“超过1200万人次参与，送出总价值4100万元的奖品，累计送出金条1671根，传播覆盖30个城市，曝光覆盖人群超1.6亿人次。”
这就是2021年春节前后，由洋河举办的“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动取得的骄人成绩。
这一次，借助春节旺季市场，让更多喝酒的消费者可以在品味洋河美酒的同时，获得“看得见、摸得着”的实惠，增加品牌与消费者之间的深度“互动”，洋河确实“很会玩”。
多位业内人士表示，洋河在2021开篇以“数字化营销”拿下了首一个“开门红”，提振了市场对洋河品牌的信心。
“流量+口碑”时代，洋河提早“出手”
当前，业内已经普遍认可白酒行业的竞争到了“品牌时代”，对一个白酒大品牌而言，庞大的线上线下流量关注与消费者对品质高度肯定的评价“缺一不可”。
洋河的“深度互动式营销”便是立足此点，不再单方面的强调品牌价值，并以“告知”的口吻向消费者接受产品的特点。
而是改变消费者只能被动接受信息的局面，让其愿意主动了解更多关于洋河酒业旗下产品的信息。
此次举办“洋河开瓶礼，金牛送福气”便是洋河开展“深度互动式营销”的典型案例。
虽然从方式上来看，仍然是“买酒有礼，开瓶有喜”的传统路数，但放大了中奖率也提高了产品的价值，如10g足金牛年金条、定制大礼包等等。
据一位烟酒店老板介绍，因为奖品价值高，洋河的活动不需要太多推荐，消费者自身的主动性、积极性很高。
当然，这种“火爆”的背后，也是建立在洋河品牌实力的基础之上。
大品牌与好的活动形式相互结合，有好的成绩并不意味。他现在比较关心的是，洋河下一次“同类活动”何时开启。
据了解，从2020年洋河的连番举动来看，“逢节就有礼”的营销方式今年将继续下去，且规模、规格更大。
如2020年“五一”期间，洋河就面向全国市场展开了“蓝色经典送健康，购酒扫码赢大礼”大型消费者回馈活动，掀起了全民“购酒送健康”热潮；2020年“双节”期间，“洋河中秋礼，浓浓国货情”活动上线。
白酒现在是“消费者为王”
“扫码有礼、开瓶有喜”将消费者引入到参与活动的真实情境中，用实实在在的“高价值”礼品回馈消费者对品牌的支持，这是一个可以不断循环的过程，而其大的优势与特点就是“深度互动性”。
众所周知，白酒行业的发展过程中曾经历过“价格为王”“渠道为王”的时代，但现在已经进入到了“消费者为王”的时代。
在当前时代，每家白酒生产企业都在想方设法增加品牌的曝光度，线上线下推广费用多以“亿元”计算。但在业内专家看来，品牌输出型推广方式已经开始落后于“时代”，互动式营销才是白酒品牌推广的“未来时”。
洋河在2021年“首战告捷”便是好的证明。通过打造“深度互动式营销”，以创意了活动的吸引力，让更多消费者主动参与，进而确保了传播效果。
同时，在扫码、开箱、开瓶的过程中进一步加深消费者对品牌的直观感受。可以说，花费的更少，传播效果却更好。
当然，大家应明确的一点是，洋河能够通过“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动取得新年“开门红”，有创意的活动方式仅是部分原因，另有一部分则是来自于洋河企业、洋河旗下白酒品牌的“美誉度、知名度”。
众所周知，2019年12月，洋河入选2019中 国品牌强国盛典榜样100品牌。
2020年，洋河方面主打的梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版“一路飘红”，深受市场欢迎。
“海天梦”系列的组合本就具备强大的市场号召力，再加上符合市场大趋势的“深度互动式营销”，洋河在“十四五”新时期必有“大收获”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
