8月8日晚，贵州茅台发布2024年半年报，上半年实现营收819.31亿元，同比增长17.76%；实现归母净利润416.96亿元，同比增长15.88%。
值得一提的是，按照贵州茅台此前公布的2024年实现营业总收入较上年度增长15%左右的目标来看，2024年上半年贵州茅台已超额完成任务。对此，来自多位业内人士的一致评价是，贵州茅台在2024年上半年的业绩表现超出预期。
“一点不稳的上半年”
贵州茅台也并未幸免
与过去数年同期相比，2024年上半年称得上是整个白酒行业起伏跌宕的一年，从“开门红”到连续多次旺季不旺，上游酒企、中下游酒商均在忐忑中谨慎观望，即便是强如贵州茅台，也遭遇了酒价大幅波动的打击。
从市场大环境来看，白酒市场依然处于深度调整期，市场竞争快速加剧。此时，来自市场的声音大多充斥着沮丧与悲观的负面情绪，例如：“卖酒赚不到钱了，只要还能交得起房租、水电就算不错”“今年白酒不好卖，老百姓赚钱不容易，谁也没闲钱买酒”等等。
2024年上半年，卖酒究竟有多难？根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，上半年，白酒行业渠道库存高以及价格倒挂问题突出，超过8成受调研的行业企业认为，白酒消费市场遇冷，市场复苏态势较弱。
作为白酒行业的“定海神针”，茅台酒也在卖酒难的2024年上半年，遭遇了来自市场方、投资方的质疑……
今年618线上大促期间，多个电商平台推出了低于市场正常售价的飞天茅台，甚至低于中间商（黄牛）的进货价，导致市场发生连锁反应。当时就有业内人士直言，电商平台售卖“低价”飞天茅台只是诱因，供应逐渐大于需求才是关键。
按照业内人士的话说，即便飞天茅台的供应量一瓶不增，但在需求持续下滑的背景下，其售价也会出现松动下滑。
值得一提的是，支持该观点的人不在少数，“他们”都认为，在老百姓赚钱不容易的当下，飞天茅台难以维持高价位。
而就在酒价下跌的同时，贵州茅台的股价也遭遇信任危机。尽管有多位忠实的“茅台粉”发文表态，坚定支持贵州茅台。但这，并没能阻止贵州茅台股价跌下1400元大关。
逆势前行，茅台很稳！
值得庆幸的是，随着“贵州茅台2024年半年报”的发布，其足够出色的业绩正让一切争议消散于无形，茅台还是值得信赖的茅台。
在业内资深人士看来，在行业价格倒挂、渠道利润下滑的大背景中，白酒行业普遍面临供需承压的市场环境下，千亿体量的贵州茅台继续稳定上演“大象起舞”，营业总收入仍能超额完成15%的年度增长目标，再次用超预期的表现有力回应了市场情绪。
“齐头并进的茅台酒与系列酒！”
茅台酒上半年实现营收685.67亿元，同比增长15.67%，延续超级千亿大单品的强势地位。茅台酱香系列酒在上半年实现营收131.47亿元，同比大增30.51%，重要增长极作用进一步凸显。
“协同发展的两大销售渠道再建新功！”
上半年，贵州茅台直销收入337.28亿元（去年同期314.2亿元），批发代理收入479.86亿元（去年同期379.3亿元），收入占比继续保持在平衡状态。
按照2023年1505.6亿元的总营收计算，2024年贵州茅台的业绩目标约为1731亿元。“上半年实现营收819.31亿元；实现归母净利润416.96亿元”，也就意味着2024年上半年贵州茅台已实现“时间过半、任务过半”。
在业内专家看来，尽管当前国内白酒行业处处能见“困难”，但白酒长期高质量发展确定性并未改变，以贵州茅台为代表的名优白酒品牌发展态势依旧稳健。因此，大家应坚定信心，给未来多一份信任。（文章来源：卖酒狼圈子）