新年的“火红”遭遇“深绿”打击！
1月11日，白酒上市企业股价出现“大跌”，迎来了一波“深绿”走势。仅仅3天时间，1月14日，白酒板块的下挫势头越发“猛烈”，板块指数急挫超5%。截止下午收盘，酒鬼酒（000799.SZ）跌停，白酒概念股豫园股份、巨力索具也跌停。口子窖大跌8.80%，迎驾贡酒、皇台酒业、老白干酒、金种子酒、古越龙山等跌幅均超过7%。
1月15日，白酒板块仍然是一片“深绿”，包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、山西汾酒在内的白酒龙头企业都无一幸免，截止收盘时均有不同幅度的股价下跌。具体如下图所示：
基于当前白酒板块“喋喋不休”的势头，已有多人发表“白酒上行空间基本为零”的观点，如“白酒在估值上基本已达天花板，上行的空间已基本为零。”“并不否认白酒板块存在泡沫化倾向，特别是有一些业绩不好的小酒企短期涨幅较大，存在过度炒作。”尽管此类言论均针对的是“白酒板块”，但对白酒品牌同样造成了一定的“冲击”。
有业内人士表示，“一荣俱荣，一损俱损”，当前的现实就是这样，在茅台股价“飞天”，白酒上市企业抱团飘红的时候，吸引了大量投资者、消费者的目光，全国闻名、区域闻名的白酒品牌因此受益，品牌认知度获得全国范围的提升。
反过来同样如此，当白酒板块集体下挫时，市场对白酒的关注度下降、评论由褒到贬，这些多多少少都会影响各大白酒品牌的形象与受关注度。但必须强调的一点是，当前的白酒行情仍然向好，特别是高端白酒品牌仍然有不小的市场进步空间。
投资风险上升，多企业被问询
目前看来，对于白酒板块迎来“深绿”行情，两大原因成为主要论调。首先一点，就是除白酒品牌外，多家区域白酒上市企业的股价涨幅与其2020年以来的业绩“不匹配”。简单点说，大家承认白酒的销售业绩不错，但还撑不起一年之年200%左右的股价涨幅。而从众投资者却越来越多，白酒投资风险随之上升。
另一方面，茅台、五粮液、山西汾酒、酒鬼酒，再加上近日被上交所发函问询的今世缘，多家高端、次高端白酒头部企业遭遇“点名”尴尬。这在一定程度上，也对白酒板块造成了负面影响。
对此，有业内人士在接受采访时直言，近期连续多家白酒企业被点名，是近期白酒板块下挫的核心原因。整个白酒股泡沫已经很大，监管层也多次提出非常严厉警示，对于整个白酒股都是打击和冲击。未来白酒股除少数优质龙头白酒股票，大部分都会进入回调时间节点。而一些机构则认为，当前白酒股估值过高，肯定要杀掉一些“水分。”
关注股市，更需用心经营
面对当前白酒板块的“深绿”行情，一些业内人士开始担忧，怕的是下跌势头止不住，进而在全国范围内引发对白酒不利的“舆论氛围”，进而对产品销售造成影响。
但更多业内人士则表示，不管是白酒生产企业、经销商亦或是零售商，随时关注白酒板块走势，了解新资讯是应该的。然而，过度的担忧、关注却不可取，在“品牌竞争”时代，大品牌白酒市场需求旺盛的事实不会改变，且市场销量、销售额仍有较大的上升空间。
据统计，目前超高端、高端白酒的消费量占白酒总消费量的比重仍不足2％。这说明市场尚有较大的消费量扩容空间，产品均价上行的空间也正不断打开。此外，随着2021年经济的持续恢复，未来白酒行情会越来越好。
可以给大家的建议是：紧抓优质名优白酒品牌，做好“线上+线下”一体化经营，以当地市场为核心，搭建自己的核心销售圈层。有优质品牌在手，再加上多渠道、多维度、多模式的营销，完全可以让自己立于白酒销售市场的不败之地。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
