近日，曲阜孔府家酒业有限公司发生人事变动，董事长刘勇、董事兼总经理谭小林、董事张煜行退出，法定代表人变更为石新勇。与此同时，孔府家酒业公司官网公司高管信息显示，石新勇已任孔府家酒业董事长、总经理。
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没走出山东的央视“标王”孔府家
1994年，孔府家酒花费千万元价格拿下央视广告权，成为酒业第 一家“央视标王”。此后一年，一句“孔府家酒，叫人想家”的广告词借由央视平台传向各地，成为一代人的记忆，一度实现年销售额9亿元。
孔府家酒走红同时，销售额随之暴涨，一度达到年销售额9亿元的好成绩。彼时孔府家酒稳稳站在了中国酒业的“C位”。为了满足络绎不绝“预约”买酒的经销商，开始近似疯狂地“收边”各地中小型酒厂，以扩大产能。
然而，“红得太快、发展太顺”并非一件好事，孔府家酒的扩张，最终迎来了一场“反噬”。时运不济也好，战略错误也罢，孔府家酒自1997年开始，踏上了下坡路……
2003年，孔府家酒首次易主，医药领域企业深圳万基以8000万元收购其90%股权。2006年，孔府家酒再次被河套酒业以3900万元价格收购75%股权，但收购仅1个月后，河套酒业便正式退出孔府家酒。此后多年，孔府家酒回归国有制。
2012年，联想控股旗下丰联酒业斥资4亿元全资收购孔府家酒，本以为是一场资本与品牌的强强联合，但孔府家酒并没能脱颖而出、重塑辉煌，最终被再次放弃。
2018年，联想控股将旗下白酒业务打包转卖给老白干酒。至此，孔府家酒归入老白干酒旗下。从中国酒业的“C位”一路下滑，孔府家酒肯定不甘心，但在一片红海的市场中，“成王败寇”就是这么残酷。
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互惠互利，却难翻红！
2018年7月，孔府家酒的负责人也发生了一系列变更。刘勇、谭小林、张煜行进入主要人员行列，谭小林任法定代表人、董事长兼总经理。2022年2月，公司董事长由谭小林变更为刘勇，谭小林的职务变更为董事兼总经理。
资料显示，刘勇、张煜行均来自老白干酒，刘勇历任老白干酒厂计量科科员、科长、老白干集团企管处副处长等职，1999年12月至今任老白干酒董事会秘书；张煜行历任老白干集团白酒二分厂生产技术科长、生产技术副厂长、厂长，老白干酒副总经理等，2020年5月至今任老白干酒副董事长。
2022年6月，孔府家酒上新两款“真年份”产品，包含5年、8年为主两种真年份老酒，售价在300-500元/瓶，实行限量销售。
众所周知，“老酒+限量”可以说是白酒营销的不败组合。但孔府家酒的“真年份”产品却未能引起市场关注。曾有一位接受媒体采访的业内人士看来，孔府家酒推出次高端老酒产品，更像是一种尝试、一种摸索、一种“挣扎”。
2023年7月，老白干酒在投资者互动平台表示，近年来，孔府家酒围绕“产品聚焦、价格向上，渠道做深，品牌重塑”这一营销战略，各项业务持续稳健发展，并已呈现出良好的发展趋势。
根据老白干酒的公告，孔府家事业部在2023年实现了1.8亿元的营收，同比增长22.69%?。此外，孔府家系列产品的营收也达到了1.79亿元，同比增长22.69%，产量为4924.96千升，销量为4158.55千升，分别增长-0.37%和15.45%。?
“再次换帅”能否加速孔府家的翻红，谁也不知道。但从这个举措来看，老白干方面迫切希望看到“向好”的改变……（文章来源：卖酒狼圈子）