黄河出星宿，万水下昆仑。才结束十省巡游的茅台醇，如今正以新的IP活动制造更火的品牌爆点。
7月9日，2024年“茅台醇·缘起华夏”溯缘之旅活动在青海省首府西宁启幕。接下来的几个月里，茅台醇将陆续走进湖北武汉、湖南岳阳等7座城市，探寻江源文化、荆楚文化、楚湘文化，同时也不断探寻这些文化与“缘”文化的内在联系。
微酒在现场注意到，本次活动集结了政企嘉宾、跨界名人和文化豪咖，亮点十足，在瞬时点亮茅台醇“缘起华夏”IP的同时，也让行业看到其不断加强“缘”文化打造，积极赋能市场的坚强决心。
开展溯缘行动，茅台醇打造全新品牌IP
“茅台醇·缘起华夏，西宁站，开启！”“茅台醇溯的是什么缘？”......活动开启前，来自全国各地的名人大咖、行业大商和媒体记者纷纷围绕本次活动的主题展开热议，当中既有对“茅台醇·缘起华夏”系列活动的兴奋，也有对茅台醇如何打造这个IP的关注与好奇。
众所周知，青海是长江、黄河、澜沧江的源头所在，也是中外陆上交流的必经之地，作为中国西部的枢纽地区，历史上的丝绸之路和茶马古道纵横而过。多民族在此融合发展，共同创造了青海璀璨的文化，同时也衍生出了数之不尽的“缘”。
在青海省博物馆，溯缘团成员们循着青海的发展历史，走进了青海人的内心世界。在一段段厚重历史的背后是青海人对未知世界的不断探索，对工艺的努力精进，更是对美好生活的不懈追求。
与西宁一样，茅台镇也是一座因水而兴起的城镇。作为赤水河盐运贸易的重要节点，川盐通过水运到达茅台镇后，改为陆运再分路运往贵州各地。茅台镇在赤水河航运上发挥的作用，与淮安在大运河上的枢纽功能完全一致。而西宁人对美食的热爱与探索，与茅台人对酿酒工艺的精研与传承不谋而合。
几百年前，相隔数千公里的两个运河城市一齐上演着车船交会，商旅往来的繁忙场面。它们孕育的美食与美酒遥相辉映，早早地写下了如今茅台醇与西宁相逢的伏笔。
不断强化“缘”力，茅台醇的组合拳
活动现场，嘉宾们一路穿越影像长廊，深情回味了这场溯缘之旅上地理与缘分的交织之美。
相似的历史机遇，让“茅台醇·缘起华夏”西宁站的活动更像旧友重逢。当茅台醇来到“西宁”，会溯到什么缘？
茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明表示，历久以来，“缘”之一字在中国文化中就有着深厚的含义，有缘故、根源等多种涵义。
在汪智明看来，创立于1998年的茅台醇，以“缘”为品牌文化，将一杯醇酒与精神认知融合，成为不同阶层、不同人群之间“结缘”的纽带和情感的“链接”，彰显着天地人和，和合共生，道法自然的生态智慧。
“今天，我们以长江文明为根源，开启文明溯源之旅，从长江支流的赤水河畔，追溯长江文明的璀璨历史，探寻“缘”文化的深刻内涵。”汪智明如是说道。
不难看出，在这样的背景下，茅台醇将首站选择放在西宁，不仅让长江这条中华民族的母亲河、中华文明的重要发祥地与茅台醇“缘”文化内涵实现了紧密相连，同时也为茅台醇本身注入了更多的价值内涵。
对此，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚高度认可，并表示，茅台醇·缘起华夏”文化品牌活动在长江源头继续启“缘”探索，以长江文明为脉络，沿着长江溯缘图，开启新的溯缘之旅，书写了流动的文化新篇章。
不难看出，在这样的背景下，茅台醇将首站选择放在西宁，不仅让长江这条中华民族的母亲河、中华文明的重要发祥地与茅台醇“缘”文化内涵实现了紧密相连，同时也为茅台醇本身注入了更多的价值内涵。
必须说明的，虽然“茅台醇·缘起华夏”是一个全新的品牌IP，但作为茅台醇“缘”文化的现实体现，其背后绝不仅是一次单纯的活动，而是一场联动线上线下，银幕内外的品牌组合拳。
除了走进各大历史博物馆、同步巡映文化专题片《缘起华夏》，该系列活动未来还将上线茅台醇溯缘小程序，设置文博知识竞猜问题，参与互动即有机会成为“有缘人”，加入茅台醇溯缘团，共同溯缘长江文明。
从这里不难看出，作为一款极具行业影响力的产品，茅台醇在传播“缘”文化的同时也在通过自身的影响力传播着沿途大美中国的地理之美、人文之美、历史之美，并通过将这些内容进行深度挖掘、生动展现，让茅台醇传播至更多的地方和更多的人群。
以缘为核心，奔赴新征程
缘，是茅台醇的产品文化。在中国传统文化中，人与人之间的相遇、相处可精炼概括为“缘”，而酒作为人与人之间建立联系、维系关系、情感沟通的重要媒介，天生就与缘相互连接。
近年来，以“缘”文化为核心的茅台醇由于其品牌文化具备“普适性”，能够跳出地域、文化甚至时间的框架，逐步成为越来越多消费者的选择。
远的不说，就说最近几年，不论是2022年，茅台醇带着“缘”加速奔跑，在赤水河畔“缘起新生”，还是2023年巡回全国20个城市，点亮城市地标，亦或是不久前融入健康生活的“榕江开跑”，在这一系列动作下，其“缘”文化IP已然深植用户心智。
如今，随着2024年“茅台醇·缘起华夏”溯缘之旅的推出，不仅意味着茅台醇对缘文化的打造上升到了新的高度，同时也为其注入了更为广泛的社会意义。
毕竟溯缘“长江水脉”，不仅彰显了茅台醇自己的品牌影响力，同时也凝聚了更多的社会“缘动力”，让他们关注到了自然环境，唤醒了大家共同保护好赖以生存和发展生态环境的意识。
这一社会意义背后所折射的“缘”，已经远远超越了产品本身、品牌本身。在“酿造高品质生活”的愿景下，这些“缘”，是茅台醇真正的价值所在。（文章来源：微酒）