近日，多位江西酒商表示，澳洲富邑葡萄酒集团旗下的“奔富系列”葡萄酒越来越不好找了，而市面上的销售价格随之越来越贵。现在的“奔富系列”颇有点飞天茅台的味道，一方面是上游供货不足，另一方面是下游消费者购买欲望越来越大，可以说同样是“价格飞天”“一瓶难求”。
众所周知，2020年11月28日，中 国商务部对原产于澳洲、装入2升及以下容器的葡萄酒征收高212%的反倾销税。时隔近半个月后，中 国商务部再裁定澳洲相关葡萄酒产品存在补贴，宣布自12月11日起对其加征6.3%-6.4%的反补贴税。
澳洲葡萄酒协会（Wine Australia）的年度报告显示，2020年，澳洲葡萄酒对华出口额降至11.5亿澳元。此外，中 国有关方面公布的的新数据显示，自澳中贸易关系趋紧以来，中 国进口的澳洲葡萄酒暴降了约75%。
在这个背景下，大量澳洲葡萄酒品牌开始纷纷撤离中 国市场，而已经在国内市场上流通的澳洲葡萄酒品牌也大多失去了“声音”。“奔富系列”却做到了“逆势涨价”，不止是在江西市场，放眼全国市场都是备受关注的酒水产品。
进入存货消耗阶段，卖一瓶少一瓶
由于关税的影响，澳大利亚葡萄酒产品的购进成本“过高”，以至于国内进口商纷纷选择暂时“退让”，开始挑选法国、智利、意大利等国家的葡萄酒品牌。
据一位进口商表示，虽然自2018年开始，澳大利亚葡萄酒品牌产品在国内表现“红火”，甚至在2019年、2020年都保持了国内进口量第1的位置，但是，受2020年关税政策的影响，不得不暂时停止进口。至于原因，这位酒商直言“太贵了，导致产品性价比不高”。
从整个国内葡萄酒销售来看，市场消费群体基础仍然薄弱，葡萄酒文化、知识的普及度整体不高。因此，国内葡萄酒长期呈现品牌碎片化的状况，受众广、知名度高的产品少，普通消费者仍是将价格作为衡量购买葡萄酒的重要“标杆”。在这个基础上，受关税影响而导致进口价格上涨的绝大部分澳大利亚葡萄酒产品，等同于失去了有力的市场竞争优势。
“奔富系列”也不能免俗。有知情人士表示，早在2020年8月份，中 国商务部刚刚公布要对澳大利亚葡萄酒进行反倾销调查时，澳洲富邑葡萄酒集团就立刻将要发往中 国的奔富产品调往其它国家进行销售。而这就导致了“奔富系列”进入存货消耗期，真正的卖一瓶少一瓶。
“品牌+缺货”奔富越卖越贵
以江西市场为例，多位烟酒店负责人对“奔富系列”缺货的感受直接。按照他们的说法，手上有货的经销商现在不着急往外卖，因为价格自去年12月开始，“奔富系列”的价格就一直在上涨，以市场上消费者认知度高的BIN407、BIN389为例，线上售价分别突破1000元与600元高价位，与一般的高端、次高端白酒产品不相伯仲。
另据了解，中粮、建发、华邑等奔富红酒代批商（另称为代理经销商）也在一段时间内停止出货，囤货观望，终导致零售端难以买到。
对此，有业内人士认为，“奔富系列”与一般澳大利亚葡萄酒产品不同，其多年以来在国内市场的宣传、推广工作十分到位，集聚了大量的忠实消费者，即使不是以红酒销售为主的江西酒水市场同样如是，知名度与美誉度为其品牌带来了不俗的市场号召力，在卖一瓶少一瓶的情况下，越来越贵自然在情理之中。
但是，目前谁也无法准确预测关税对澳大利亚葡萄酒产品带来的影响会持续到什么时候，几个月、几年都是有可能的。
现存国内的“奔富系列”产品终究是有数量上限与价格上限的，一旦卖完对奔富这个品牌而言绝非好事。
可以预见的是，与一些想找到货源的国内零售商、经销商相比，更着急的是澳洲富邑集团，如何才能尽快把酒运到中 国市场！（来源：卖酒狼圈子 公众号）
