经典五粮液全系产品发布,世界名酒价值新坐标!

时间:2024/7/8 9:06:23好酒头条

何为经典?经典即指具有典范性、权威性、经久不衰的万世之作。

7月2日,以“携手经典 共赢未来”为主题的经典五粮液战略发布会在成都举行,会上五粮液重磅发布经典五粮液10、20、30、50共四款不同年份的新品,构建起剑指超高端市场的产品矩阵,引发行业的关注。

经典五粮液系列的进一步丰富,成为五粮液高端品质价值表达的新标杆与品牌价值再提升的新载体,也是消费多元化分级背景下,中国白酒超高端市场在产品层面的重大补充与突破。不仅有望成为推动五粮液持续发展的增长新引擎,同时也是对川酒板块和浓香品类整体发展的一次重大提振和利好,更是成为锚定世界名酒价值表达与呈现的新坐标。

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从“记忆中的那瓶酒”到经典五粮液

上世纪60年代到90年代,五粮液紧随时代浪潮推陈出新,深刻地继承和发扬了中国传统古典瓷瓶的造型,设计推出了“鼓型瓶”五粮液。“鼓型瓶”五粮液甫一推出,便因时尚的造型和色净、香浓、味正的酒品瞬间成了供不应求的稀缺品,引 领了一个时代的潮流和品位,成为老酒民心中念念不忘的“记忆中的那瓶酒”。时间来到了2020年,五粮液战略重启“记忆中的那瓶酒”,推出了“经典五粮液”。

直到近日,经典五粮液迎来家族式升级、全系亮相,共包括经典10、经典20、经典30和经典50四款产品,定位2000元+的超高端市场,重塑浓香价值天花板。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示,经典五粮液是五粮液“1+3”产品矩阵中的重要一环,是五粮液年份酒系列的核心支撑,定位于超高端战略性单品。公司推出经典五粮液全系产品,既是基于前期市场培育的乘势而上之举,更是基于消费新需求新变化的应势而动之为,经典五粮液有更强大的品牌、有更坚实的品质、有更有力的市场支撑。

酒说从现场了解到,全新的经典五粮液以年份为轴、以岁月为酿,旨在成为五粮液彰显文化自信、礼敬世界的一份“世界礼遇”,更是五粮液敬献消费者的一份“中国敬意”,品牌定位为“世界礼遇,中国敬意”,五粮液更希望将其打造成世界名酒价值典范。

谈及全新经典五粮液的价值与特点,中国酒业协会理事长宋书玉评价道:“经典五粮液是五粮液追求传统与现代,五粮精华,五行平衡,恰到好处,价值表达的经典之作。”

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经典五粮液全系发布

更自信、更价值、更中国

以“年份”为核心,以“稀缺”为标志,以“情怀”为感召,让经典传承和美,让经典再创经典!显然超高端定位背后需要陪衬的不仅仅是超高端的定价,更是价值的高端表达、品质呈现与品牌的超级支撑。

从这个意义上来看,经典五粮液可谓融合了五粮液拥有得天独厚的酿造条件和技术优势:700余年元明古窖池,独特的“1366”工艺精髓,再加上稀缺的10年、20年、30年、50年的优质基酒,这些优势的叠加构成了经典五粮液超高的品质壁垒,更是其敢于切入超高端市场的核心所在。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在发布会现场强调:“经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择;更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品,是经销商未来提升渠道盈利水平的重要战略产品。”

“经典”具有时间沉淀、千锤百炼、完美呈现三个要素,这对经典五粮液的打造具有借鉴意义。五粮液700多年古窖是历史的沉淀,酿造工艺历经千锤百炼,必将完美地呈现给整个世界。

除了这样“好酒”背后的品牌与品质支撑,酒说还了解到,为了把经典五粮液进一步做大做强做深做透,五粮液公司还创新营销模式进行组织变革,对经典五粮液进行陪衬的独立化运作,助力其未来市场开拓与消费人群的精准拓展。

新产品、新定位与新模式,自然备受酒商关注,尤其还是五粮液的战略核心品系。有华东的酒商在采访中表示:经典五粮液本身这几年在高端人群心中就有认知,这次全系产品重磅发布,产品矩阵更加丰富、更能满足不同场景与人群所需,更适应市场的需求。

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构建高端增长新引擎

五粮液向上向新向未来

如果说超高端市场真的需要一瓶酒,客观而言行业内有品牌力与底蕴支撑这个赛道的并不多,五粮液作为酒业头部品牌自然是真正的大玩家。从行业发展来看,经典五粮液的全系产品的发布,将是行业龙头品牌主动切入更高端、更具价值的蓝海市场,升维产品战略的重要一步。

更有行业专家表示,当前白酒行业进入了深度调整期,优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。而经典五粮液作为高品质产品代表,有望迎来快速发育的时间窗口。尽管中国酒业长期不缺酒,但真正的好酒始终是稀缺的,也是有市场刚需的。

全新的经典五粮液系列与第八代五粮液联动,形成千元价格带以上五粮液更丰富的战略核心产品梯队,构建起五粮液未来发展更高的天花板与产品壁垒。更有行业观察家、安徽智邦达营销咨询公司董事长张健表示:这次经典五粮液全系产品的发布,通过年份化的产品序列方式,构建起五粮液更完整的产品序列,枪口抬高、意义重大。

在酒说看来,这次经典五粮液全系产品战略发布价值明显、意义重大:

对五粮液发展而言,这是补足超高端产品矩阵,培育市场新的增长点,有利于未来进一步提升利润水平与盈利能力,进一步拔高品牌价值与行业影响力。

对于行业而言,这次五粮液主动对产品结构进行重大升级,将打开浓香型白酒向上发展的空间,为白酒经销商提供更多的经营选择。我们相信,这样一个五粮液,更有能力与底气去应对产业变化与穿越周期,成为支撑酒业持续发展与高质量前行的压舱石。

对中国白酒的未来发展而言,不仅仅树立起进军国际化市场的新旗帜,同时更是构建起中国白酒世界表达的新高度与新坐标,重新定义中国美酒的价值,成为极具经典情怀、代表中国走向世界的礼遇级酒品。(文章来源:酒说)

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