日前，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼、泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋等高管团队同时转发了一张散发着“神秘”气息的宣传海报。
既要公布新品，又不愿透露全貌，泸州老窖的这波“悬疑”操作，成功吸引了众多业内人士的眼球，大家开启了对新品定位、价格的“疯狂”猜测。
产品名1952，致敬经典！
仔细观察上述海报，可以明确以下三点信息：1.数字“1952”极有可能是新品的产品名；2.新品的推出时间是10月17日；3.“时代经典、致敬开创”应该是该新品的文化内涵、品牌定位。
据了解，刘淼在转发海报时的配文是：“5届名酒蝉联，24代匠心传承，70年浓香带动，站在名酒70年的历史荣耀上，泸州老窖国窖人将掀开新的历史篇章，实现发展从量变到质变的发展飞跃，开创新的名酒时代”！
同时，林锋在朋友圈的配文中也写道：“让品牌价值和营收体量回归名酒地位，重塑白酒品牌前三格局，实现泸州老窖品牌复兴的战略目标！就是我对这款产品的厚望！”
期许甚高，责任重大！
从刘淼、林峰二人的配文就可以看出，泸州老窖即将推出的新品是“战略级别”，肩负着“助力、加速”泸州老窖品牌实现复兴的重责。
正因如此，众多业内人士对泸州老窖新品的关注度“居高不下”，纷纷猜测其产品名与市场定位。
目前为止，“泸州老窖1952”几乎是公认的新品名称。
一是海报上清晰可见数字“1952”，此外有业内人士表示，对于白酒行业与泸州老窖而言，“1952年”都有着重要的纪念意义与价值。
第1届全国评酒会就是在1952年举办，泸州老窖也在首届全国评酒会上荣获“四大名酒”称号，也就是说，从1952年开始，泸州老窖挑起了“浓香鼻祖”的重任。
二是国窖1573在前，从市场营销的角度来看，泸州老窖新品取名为“泸州老窖1952”能与国窖1573形成一个“前后呼应”，更易让消费者熟悉和接受。
当前，业内争论多的就是泸州老窖新品的市场定位、定价，一个被认为较为主流的观点是，泸州老窖新品是冲着700-1000元价格带而去，要做白酒市场的次高端“新王”。
次高端“新王 者”？
接受采访的数位业内人士一致认为，泸州老窖新品大概率是冲着次高端白酒市场而去，原因有以下几点：
1. 作为泸州老窖方面寄予厚望的市场“战略级”产品，其推出的意义定然是为了拿下更多的业绩。因此，可以排除超高端定位，凸显品牌价值的可能；
2. 国窖1573是公认的高端白酒大单品，其已经站稳了千元价格带，市场表现也是越来越好。在此背景下，泸州老窖没有理由再推出一款千元以上的高端白酒产品；
3. 泸州老窖旗下不缺少“中低端”产品。此外，面对消费升级的市场大环境，“中低端”产品明显担负不起泸州老窖品牌振兴的重责。
4. 次高端白酒市场的规模与增长潜力足够大，机会足够多！
据川财证券分析，次高端白酒的规模由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元，复合年增长率为24.6%，预计2025年市场规模将达到1100亿元，五年间复合年增长率为12.9%。
另有业内专家表示，次高端白酒市场除了“规模大、增长快”之外，还有品牌集中度低的特点，与高端白酒几乎被头部白酒品牌全部占领的现实情况不同，次高端市场对“新品”更加友善，机会更多。
当然，泸州老窖没有宣布之前，一切都只能算作猜测。（来源：卖酒狼圈子）
