2024年元旦期间，世界各地开展了丰富多彩的跨年活动，五粮液精彩亮相国内外多个跨年活动，与世界共享跨年和美时刻，展现中国白酒独特魅力，探索文化传播创新表达，助力民族品牌和中华文化在世界舞台展现风采。
美国东部时间2023年12月31日晚，五粮液亮相全 球迎接新年最盛大的活动之一——2024年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典。作为庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，五粮液站在“世界十字路口”，向现场数万观众及线上逾十亿观众送上来自中国的新年祝福，呈现融合中国现代与传统艺术的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，向世界展现“巴蜀风、中国味、国际范”。纽约时报广场水晶球大楼附近的6块大屏幕循环播放五粮液品牌宣传片，受到现场观众广泛关注。
在国内，五粮液精彩亮相多座城市的跨年活动，以丰富多彩的方式传递品牌主张，讲述品牌故事，增进文化认同。
2023年12月31日，五粮液作为收视率位居卫视第 一的湖南卫视跨年晚会“和美文化官”，邀请百位“五粉”乘坐“川航联名专机”前往海口，现场观看湖南卫视跨年晚会，狠狠“宠粉”。
长江首城，五粮液支持的“时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”精彩开唱，为酒都人民呈现一场音乐、旅行、美酒与当地风情交融的大型派对。
珠江之畔，五粮液联合广州日报举办“我们的城市我们的歌”城市文化原创音乐会，《爱到春潮滚滚来》企业文化歌曲倾情演绎，为年轻人量身定制的特色鸡尾酒绚烂醇美，全场洋溢青春时尚气息。
红谷滩新区，五粮液独 家冠名的“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”璀璨登台，以光影创新技术带来极 致的视觉盛宴和跨次元的视听体验。
2024年1月1日，五粮液独 家冠名的四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》全 球直播，现场完美融入五粮液元素定制节目，生动讲述仪狄造酒的神话故事，向全 球观众讲述中国白酒故事，呈现了一场古韵悠长的和美视听盛宴。
五粮液解锁2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴身份，将以一系列兼具互动性和参与性的全民传播，让“浓香新春晚”的浓情祝福贯穿于整个新春佳节。
作为中国民族品牌典型代表，五粮液在各跨年活动中以文共情，以和致美，既是创新文化表达的生动实践，也是传递民族品牌温度的积极探索。未来，五粮液将以高度的文化自信，持续深度融入国内国际大事件，积极推动中华优 秀传统文化走向世界，向全 球传递“大国浓香”蕴含的和美文化，为深化世界各国文化交流互鉴、民心相知相亲贡献力量。（五粮液集团）
