在国内市场“越来越卷”的当下，白酒企业开始寻求新的增长点并将目光对准海外市场。自七月份以来，贵州茅台、五粮液、洋河股份等白酒头部企业掌舵人纷纷“出海”交流。
“随着中国全 球影响力的提升，特别是中国文化的全 球化发展，中国白酒作为餐食文化的重要组成部分，积极配合国家战略是名优酒企的发展需要，也是许多国有酒企的职责所在，更是在偏高市场下许多优势酒企获得新增量的重要突破口。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对记者表示。
多家白酒企业负责人“出海”交流
据了解，7月5日至7日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流。7月8日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军会见英国48家集团俱乐部斯蒂芬?佩里（StephenPerry）一行。7月3日，洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流。
“管理团队会咬定迈向世界一 流这个目标，蹄疾步稳地把国际化路径走好。”茅台董事长丁雄军在股东大会上指出，今年将会是茅台国际化战略布局的元年，预计将在2025年打通茅台的国际化路径。
除了头部白酒企业外，多家区域白酒企业也纷纷布局国际市场。6月20日，西凤酒在首尔举办“中国红?红西凤”凤香盛宴，并对海外市场进行详细调研。对于布局国际市场，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正称，要做中国白酒国际化的先行者，加速中国白酒国际化进程，以中国文化提升中国白酒品牌影响力，通过更多群体的认可，让中国名酒真正变成世界名酒。
此外，7月16日，华茅酒开启战略大商合作模式，并正式开放海外市场配额，开启全 球化进程；7月4日，仰韶彩陶坊太阳酒亮相联 合 国教科文组织主办的首届国际食文化博览会并荣获金奖；6月8日，沱牌与英超劲旅狼队全 球官方在英国伦敦成功签署战略合作协议。
“随着国内白酒行业进入调整期，对于急于寻找新增长点的酒企来说，出海变得更为迫切，国际化则是当前局势下白酒品牌发展的必然趋势。”东高科技投研学院副院长刘飞勇对记者表示，在头部企业的带领下，未来的增长趋势十分明朗，“白酒出海”也有望为行业带来新的巨额增量。
寻找第二增长曲线
数据显示，自2017年以来，白酒的年总产量逐年下降。2022年，我国规模以上白酒企业963家，产量671.2万千升，同比下降5.6%。
“目前，中国白酒市场存量竞争加剧，为了寻求新的增量市场，白酒企业纷纷加码布局国际化，同时中国目前白酒出口量较低，在海外市场上有着广阔的市场空间。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对记者表示，国际市场对于白酒而言，仍处于蓝海，并可成为白酒企业业绩的第二增长曲线。
据国家统计局与海关的数据显示，2022年，我国烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元，贸易逆差为15.64亿美元。2022年中国白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%，出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。中国国际贸易学会原会长、广交会原董事长王俊文称，从数据可见，中国白酒国际化整体上仍然处于起步阶段，中国白酒国际化有着较大的发展空间。
虽然白酒的出口量以及出口额占比相对较少，但从已出口的上市白酒企业的财报可以看出，白酒的海外市场增速依旧可观。贵州茅台2022年国外市场实现营收42.40亿元，同比增长61.91%；泸州老窖2022年海外市场实现营收1.53亿元，同比增长83.55%；五粮液虽然其未在财报中披露海外业务的具体营收数据，但五粮液一直通过五粮液集团进出口公司推进出海业务，数据显示，2022年，该公司酒类交易额为8.9亿元，同比增长117.51%。
“头部白酒上市公司海外市场增长较好，说明了中国品牌在海外市场的认可度较高，中国白酒企业正逐步走向世界，随着后续更多的白酒企业布局海外市场，中国白酒将迎来新的发展前景。”朱丹蓬表示。
对于中国白酒企业出海的发展前景，蔡学飞也表示，随着中国国际影响力的不断提升，中国文化的不断发展，以及中国酒企的技术创新升级，中国酒也会像中国菜那样逐渐融入国外主流市场，国外市场将会成为中国酒企未来重要的增长极。
中国是世界Z大的蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。中国酒业协会理事长宋书玉表示，随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。（来源：证券日报网）
