5分钟、5次热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量、各大投票榜第1……2021年，受欢迎的春晚节目是什么？估计谁也想不到，河南卫视牛年春晚的《唐宫夜宴》，会从各大卫视的混战中突出重围，成为大的那匹黑马。
《唐宫夜宴》以时空穿越的形式，通过14位唐朝少女在虚拟的博物馆场景中嬉戏打闹，向全国观众展现了一个“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的博物馆奇妙夜。该节目短时间内播放量超过20亿，持续被热搜，这下火了唐宫小姐姐，火了河南省博物院，连同博物院里的镇院之宝：贾湖骨笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶…一个文化IP就此诞生！据了解，《唐宫夜宴》节目组已经录制现场版《唐宫夜宴》，继续主打优传统文化牌，以河南博物院中的镇馆之宝为吸睛点，以穿越时空、次元交汇为时间轴，将河南历史文化中耀眼的元素，与精彩的歌舞、戏曲、武术等艺术表演结合起来。
河南卫视元宵晚会的播出，让《唐宫夜宴》这个IP更加炙手可热，随之而来的也将带动新一轮的传统文化热。而文化一直是白酒品牌发展的核心驱动力，尤其是在新一轮白酒发展周期下，产品结构调整速度在加快，文化营销尤其重要。那么，《唐宫夜宴》这个IP的诞生、火热、生长，能带动哪些白酒品牌呢？
很显然，我们首先想到了贾湖古酒，以及位于舞阳县的贾湖酒业集团。因为节目中唐朝小姐姐们吹的笛子就是贾湖骨笛，这是河南博物院的九大镇院之宝之一。
贾湖骨笛出土于河南舞阳的贾湖遗址，距今有近9000年的历史，是世界上早的吹奏乐器，改写了世界音乐史，由此被录入初中历史教科书。和贾湖骨笛同期出土的众多历史文物中，还发现了9000年前贾湖先民酿的酒。考古研究发现，出土的部分陶器内壁和残片上，附着物为酒液挥发后，留下的酒石酸成分，主要成分为稻米、山楂、葡萄，蜂蜜以及部分草药成分。该研究结果发表在美国《科学院学报》杂志上后，重新改写了世界酿酒史，新华社随后播发的“9000年前的中 国舞阳贾湖人酿造出了世界早的酒”新闻，也震惊了国人。这使得贾湖古酒一名惊人，引起广泛关注。
与众多酒类企业小步快跑的发展模式不同，贾湖酒业集团深知“贾湖”品牌历史、文化之厚重，所以在品牌推广上采取文化先行的策略。在企业发展之初，就投资高达7.5亿元，建成结合古典园林和现代科技的国家酿酒工业示范区“贾湖文化园”，园区内不仅有贾湖品牌文化展示，更有白酒行业不多见的百年文物木制酒海群，以及上万平方的地下陶坛酒库。更重要的是，贾湖酒业打造了五级文化体验模式：贾湖遗址，贾湖文化园工业旅游示范区、贾湖体验馆、贾湖“酒+田园”VIP展示服务店，以及贾湖田园综合体。
这次《唐宫夜宴》现场版将在贾湖骨笛所在的河南博物院第1展厅进行录制拍摄，这必将再次推动贾湖文化的深入传播，贾湖酒业自然成为大受益者。贾湖酒业本身也非常重视这次《唐宫夜宴》现场版的播出，短时间内与河南卫视达成合作战略，成为了“2021年元宵节晚会战略合作品牌”，包括画面角标植入的多种形式合作。据悉，该元宵晚会的“博物馆奇妙夜”特别节目还将通过快手平台在网络上播出，贾湖酒业同样也是战略合作单位。毫无疑问，通过此次与河南卫视的系统合作，必将再次掀起贾湖酒文化传播新高潮。
近年来贾湖酒业在文化领域的推广动作颇多，2019年与河南博物院就有深度合作，比如跨界推出贾湖?中原味道系列，启动主题为“赏国宝骨笛、品贾湖美酒”每年600万张门票的宣传活动等。贾湖酒业还联合更多平台，在世界范围内推广贾湖文化，比如在CCTV《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、2019亚洲文明对话大会中亮相，作为古老的文明代表之一，惊艳世界。
一杯贾湖酒，品味九千年。让我们在《唐宫夜宴》的回响中，领略贾湖古酒的前世今生吧…… （来源：酒说）
