继以深圳为突破布局“珠三角”后，宝丰酒业的全国化步伐又落下了关键一子。
11月29日，以“聚焦新质生产力，提升浙酒新动能”为主题的2024浙江酒类流通高质量发展大会与“中国名酒·宝丰之夜欢迎晚宴”在杭州圆满召开。来自政府单位、行业协会、行业专家、企业家、酒商代表共计700余人出席盛会，共品清香名酒宝丰的独特魅力，共探浙江酒类流通高质量发展新动能和新趋势。
作为本次盛会的冠名商，宝丰酒业也借此峰会，正式宣告其将启动浙江市场，未来，宝丰酒业将坚持“一清双品”企业发展战略，与浙酒、浙商携手共进，在“长三角”这片白酒消费热土上茁壮成长。
浙江，地处“长三角”南翼，是我国经济大省。2023年，浙江省GDP迈上8万亿元新台阶，位居全国第四。受益经济发达、商务活跃，浙江也成为了白酒发展的一片沃土。
据统计，浙江酒类流通市场规模高达450亿，其中省会杭州占比约1/3。前沿性的消费和庞大白酒市场规模，为白酒品牌提供了广阔的消费空间和市场。也因此，浙江白酒市场也成为白酒品牌布局“长三角”市场的兵家必争之地。
“浙江是民富大省，长期占据中国酒类消费市场的重要地位，成为了各大酒类品牌进军全国市场时的桥头堡。浙江酒类流通市场的繁荣有序发展，也必将为中国酒业的高质量发展注入蓬勃动力。”中国酒类流通协会会长王新国在开幕仪式中指出，浙江市场对有志进军全国市场的品牌意义非凡。
不过，当前酒类消费市场正进入转型期，市场消费动力不足，“喝少点、喝好点”成为新的消费理念。“如何破解库存高企和价格倒挂的主要矛盾，化解中小酒商的生存危机；如何顺应消费升级趋势，创新推动企业转型升级；如何实现酒类流通结构优化，助力现代化流通体系建设，成为我们必须迎接的挑战和面对的课题。”浙江省酒类流通协会轮值会长吴一伏认为，面对严峻的市场挑战，浙江酒类流通企业必须适时而变，找准“浙酒”新未来。
清香名酒宝丰的到来，或将为浙商群体提供新的解题思路。事实上，自2022年实施全国化战略布局以来，宝丰酒业坚持“一个中心，两个引 领，南北共进”的市场发展策略，浙江乃至整个“长三角”市场正是宝丰酒业的布局核心。
宝丰酒业的这一市场布局也与浙江白酒市场的发展趋势相契合。酒业家此前在浙江市场调研显示，近年来，在酱酒回归理性发展后，清香品类正在浙江市场强势崛起，成为浙江市场增长最为迅猛的品类。
“浙江消费者相对偏好清雅柔和的饮酒特点与清香白酒品类优势不谋而合，在浙江，清香白酒氛围快速增长，对于宝丰酒来说是充满机遇的战略要地。”宝丰酒业有限公司董事长王若飞直言。
在北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来，当汾酒达到行业TOP3时，品类格局酱浓清铁三角阵型将彻底形成，清香品类迎来历史性大爆发时刻，未来清香品类将涌现出50亿乃至百亿级的第二、第三梯队，这也正是宝丰酒业在浙江市场的腾飞机会。
值得一提的是，在当晚的“中国名酒 宝丰之夜”浙江酒类流通高质量发展大会欢迎晚宴上，宝丰酒业与商源集团合资成立的“宝丰华东营销中心”也正式启动。
未来，宝丰华东营销中心将肩负起为名酒宝丰开拓浙江市场、辐射长三角乃至整个华东地区的使命。这也意味着，名酒宝丰落子“长三角”已然成势，将为宝丰全国化征程再添强劲动力。
而与商源集团合作的再度深化，也将为名酒宝丰在“长三角”市场的腾飞增添更多确定性。回顾过往30年，作为浙商龙头的商源集团始终中国酒业潮流之先。一个典型的例子便是，与伊力特酒合作后，商源曾为其贡献了40%的营收，让一个塞外品牌在江浙家喻户晓。有着这样的成功案例，宝丰与商源的进一步携手也让业界有了更多期待。
据王若飞介绍，宝丰酒业将以“传承”与“创新”作为实施路径和发力点，大力构建品牌+品质的双道并行发展格局，为宝丰酒业在长三角市场的发展保驾护航：
在品牌传承上，通过挖掘“六个一”品牌发展里程碑，聚焦宝丰酒历史文化基因，做好品牌文化传承与发扬；
在品牌创新层面，通过价值表达创新、传播矩阵创新、公关活动创新，实现新时代品牌的与时俱进；
在工艺传承方面，宝丰酒业以“43623”名酒基因密码，做好品质，做足品质价值优势；
在工艺创新层面，宝丰酒业在酿造、容器、师承、硬件、园区层面进行提升改造与创新，从而确保了企业发展的可持续性和与时俱进。
“希望通过本次峰会，搭建起与浙江酒类协会和酒业同仁交流合作、互信互助的平台，共同在行业变革中抵御惊涛骇浪，共享清香名酒时代红利。”王若飞直言，宝丰华东营销中心的成立，让他对布局浙江市场、布局“长三角”市场有了更多的信心。
“在如今大清香时代背景下，有名酒宝丰打基础，和商源集团对华东地区白酒市场的了解，无疑将共同提升品牌在华东地区的知名度和市场份额。而宝丰华东营销中心，则将肩负起立足浙江，辐射华东，深入挖掘本地市场潜力的使命，为长三角再添一颗酒业璀璨明珠。”宝丰酒业华东营销中心总经理杨建华也表示。
酒业家注意到，这也是继在河北成立河北运营中心，在“珠三角”打造国民宝丰事业部后，宝丰酒业全国化布局落下的又一子。可以预见，未来，宝丰酒业将以浙江为“品牌全国化”的桥头堡，以营销策略和组织支撑，发力浙江乃至整个“长三角”市场，不断加快品牌全国化步伐。
2024年，是宝丰酒业全国化战略的加速之年，兼具“清香品类”和“名酒品牌”双向加持的宝丰，正着力构建一个又一个全国化“桥头堡”，与全国知名酒商携手，共绘名酒复兴的宏伟蓝图。（文章来源：酒业家）