因美而生，循美而行。7月20日，“赤水河夜话：大美不孤?十方可鉴——茅台美学研讨会”在茅台醉园举行，领导嘉宾、专家学者、书评人、媒体代表等齐聚赤水河畔，共赴茅台“美学”之约，共探茅台“美学”未来，共同见证《茅台美学十题》新书发布，于循美献智间开启一场“多方鉴美”的赤水河夜话。
茅台醉园，是一座裁得江南风景、移入茅台厂区的仿苏州园林。当晚的醉园，蜿蜒的赤水河潺潺而过，美丽星空映照全场。活动中，现场嘉宾在醉园曲径通幽的怡人景色中，通过沉浸式体验，共同探索茅台产品之美、营销之美、品饮之美，充分感受和体验中华传统文化和茅台文化结合之美。
“我们取‘大道不孤’之传统智慧，寓意茅台美学众行致远，又援引‘十方’坐标概念，传递秉承东方传统的‘大美’理念，能够穿越时空、处处可循。”卓玛才让在致辞中，分享了茅台美学的积淀与发展。他表示，茅台美学是匠人智慧的历史结晶，源自于对中华传统文化的传承与实践，历经孕育形成、丰富发展、成熟稳固发展阶段，成为支撑茅台总结过去、走向未来的一套理论体系。茅台美学是系统生态的企业哲学，在系统性上，从生态美学、时空美学、平衡美学、营销美学、生活美学等十个维度，深度解析了茅台美学的内涵所在；在生态性上，“美酒、美生活、美链接”相互联系、互为补充，形成稳定有机的整体。茅台美学是开放俱进的包容体系，聚焦“酒文化极 致”，紧跟时代发展趋势，不断挖掘茅台文化内涵，以传统“二十四节气”深度解析节气文化和茅台文化的内在关联，在品牌文化、科技创新等方面不断实现新突破，实现文化赋能发展、文化创造价值。
卓玛才让表示，茅台美学还将顺应时代创新发展，成为开放的、与时俱进的理论体系。希望今后与更广阔的文化空间、更多现实的发展实践相结合，引 领更加美好、更具美态、更兴美业、更富美韵、更讲美行的高质强业新未来。
“始终致力于酿造人世间的最‘美’和最‘好’，是茅台的初心。”研讨环节，季克良围绕个人成长经历，结合“美学十题”内容，分享了茅台的美与好。他表示，茅台美在工艺，好在传承；美在科学，好在创新；美在文化，好在极 致。于茅台而言，正是一代代茅台工匠传承积淀的酿造工艺体系，奠定了茅台美学的根基，茅台美酒孕育茅台美学，茅台美学核在文化美学，垒筑起“虽由人作，宛自天开”的美学极 致人文。期待各位专家学者与茅台一道，以酒为媒，倾囊共建，一起发掘茅台更多的美与好。
高建平结合酒文化故事，从美的哲学角度讲述美酒的构成，阐述“酒文化极 致”对茅台的重要意义。并表示，酒是一种文化，酒文化包含着丰富的内容，茅台重视美学，致力于提升酒文化，让美学渗透到企业文化之中，对于企业内涵的提升，对于企业走向世界，具有重要意义。
雷平阳从风物与文化角度阐述赤水河背景下的美学营建。他表示，赤水河蕴含着许多美丽的故事，当赤水河从一片片热土流淌进每一位酿酒人的心中时，关于“美与梦想”的种子就从此种下，赤水河畔的茅台人们遵循“道法自然”“天人合一”的传统文化，将一段段与美有关的茅台故事娓娓道来，谱写着高粱与小麦、美酒与美学的美好乐章，让茅台美学得以生动体现。
贡华南围绕文化与酒之美，从“美，甘也”深刻解说了中国白酒美学的特质。他认为，茅台美学、中国白酒美学是中国思想的具体形态，中国思想的灵魂是“味道”，而茅台美学统摄于“味道”，茅台酿造工艺的核心是“味觉设计”，营销美学的本质是“味觉传播”，“生活美学”的核心是生活要有滋有味，这些都赋予茅台有真、有善、有美、有味、有道。
王志鸥从艺术与科技角度，解析视觉沉浸式美学发展，建言茅台美学体系建设。他表示，茅台以美为内核，以美为方向，不断丰富品牌“美”的表达，生产美产品，建设美品牌，树立美形象。相信在科技与艺术的加持下，茅台美学能进一步为人们构建起独特而又美好的人文记忆。
杨瑞春围绕茅台如何做好美学建设和讲好美学故事作了分享。她说，通过讲述与茅台品牌相关的有温度的文化符号和人物传记，并融合现代创新与时代特色，能进一步激发消费者的情感共鸣，让企业和消费者成为利益共同体、情感共同体和命运共同体。
顾久为研讨会作美学学术总结时表示，专家学者们结合自身领域，围绕白酒的“味”与“道”、品牌战略与文化传播、科学与艺术、传承与创新等方面，共同探寻茅台之美，既客观理性，又满含深情。作为一部白酒美学专著，《茅台美学十题》一书揭开了茅台美学的面纱，系统地提出了白酒美学的理论框架体系，具有重要的学术价值和时代意义。
在新书发布环节，由作家出版社出版的《茅台美学十题》一书正式发布。饱含数千年的历史文化底蕴，参考百余部文献，从十个维度开展课题研究，全书约14万字，含110余张珍贵图片，是茅台首次从“美学”角度自主构建企业哲学体系，第 一本集全集团之力自主编撰公开出版发行的图书，凝聚着一代代茅台人的智慧、心血和汗水。
发布会上，扈文建深入浅出地阐述了《茅台美学十题》一书的内容。他表示，发扬和继承中国酒文化，提高和扩大中国传统文化在世界的影响力，是酿酒企业的历史责任，也是出版机构的历史使命。《茅台美学十题》是一部诠释美、展现美、弘扬美的著作，为每一个中国人打开了一扇了解茅台、了解中国酒文化、了解茅台美学的轩窗。
美意无限的夜色中，茅台美学的源头——赤水河首次被“点亮”，现场嘉宾一同观潮赤水河，聆听悠悠赤水的灵动与诗性。这条发源于云南镇雄的赤水河，穿过雄奇的山林，带着岁月的沉淀、四季的祝福，奔腾而来，与茅台定下“美”的契约，同茅台共赴“美”的未来，也为本次活动画上了圆满句号。（来源：茅台集团）
