7月27日，第33届夏季奥林匹克运动会开幕式在法国巴黎举行。2024巴黎奥运会是法国巴黎继1900年、1924年后，时隔100年再次主办夏季奥运会，也是法国历史上第三次举办夏季奥运会。
值得大家关注到的是，早在开幕仪式前，从啤酒到白酒就已经围绕“奥运会”开启了一系列营销、推广行动……
大家都想“抢抓”奥运流量
奥运营销是一场关于品牌、文化、市场和消费者的深度对话，蕴含着巨大的商业价值！国际奥委会称，上届东京夏季奥运会吸引了超过 30 亿人观看，这使得赞助这场体育盛会成为各大品牌的梦想。
2024年巴黎奥运会已经成为社交媒体平台刷屏的话题，没有哪家企业想错过这次巨大的流量营销。
按照业内人士的说法，在如今“注意力经济”盛行的这个时代，在某种程度上谁掌握了流量，谁就掌握了更大的市场。
可以说，奥运还没开赛，奥运经济已经开始火爆。具体到酒水行业，按捺不住出手的就是啤酒。
在本届巴黎奥运会上，百威英博首次启动奥运合作伙伴关系，成为赞助奥运会的啤酒生产商。
按照国际奥委会托马斯 · 巴赫的说法，奥运和啤酒的结合可以带来 " 运动的乐趣和生活的乐趣 "：从我们的角度来看，这种合作是完美的结合。"
中国，百威亚太赞助了奥运资格赛系列的一部分——上海站。百威亚太相关人士表示，该次合作进一步拉近了公司的品类尤其是无酒精啤酒与符合饮酒年龄的体育爱好者的距离。
据业内人士介绍，在高温天气和欧洲杯等体育赛事的催化下，啤酒市场需求呈现明显增长趋势。
此时，借助体育赛事更能直接带动销量提升。此前，欧洲杯已经证明过一次。
相较于啤酒“争销量”，国内白酒企业的目标则是“升品牌”……
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中国白酒品牌借奥运提升品牌力
众所周知，近年来，随着白酒市场的年轻化、时尚化、国际化趋势，白酒企业竞相布局体育传播赛道。
从乒乓球、足球等体育运动，到澳网、世界杯等体育赛事，众多白酒品牌在一次次的体育跨界中不断提高品牌形象，进行体育营销仿佛已成为白酒品牌提升的另一赛道。
在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。在此背景下，奥运会是不容错过的一场国际盛会……
从上述新闻标题中就可看出，不管是全国名酒，还是区域酒企，大家都在以各种方法参与“巴黎奥运会”。
在业内资深人士看来，这首先是中国白酒企业自信的体现。近几年，中国白酒企业的创新一定是在传承的基础之上开展，不仅实现生产效率提升，更实现白酒品质的跃升。
其次，通过“白酒+奥运”的传播，在成功向国民塑造品牌形象的同时，也是在向世界消费者输出白酒文化，将中华传统文化推向更广阔的世界舞台，展示了中国酒文化的深厚底蕴和艺术魅力，也展现了中国白酒企业推动中国白酒走向世界的开放决心。
最重要的一点是，白酒正充分利用体育营销在全民关注度层面的巨大能量，让更多消费者对其深厚底蕴和品牌文化有了更为清晰的认知，品牌价值跃升新台阶。
值得一提的是，啤酒、白酒对奥运会的大手笔投入，其背后是奥林匹克长久以来的精神影响力，也是人们对于体育竞技盛宴的热爱。而这也提醒了所有从业者，体育营销与推广就和酿酒一样，需要长期的坚持，在一次次的资助、参与中收获消费者的认可。（文章来源：卖酒狼圈子）