2025年成都春糖迎来重量级赋能。
12月27日，微酒从全国糖酒商品交易会组委会召开的新闻发布会上获悉，华润啤酒（控股）有限公司（简称：华润啤酒）携旗下雪花和摘要酒，与组委会共同完成签约，成为第112届全国糖酒会暨2025春糖节首席合作伙伴。
当前，中国酒类行业的竞争已经从品质走向品牌文化，在这样的背景下，此次华润啤酒组团春糖参展，既能向全国经销商和消费者展示自身和旗下子品牌的全新面貌，也成为华润啤酒在逆周期环境下对未来市场主动施为的实践探索。
摘要酒联袂雪花，华润啤酒燃爆“春糖节”
1955年，北京西苑大旅社举办了“全国供应会”，而后几十年时间这个展会逐步壮大，成为人尽皆知的全国糖酒会。
2025年是全国糖酒会走过的第70个年头，按照规划，本届春糖节期间主办方将在为期半个月的时间里，于成都全域举办集“吃、住、行、游、购、娱”和“文、商、旅”于一体的百亿城市消费节和区域增长点。
在华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯看来，全国糖酒会是一个大平台也是一个大品牌，如今随着其拓展成“春糖节”，其影响力更是得到了进一步提升。
据悉，本届“春糖节”期间，华润啤酒将联袂组委会，打造“美食节”“啤酒节”购物节”“春糖盒子”等丰富多彩的消费娱乐活动，让广大市民和游客，在新春佳节过后继续收获甜蜜无限、非凡畅饮。
范世凯特别表示，此次与全国糖酒会合作，也是希望借此将华润啤酒在啤酒高端化的发展成绩和白酒新世界的探索成果向消费者展示，同时也期待通过这个平台看到更多酒业的创新，并与其他企业一道推动酒业发展。
对此，有行业人士评论道，华润啤酒此举既是积极响应“扩内需”号召，同时以首席合作伙伴身份携手全国糖酒会组委会，也有利于其通过“啤白”双线产品赋能本届全国糖酒会，让自身影响力再攀新高。
依托“啤白双赋能”战略，积极探索白酒新世界
近年来，在壮大啤酒业务的同时，华润啤酒不断创新战略模式，成功打造了啤酒和白酒双轮驱动的业务结构。
与此同时，通过“啤白双赋能”战略，华润啤酒还持续赋能啤酒与白酒两个业务的发展，打通了两个业务的边界，架设了新的增长曲线，并借助金沙酒业旗下的高端白酒品牌摘要酒，积极探索“白酒新世界”。
就在不久前，金沙酒业·摘要酒上游战略正式发布，这是金沙酒业基于摘要品牌核心竞争力的密码——上游所进行的战略调整，也是华润啤酒对中国白酒品牌实现高质量发展全新路径的一次重要探索。
在此过程当中，摘要酒不仅将向C端发力，同时还计划通过将战略合作与模式创新相结合，聚焦线上线下融合与数字化转型，优化终端效率，提升渠道价值，形成独特的渠道竞争优势。
也正是基于这一战略的指引，在此次华润啤酒牵手全国糖酒会的过程当中，摘要自然而然地成为了其中的重要一环，并有望在这个逐渐由行业性质集会向容纳更多消费者转型的综合节日上占据品牌C位。
可以预料，随着明年“春糖节”期间“争上游，喝摘要”的有力表达响彻成都，不仅金沙酒业和摘要酒将牢牢占据目标消费者心智，华润啤酒的“白酒新世界”探索进度也将迎来新的突破。（文章来源：微酒）