。这是一项艰苦而长期的工作。
作为中国三大酱酒名酒之一，武陵在品质上已经走过了52年，武陵营销模式才走了几年，在湖南省内一直迭代优化，并在2023年走出湖南，面向全国布局。（文章来源：酒说）