沧海横流方显英雄本色，风高浪急更见砥柱中流，2024年，纵使行业风云变幻，茅源酒业仍逆流而上，实现韧性增长。
回顾过去一年，茅源酒业立足四十年发展，以余派酱香为锚点，在产品上不断完善，在业绩上韧性增长，在奖项上持续收获，不仅展现出厚实的底蕴与蓬勃的生机，更为下一个四十年揭开崭新的篇章。完善产品体系：首提“六大产品体系”，构建主品“三足鼎立”格局2024年是酱酒品牌新周期突围的关键之年，2024年更是茅源酒业不断完善产品体系，开花的一年。
历经一年布局，千呼万唤始出来的余派酱香一经推出，便迅速引爆团购市场，成为无数酱酒老饕的新宠。
酒业家获悉，作为茅源酒业以宗门荣誉作背书推出的匠心力作，余派酱香系列酒是围绕余派酱香理念，深度挖掘出开宗立派、光大门楣的核心价值点，并以故宫之门、宗派之门、国酒之门等诸多“中国门”为创意源点进行设计，打造出的酱酒门派品牌超级IP。
有业内人士表示，从门派理念中提取核心价值，再以耳熟能详的中国门的形象，将门派这一核心理念具象化表达，能在占位门派文化的同时，极大降低品牌的认知门槛，提升消费者对产品的记忆点，这也是余派酱香·传承能够在内卷的竞争环境下快速崛起的重要原因。
不难预见，余派酱香系列酒的推出，或将成为拉动茅源业绩增长的第三极。自此以后，茅源酒业的主品体系，将由原来赖祖和怀乡的双轮驱动，升级为三足鼎立的格局，进一步夯实茅源酒业的竞争力，共同推动茅源酒业穿越周期，迈向百年品牌之路。
值得关注的是，茅源酒业在三大主品系列之外，今年还首度公布了三大差异化品牌的布局。酒业家获悉，相比赖祖、怀乡和余派酱香，明门、天丞、酱迎家分别聚焦氏族消费、企业定制和会员制三大领域，在消费市场上也将各自雄霸一方。
其中，明门诞生于明氏宗族文化，既是传承家风、振兴氏族的匠心之作，更取“名门”之意，与余派酱香的理念达到完美融合；秉承“给自己一瓶好酒”的品牌理念，天丞顺应消费主权时代的个性化需求，以茅台镇为根基，辐射全中国，目前已取得不错的成效；而酱迎家则专注会员制建设，始终致力于将好的酱酒介绍给“家人们”，不仅在酒质上零差评，在消费体验上更是营造出家的氛围感。
立足自身品牌内涵与优势，构建出六大差异化的竞争壁垒，六大品牌各有侧重，却在余派酱香理念的黏合之下融为一体，不难预见，随着六大品牌的持续发力，茅源酒业的品牌势能也将不断蓄积，助力茅源向着酱酒“六边形战士”持续进阶。保持韧性增长：销量同比增长75%，赖祖品牌逆势爆发2024年亦是茅源酒业韧性增长的一年。
以茅源酒业“六边形品牌矩阵”的第 一边赖祖为例，酒业家获悉，在今年酱酒市场持续低迷的大背景之下，赖祖却以75%的整体销量增长，为茅源酒业的发展注入强劲的动力。
分产品看，作为赖祖品牌的重磅大单品，赖祖金奖20在2024年同比增长40%，成为奠定茅源酒业在新周期韧性增长的重要力量，这进一步论证了在消费回归理性的市场下，品质仍然是决定胜负的关键要素。
分区域看，茅源赖祖的全国化进程在2024年再度迎来质的飞跃，在全国市场稳步发展的同时，东北、广东、云南三大市场分别以120%、90%、80%的增速迅速崛起，大大加速了茅源酒业在新周期的突围。这也说明了，酱酒需求并未减退，高品质、好品牌仍有不少的增长机遇。
除了传统渠道的质变爆发，得益于对马拉松赛道的持续深耕，茅源赖祖在跑团圈层中的影响力也在稳步提升。
事实上，茅源酒业的韧性增长并非只表现在逆势增长的业绩上，在不少酱酒企业选择保守经营之下，茅源酒业的不间断下沙，亦是其穿越周期韧性发展的重要体现。
茅源酒业董事长余方开指出，“酱酒行业步入新周期已是公认的事实，在此关键时期，茅源酒业更要铆足干劲，全力以赴抓生产，为此，茅源酒业将在2024年至2025年产季，投产大曲酱香酒2200吨。”
建厂41周年，持续下沙42年，于茅源酒业而言，每年下沙只是坚持匠心酿造的基本操作，而于酱酒行业而言，这无异于一针提振信心的强心剂。持续进击奖项：摘金夺银，不断斩获各项大奖2024年更是茅源酒业在奖项上持续进击的一年，在这一年中，茅源酒业摘首金，夺金奖，余方开更是连续第三年荣膺“贵州省企业家”。
去年3月，茅源赖祖跑团的杨双花，在两万人参赛的2024万峰林马拉松比赛中一骑绝尘，以2小时48分15秒的优异成绩，为茅源酒业在马拉松赛事中摘得首金，拉开了茅源酒业在马拉松赛事中的夺金序幕。
此后数月间，茅源赖祖跑团更是多点爆发，从杨双花到阮世颖，再到夏艳超，在各大马拉松赛事中摘金夺银，不断将茅源酒业的马拉松品牌运营推至新的历史高度。
回顾茅源酒业在马拉松赛事上的探索，从梵净山首次试水马拉松赛事赞助，到深度参与马拉松答谢宴，与“仁马”冠军同框，再到倾力打造专属冠军跑团，这背后，正是茅源赖祖深耕马拉松赛事的久久为功，也意味着茅源赖祖的品牌运营蹄疾步稳，在差异化的体育赛事领域正在一步步构建出自己的品牌竞争壁垒。
去年7月，继在美国缪斯设计大赛上斩获金奖后，茅源赖祖珍藏35再次脱颖而出，在由中国出口商品包装研究所、中国包装联合会设计专业委员会、贵州省仁怀市酒业协会三家单位联合主办的包装设计大赛中斩获包装奖·金奖。
酒业家获悉，赖祖珍藏35又名“赖祖双金”，作为铭刻茅源赖祖在美国旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）中荣获白酒类目双金奖的匠心力作，赖祖珍藏35在设计上通过奖牌的巧妙旋转，创造出强烈的视觉冲击，将原本具象的奖牌，转化为生动且引人注目的视觉符号，奖牌巍然矗立，则寓意其不仅仅是一个简单的奖牌，更彰显出茅源酒业“立品如山”的坚定信念，完美诠释了茅源酒业历代匠人“以品质立品牌”的品质酿造理念。
有业内人士表示，茅源酒业在设计领域的持续获奖，不仅进一步论证了茅源产品在包装设计上的卓越性，也再度增厚了茅源酒业的综合竞争力，为茅源酒业突围酱酒新周期注入了更多活力。
去年12月，贵州省企业联合会、贵州省企业家协会在贵阳发布“2023-2024年度贵州省企业家名单”，茅源酒业董事长余方开再度荣获“贵州省企业家”称号，连续三年斩获该项大奖背后，不仅是对余方开个人成就的认可，更是对其所执掌的茅源酒业近年来的高质量发展的认同与嘉奖。
优 秀的企业诞生于顺境，伟大的企业都是“冬天”的孩子。回望2024年，走过四十不惑，茅源酒业以蹄疾步稳的姿态，在行业的寒冬中韧性发展，展望2025年，历经41年发展，穿越无数凛冬的茅源酒业，将以更加昂扬的姿态砥砺前行，加速迈向下一个春天。（文章来源：酒业家）