8月5日，以“疫情下的品牌如何逆势成长”为主题的2020年（第十七届）“世界品牌大会暨中 国500具价值品牌发布会”在北京举行，稻花香以805.86亿元的品牌价值连续17年入选，位居总榜单第62位，食品饮料行业前十强，白酒品牌第四位，品牌价值较去年净增89.88亿元。
从行业分析来看，此次食品饮料行业共有85家品牌入选，继续占据行业入选品牌之首。自改革开放以来，我国的食品饮料行业经过40余年的快速发展，涌现出更多竞争力强、品种丰富、品质优良的食品饮料品牌，行业制造力、创新力、智能化发展也突飞猛进。
稻花香创立于改革开放初期，是我国食品饮料行业发展壮大的见证者、参与者和实践者。作为白酒阵营的中坚力量，稻花香始终坚守实体经济，聚焦白酒产业，聚力科技创新，聚合品牌动能，打造了一批精品，系列白酒畅销全国，稻花香迅速成长为新八大名酒品牌。从2004年首一次入选中 国500具价值品牌，稻花香连续17年上榜，品牌价值增长130余倍，品牌动力更足、势能更强。
自2018年稻花香进入“二次创业”新征程，集团以改革促发展，以创新强动能，大力实施管理体系创新、产品转型升级、营销模式变革、产学研合作等系列举措，构筑了“一主三辅”产业新格局。集团白酒主业以消费者为中心，确立“131”目标，中高端产品竞争力不断增强，去年稻花香清样、活力型两大核心产品保持了同比两位数以上的增长率；企业加强自主创新，全国首创馫香型白酒工艺，加快了白酒数字化、智能化发展进程；参与国家标准、行业标准的制（修）订，稻花香行业话语权日益提升；品牌文化营销创新发力，活力大讲堂、“活力之光”群星演唱会等系列活动实现文化和营销双赢；联合打造中南区域白酒新名片，共同推进白酒产业的创新发展，彰显了湖北白酒品牌的价值和担当。
今年初，疫情突发，稻花香集团积极践行使命，发挥楚商力量，捐款500万元驰援战疫；三峡物流园战疫保供，市民“菜篮子”“米袋子”不断货，价格稳，受到国家商务部表扬。同时，集团积极应对疫情影响，稻花香酒业提前准备材料供应，优质后台服务；营销公司云端打响稻花香2020市场营销战；品牌营销线下线上齐发力，实施“社区营销”“新基建营销”“直播营销”等策略，拓宽品牌推广渠道和平台。7月份以来，稻花香酒业各市场陆续召开厂商战略研讨会，提振信心，布局市场，共同实现厂商双赢。一系列复工复产组合拳出击，稻花香逐步稳产增效，市场加快复苏回暖，产品营销稳步增量。
“疫情带来了行业格局、消费场景、产品布局等一系列新变化，企业面临新一轮机遇和挑战，要实现更好质量、更高目标的发展，更加需要在技术创新、产品创新、营销创新等方面下功夫。”稻花香集团董事长蔡开云表示，集团将继续深化“五大转型”，牢固树立“以消费者为中心”的理念，坚守质量根基，专注品质提升，融合线上线下，共建白酒产区，助力行业振兴，发挥食品企业和行业品牌的力量，为疫后经济重建做出更大贡献。（来源：华夏酒报 作者：特约记者 张丽 编辑：李剑）
