春糖“双轮”驱动,小糊涂仙打开向“高”而行的门

时间:2024/3/22 10:29:33好酒头条

随着白酒行业进入正式春糖时间,酒企也开启“抢跑”模式。3月15日-19日,小糊涂仙酒业集团携旗下浓香、酱香核心产品及文创酒产品亮相第110届全国糖酒会展会。

微酒从成都环球天堂洲际酒店酒店展了解到,小糊涂仙酒业集团展厅以体验为导向,设计上更注重如何帮助观者直观感受以“东方智慧”为核心品牌文化内涵,在浓厚的文化气息中,企业多款产品成为本次糖酒会上的吸睛热点,商务洽谈的客商络绎不绝。

全系产品出击春糖

众所周知,产品是吸引人群产生关联的第1触点,也是品牌理念、市场观察的直接落点。2023年小糊涂仙酒业集团在“浓酱并举”基础上,不断推进产品迭代焕新,旗下小糊涂仙、睿、心悠然三大品牌均有“上新”,实现了产品矩阵的扩容升级。

此次春糖,小糊涂仙酒业集团为市场及消费者带来经典产品与新产品成果展示。

在新产品方面,心悠然品牌智者系列、经典系列的三大新品悉数亮相。其中,心悠然·鉴赏作为小糊涂仙酒业集团产品高端化进阶新作首登春糖,心悠然·地蕴3.0版、心悠然·人和3.0版则作为心悠然经典系列的升级续作焕新亮相,展示高端柔顺酱香新经典。

在文创系列方面,小糊涂仙“源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”,紧扣传统龙年主题和节点溯源华夏文明;“小糊涂仙 睿·天问”通过先锋设计将东方思想所蕴含的探索精神具象化;小糊涂仙酱酒·柿柿如意文创酒及其专属数字藏品,以数字化技术赋能传统白酒价值升级;高端酱香封坛酒以酒为媒,承载着对中华传统文化的美好生活祝愿。

有行业观察人士表示,历经产业结构进一步集中、市场宽度竞争进一步加剧的2023年后,立足全国糖酒会平台,小糊涂仙酒业集团旗下全系列产品的亮相,充分展示了其在不同价位、不同渠道的产品布局,从而传递出企业在市场上的竞争力以及面对酒业新周期的信心。

小糊涂仙“三天摘三奖”背后

3月17日,在行业头部媒体微酒主办的“酱酒高质量发展论坛”上,心悠然·鉴心获评“2023年度卓越品质酱酒”,小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇出席领奖。

3月18日,在第二届“遵义十大名酒”颁奖仪式上,心悠然·鉴心摘得“遵义十大名酒”殊荣,小糊涂仙酒业集团消费者运营中心总监董亮亮出席领奖。

3月19日,心悠然·鉴心再获“白酒美学盛典 2023年度美学产品·美学风尚大奖”。

从以上不难看出,心悠然·鉴心实现了三天摘三奖,而这背后不仅意味着小糊涂仙酒业集团对原料甄选、酒体工艺、品控标准、包装设计等多方面的严格把控,彰显了其守住传承不忘初心、创新秉持匠心的工匠精神,也昭示着小糊涂仙品牌高端化进程正在加速。

回顾小糊涂仙酒业集团的高端化策略可以发现,随着小糊涂仙“聚焦、深耕、协同、赋能”经营方针的不断深化,一方面,企业旗下三大品牌五大系列产品通过视觉形象、品质体验、文化内涵三个维度的重大革新,让品牌形象与品饮体验更具价值感、更加高端。

另一方面,自升级为以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵后,小糊涂仙酒业集团着眼于中国传统文化富矿,深入文化肌理,探索文化与白酒的创新结合,成为承接中国故事的新载体,强化了小糊涂仙酒业在高端市场的多维竞争力。

这也体现在,小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品-柿柿如意荣膺2024德国iF设计奖,心悠然·鉴赏在“2023-2024中国酒业‘名酒之星’年度具潜力新品发布盛典”斩获“名酒之星”年度具潜力新品奖。总结来看,所有荣誉背后,折射出的都是不断向“高”而行的品牌发展态势。

多维发力

小糊涂仙打造新品牌坐标

有观点认为,2024年中国白酒将进入新一轮的上升周期,对此,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光提出,有韧性、有变革力、有行动力的企业都在2023年完成了调整,2024年和2025年是新一轮周期腾飞的关键,接下来的十年会是中国酒业头部化、集中化速度更快的十年,同时还会诞生更多创新企业。

由此来看,在当下充满不确定性的市场环境下,对小糊涂仙酒业集团而言,要实现持续增长,就要继续加固护城河和寻找行业新空间的切入口,在人群破圈、用户体验、营销模式等方面继续创新。

回顾过去一年,小糊涂仙酒业集团旗下产品共荣获25项国内外大奖,在以精细化、高端化为标志的产品矩阵升级之路成果突出;在高端文创产品方面作出的创新尝试,进一步丰富了东方文化、东方美学的内涵和独特韵味;在品牌文化层面,不仅大力推动自有IP“中国之路·名家讲坛”,还积极合作舞剧《咏春》、文化栏目《丹青中国心》等文化IP,助力传统文化创新表达。

在产品力、创新力、品牌力的多维发力下,2023年小糊涂仙蝉联“中国500具价值品牌”,品牌价值达到新高。在刚刚过去的小糊涂仙“元春”(元旦和春节)双节营销活动中成功制造营销“爆点”,带来超12亿的品牌曝光。

综合来看,去年小糊涂仙酒业集团已然交出了一份不错的答卷,透过在本届糖酒会的表现,更是吹响了“蓄势聚能,赢创未来”的冲锋号,有望在行业变局中打造独特的新品牌坐标。

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