传播去中心化时代，年轻群体不仅构成消费市场的核心力量，也是社交传播领域的主导力量。
越来越多的品牌意识到，相较于单纯通过广告触达年轻受众，更具战略价值的是构建与年轻消费者的互动生态。
6月26日，“奋斗美青春·王子音乐节”走进广州华立学院，为青年创意搭建多样化舞台的同时，茅台王子酒深度融入青年文化场域。
IP共创“奋斗美青春”再升级
据悉，“奋斗美青春·王子音乐节”是“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛（以下简称：“奋斗美青春”）的新项目。“奋斗美青春”是由茅台王子酒与中国大学生广告艺术节学院奖联合打造的赛事IP，从2023年6月16日在中国传媒大学启动，至今已走过3年。
3年来，“奋斗美青春”IP汇聚百万青年力量，共同弘扬和传承奋斗精神，在全国范围内掀起奋斗与创意的热潮。2023年，首届赛事吸引3.9万名学生提交6538组作品。2024年，作品量跃升至8849组，参赛学生超6.2万名。
在这一过程中，茅台王子酒始终以“致敬奋斗者”为内核，联合青年的创意脑洞和年轻视角诠释奋斗的力量，成功构建起品牌与青年的内容共创模式。2025年，聚焦规模、形式、活动矩阵三个纬度，“奋斗美青春”IP再升级。
具体来看，赛事巡讲从2024年的6所高校扩展至15所，覆盖中原、华南、西北等多个地区的大学，将进一步扩大赛事在全国高校的影响力。
同时，赛事突破了单一的竞赛框架，创新性地打造了“王子音乐节”与升级版“校园巡讲”的组合活动。其中，“王子音乐节”计划在全国十城十校同步举行，升级版校园巡讲则聚焦“聆听奋斗故事，汲取奋进力量”，邀请时代楷模和行业领军人物走进校园。
在延续往届比赛注重创意赛道的基础上，本次特别增设AI创意类别和纪录片赛道，鼓励青年学子打破思维定式，利用前沿科技为创意赋能。这意味着，赛事将对奋斗文化与精神进行创新表达，又有对不同年代奋斗人物的深入刻画。另外，高达30万元的总奖金池，有望提升赛事的吸引力。
不难发现，这场处处透露出新思维的共创赛事，正从一颗创意的种子扎根在大学生群体。
生态共建重构品牌年轻化沟通
根据里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》数据，年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。
近几年，关于“如何抓住年轻化市场”是企业们面临的挑战，而年轻人群建立起深度沟通则是品牌营销的长期命题。在这些方面，茅台王子酒不仅积极拥抱数字化转型，还精准切入年轻消费场景、创新产品矩阵。
在“内容创意+技术传播”的营销4.0的时代，透过茅台王子酒打造的“奋斗美青春”IP ，我们发现，这也是白酒品牌深化年轻化战略的实施路径。微酒从中提炼出了茅台王子酒与年轻人之间沟通模式的变化：
一是尊重年轻人作为“主体”的价值观，随着品牌与消费者的关系，从商品价值交换到价值观共鸣，品牌IP收获的是消费者的长期认同。基于对这种理解，茅台王子酒是想要借青年群体代表之力，用“奋斗”的文化共创推动品牌渗透年轻人群，实现与年轻人的精神共鸣。
二是构建可持续的内容生态，在前两届赛事中，茅台王子酒以青年赛事为“窗”，展示了教育战线上的奋斗者群像，校园中的青春榜样，还有不同领域的奋斗者，以此夯实了茅台王子“致敬奋斗者”的品牌形象，建立更长远的价值共识和品牌认同，为社会提供了正向积极的力量。
更具体来说，在增速放缓的市场环境下，茅台王子酒是想成为一个依靠“奋斗理念”聚拢青年群体的白酒品牌。
03
价值创造以社会品牌回应时代
在持续三年的“青春奋斗”实验中，茅台王子酒也试图打破人才标准与市场需求之间的脱节问题，探索高等教育与产业发展的深度融合。比如所有等级奖获得者将被纳入贵州茅台酱香酒营销有限公司与创意星球共同推出实习生计划及名师推荐信计划，由组委会推荐实习单位，并邀请专家评委亲署名师推荐信。
从中也可以窥见，茅台王子酒不止着眼于当下如何链接年轻人，背后还有着更深远的思考。
一是创造社会价值。二元劳动力市场理论指出，毕业生进入“首份工作”的市场层级直接影响职业发展路径，而高校教育缺乏对不同市场规则的适配性训练。由此来看，“奋斗美青春”IP搭建了一座青年成长的桥梁，推动人才与企业与市场实现紧密对接。
企业的本质是为社会解决问题，四川美术学院相关负责人评价：“产教融合是近几年教育部非常重视的内容，茅台王子杯这样的实践教学项目，对广告相关专业的学习意义重大。”
二是将社会责任贯穿于企业战略。作为社会性的、向善的白酒品牌，茅台王子酒一直在思考以更具触动性的内容、更创新的方式和更有效的互动去影响更多人。“奋斗美青春”IP只是尝试之一，在深入推广“致敬奋斗者”品牌理念时，承担起时代使命，助力社会共同向前。
由此来看，茅台王子让“年轻化”不再浮于表面，而是成为越来越多年轻人的筑梦者和陪伴者，真正塑造起了一个与年轻人紧密沟通的品牌。（文章来源：微酒）