10月22日，十二集大型系列纪录片《紫禁城》开播仪式暨新闻发布会在北京举行。作为《紫禁城》战略合作伙伴、冠名单位，五粮液将带领观众“以城看史，以城讲国”，携手《紫禁城》唤起海内外对中华传统文化的关注和热爱。
文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东，新华社、北京广播电视台等出品方、制作方、合作单位嘉宾、相关专家和媒体记者出席发布会。受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛出席活动并致辞。
演绎时代经典， 彰显文化价值
中国历史底蕴深厚，五千年的历史长河中，我国传承了诸多中华文化，我们的老祖先给我们留下了许多的宝贵遗产，这是彰显我国传统文化历史的重要体现。作为明清皇宫，紫禁城保存十分完整，在世界占据着举足轻重的地位，焕发着其历史文化魅力！
紫禁城开始是从1406年开始修建，到现在已经有615年了。它是现在世界上规模大，而且保存得完整的一个古建筑代表之作，因此作为具文化特点、具历史价值、具人文情怀的这一古老文化建筑，如何在现代人手中深刻的表达和展现其价值与内涵，是一项艰难且艰巨的任务。
据了解，《紫禁城》由北京广播电视台与故宫博物馆共同出品，历时三年打磨，以“紫禁城”为眼，以“变局”为切入点，站在大历史的视角，选取中国近600余年历史进程中若干“变局”事件，在历史的拐点中解读得失，透过紫禁城来认识世界，也让世界从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。
该节目以时间脉络为主线，有《基业》等12个篇章和主题，摄制上采用目前电视屏幕端高清的8K技术，风格上兼顾专业化和历史深度，叙事结构上以文物为依托、以建筑带故事、以故事塑人物、以人物见古今，表达方式和触达范围上偏向年轻化、现代化和多元化，旨在打造一档“破圈”传播的“国潮”文化节目。
作为纪录片《紫禁城》战略合作伙伴、冠名单位，五粮液拥有始建于洪武元年（1368年）的古窖池群。这一明初古窖池群由“长发升”“利川永”等古传酿酒作坊的古窖池群组成，至今已有653年，是中国现存早、保存完好，且连续使用时间长的地穴式曲酒发酵窖池。目前在中国白酒行业里，真正“活着”的古窖资源可以说屈指可数。
五粮液明初古窖池经过653年不间断维护和使用，在宜宾的自然环境中，让古窖池中的微生物得以稳定地生长繁衍，形成了多达数百种的有益窖泥微生物群落。它们以糟醅为营养源，以窖泥和糟醅为活动场所，参与了曲酒香味物质的合成和窖泥物化结构的改善，经过长期而又缓慢的生物反应，才产生出香味馥郁、回味悠长的复合“窖香”成分，并终赋予了五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的独特风格。
由此来看，五粮液品质之所以硬核，就在于百余口“活着的古窖池”。对于泥窖来说，如果半年不投粮食进来发酵，那微生物菌群就没食物了，只能死掉。窖池也将跟着“死去”，变得和新窖池一样，所以一般只有连续使用30年以上的窖池方能称为“活着”的老窖。因此，“活”了653年的古窖的珍贵可想而知。
当久历岁月洗礼且“年岁相仿”的两大“文化老友”牵手而至，这是一次中国建筑文化史与中国酒文化史在当代的深度演绎，意在让世人抚摸历史余温，去深切感受中华文化的磅礴伟力。
提升品牌高度，拓展文化跨度
一个优的品牌，从认知到认同的发展过程，便是品牌的功能价值和文化价值融合的过程。对于一家企业来说，既要在传统中继承历史，也需在创新中开拓未来。
五粮液与紫禁城都是“活态”文化的代表，它们看似不搭界，但是二者在历史性、包容性、工匠精神、文化传承与创新等领域有着高度的契合。如今，五粮液携手大型纪录片《紫禁城》再度来袭，体现出的是它们在中华民族厚重历史的不断赓续中，凝练出了共同的文化价值诉求和文化创新意识。
一直以来，如何促进品牌与文化有机融合，是促进酒业持续发展的长久命题。对此，五粮液专门发起成立五粮液文化研究院，打造专家团队，挖掘和弘扬自身独具魅力的酒文化。五粮液正是以前瞻的眼光和国际的视野，把整合品牌与当今消费者的生活方式有机结合，开拓创新，多层次、多角度向全世界讲好中国白酒故事。
如今，在创新中突破，让故事和回忆触达新一代消费者的心灵，成为品牌魅力焕发新生、品牌文化常青的有效手段。五粮液“跨圈”合作，联动文化IP赋能品牌传播已经成为品牌赋能的新方式。尤其是五粮液继连续三季冠名《上新了·故宫》后，极大的提升了五粮液的品牌形象，此次再度携手《紫禁城》这一中华文脉IP，成为其战略合作伙伴、冠名单位，就是意在通过全新的方式讲述同脉相承的中华文化，传递中华传统文化的自信与创新活力。
以传奇，敬岁月。五粮液携手大型纪录片《紫禁城》再度来袭，打造“国朝”文化新高度，以听得懂、看得明、理得清的历史史实来讲述中国文化和中国白酒文化故事，共同推动中国传统文化的年轻化表达和国际化表达，值得学习，值得点赞，值得弘扬。 （来源：智度名酒评论）
