文化“酒鬼酒”,牵手古今“一起走”!

时间:2021/8/9阅读:1672 行业协会

  今年4月,酒鬼酒与世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第1季收官应运而生,首次发行1956套,当时就创下了销售佳绩,上线15秒即售罄。

  8月5日上午11点,酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒在京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音5大平台发售,上新仅仅1小时内,便实现了销售额2000万元。

  酒鬼酒守护、信仰文化,探寻文化之美

  早在上世纪九十年代,酒鬼酒便打出了“做文化酒带动者”的旗帜,2018年更是明确以“文化白酒第1品牌”为战略愿景,以文化酒带动者为战略使命。

  正因如此,酒鬼酒才会冠名的《万里走单骑》第1季,并与“布鞋男团”一同探访鼓浪屿、土楼、普洱、武当山、黄石、西湖、苏州园林、皖南古村落、青城山、天地之中、湘西等地。

  在领略山河辽阔之美的同时,探寻、挖掘、细究不同风土下的文化内涵,深刻理解五千年文明之下孕育出的包容、取舍、不争、敬畏等不同的文化信仰,细品文化之美,体会文化魅力,并逐渐融入其中“合为一体”。

  中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩表示,“酒鬼酒与《万里走单骑》合作,是将自身品牌文化融入世界遗产文化的一次文化共融共创。”

  据悉,《万里走单骑》第1季播出后收视率在文化类综艺中排名第1,B站、豆瓣均给出高分,全网播放量上亿次,全网35亿次热搜,微博话题#年轻人爱上世界遗产#登顶热搜,节目成功带动了一波“全民世遗热”。

  值得一提的是,为持续守护世界文化遗产,让更多人体会中华文化之美,感悟深厚的文化底蕴,酒鬼酒继续冠名《万里走单骑——遗产里的中 国》(以下简称《万里走单骑》)第二季。

  酒鬼酒携手单霁翔以及全新的“世遗守护者联盟”,在兼顾宏大叙事的同时,落脚每个世遗地的人间烟火,让屹立在我国广阔大地上的,收藏在博物馆里的、书写在书籍里的文化遗产真正活起来,在与社会公众互动体验中,挖掘和呈现这些世界遗产的丰富文化。

  此外,第二季嘉宾阵容升级,主咖 " 老单 " 将与文化大咖、90 后热度小生、跨界艺人共同组成 " 布鞋男团 ",每期节目还将出现全新的重磅飞行嘉宾,以更多视角解读世遗。

  文化酒鬼,将自己融入古今

  第二季《万里走单骑》与第1季相比,显然是一个升级版、加强版,作为节目冠名者的酒鬼酒,自然也有全新的表现。

  第1,酒鬼酒X《万里走单骑》世遗联名酒的“文化全属性”呈现!

  据悉,此次联名酒以礼盒形式呈现,礼盒封面呈现了12个世遗地的标志图景。而礼盒内是酒鬼酒麻袋透明瓶纪念酒,瓶身背面同样是12个世遗产地的标志性景点。

  此外,礼盒内还有蛋形盲盒及一把精致的小锤。砸开盲盒,得到麻袋形银饰,集齐一套12个不同的银饰,即可兑换50L大坛酒一坛。

  第二,酒鬼酒自身备受《万里走单骑》观众期待!

  作为有名白酒品牌,酒鬼酒本身就是文化品牌。在艺术大师黄永玉的设计下,湘西的神秘文化被融入到酒瓶设计中,再赋予其“酒鬼”的名号,由此开创文化白酒的先河。

  历经第1季,关注文化、热爱历史的《万里走单骑》节目的观众们,对酒鬼酒产生了浓厚的兴趣,也希望借助第二季节目,更多的了解、熟悉酒鬼酒。

  众所周知,在白酒行业内,文化赋能、文化营销早就属于“老话题、老方式”,但酒鬼酒却在一条前人走过无数遍的大道上挖掘到了“新风景”。

  因此,酒鬼酒没有简单的将《万里走单骑》节目作为宣传阵地、文化赋能阵地,而是凭借自己的历史、文化积淀,完全将自身融入其中,成为节目的一部分。

  简单来说,冠名《万里走单骑》不是一次品牌的植入,而是酒鬼酒立足当代社会,透过节目展现华夏文明之灿烂、辉煌的同时,展现自身品牌的文化魅力,进而赢得更多消费者的肯定与支持。(来源:卖酒狼圈子)

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