6月24日，由贵州省商务厅主办、贵州老 字号协会（筹备组）承办的2021年“贵州老 字号”振兴发展会在贵阳举行。会上，对经认定的第1~4批贵州老 字号企业进行集中颁奖。记者现场获悉，白酒行业成为贵州老 字号品牌生力军，包括习酒、贵州醇等在内的一批酒企获评“首一批贵州老 字号企业”。
近年来，贵州老 字号品牌与时俱进，在互联互通的市场新环境下以传承历史为根本，不断改革创新，品牌影响力不断提升。同时，也有少数老 字号企业面临转型升级困难、品牌保护不够等问题，成为影响行业健康发展的阻力。为进一步提升老 字号品牌价值和影响力，2021年“贵州老 字号”振兴发展会在贵阳召开。
据介绍，此次评选的“贵州老 字号”共从七大方面进行筛选。其中特别要求：在品牌历史方面，需创立于1982年（含）以前；在地域文化方面，商号、商标或品牌需发源于贵州，具有地方民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值；在产品工艺层面，需传承独特的产品、技艺或服务；在社会口碑层面，需具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。
按照上述原则，共有39家企业入围“首批贵州老 字号企业”，其中酒类企业14家。习酒、贵州醇、安酒、青酒等一批贵州老牌白酒赫然在列。
从历史来看，这些企业建厂在1950~1955年，品牌积淀深厚；从酿造工艺来看，这些企业的产品风格多样，能代表贵州酿酒特色和优良传统。有行业专家认为，这是上述企业得以入选首批“贵州老 字号”的重要原因。值得一提的是，上述获评企业中，不少企业历史上还曾获得“贵州省十大名酒”称号，其中，贵州醇、青酒更是连续两届获此殊荣，这也体现了贵州“老 字号企业”评选中对传统酿造技艺和产品品质的重视。
“一块老招牌就是一段传奇，其品牌蕴藏巨大的商业价值，是贵州白酒文化的瑰宝。”有行业专家认为，“老 字号”的“老”正是其魅力所在，特别是在强调历史积淀的白酒行业中，老牌产品曾深深影响着几代人，如将这一优势加以全新品牌价值推广，“老 字号”也将产生新气象。“老 字号企业体现了白酒行业的文化底蕴，政府应在保护老 字号的同时，大力支持老 字号通过资本市场发展壮大，另外，‘老 字号’的发展质量比数量可能更重要。”有专家说道。
记者了解到，为支持老 字号企业开拓国内外市场，实施“振兴老 字号工程”，近年来，贵州省商务厅积极组织“老 字号”企业多次参加国际、国内的食品展会和老 字号博览会，为贵州老 字号企业招商引资提供了平台，并打响了知名度。总体来看，在“贵州老 字号”中，“酒、药、茶”三个类型的企业受关注度更高，发展形势更好。（来源：华夏酒报 编辑：李剑）
