在欧洲杯这一“足球盛宴”下，啤酒消费在火热中存在一些微妙变化。
欧洲杯举办期间，记者检索线上电商和走访线下商超终端时注意到，虽然啤酒消费依旧火热，但是消费者却瞄准了价格相对较低的产品进行选购，其中5元及以下的大众价格带成为受关注目标。
线上平台方面，相比过去的销售专题页面，本次电商关于欧洲杯的啤酒促销“不太热烈”，例如某猫和某东这两家大型平台，记者以“欧洲杯”进行检索，其弹出的主要是杯饰、足球等周边，啤酒等产品未位列其中；同样的，除了扑扑超市外，包括盒马、叮咚买菜等社区电商也没有涉及欧洲杯和啤酒方面的营销。
虽然线上平台未有营销动作，但是啤酒销售依旧火热。记者发现，自欧洲杯开赛以来，部分啤酒销量有所上升且有降价的情况，其中单瓶5元及以下的啤酒受到消费者青睐。
而在部分线下商超，商超对欧洲杯的啤酒促销营相比线上平台热烈，有线下商超为啤酒单独开出销售区域。值得注意的是，走访的商超中，标价5元及以下的啤酒是消费者青睐目标。（文章来源：啤酒日报）