2025年1月15日，使用全新防伪技术手段——二维码防伪标签正式启用并应用于53%vol 500ml茅台王子酒(金王子)(以下简称“金王子”)生产，即将逐步投放市场。
视觉上更加精美，技术上更难仿制。这是茅台持续加强产品防伪建设、保 障消费者权益、维护茅台品牌声誉和市场健康的一次生动实践。
视觉外观方面。防伪标签升级具备可变纹理的安全线纸张。安全线的纹理构成了独 一无 二的随机图案，通过肉眼观察，可以明显看出每枚标签的纹理图案均不相同。标签上金属质感的立体动画变形效果，使得从不同角度观察时，“茅台”字样随着视角的改变而呈现出方向性的变化，肉眼可见“酱香”字样具备金属般的质感以及立体的视觉效果。
防伪技术方面。纸张表面散布着红、蓝双色的纤维丝，纤维丝以一种无规律的随机方式分布。在荧光灯的照射下，红色纤维丝呈现为鲜艳的亮红色，蓝色纤维丝则会呈现鲜明的亮蓝色，色彩对比极为显著。
防伪标四个角上的圆点在加热至60℃以上后，图案呈现为黑色，并且此转变不可复原。
为了帮助消费者详细了解鉴别方法，每一瓶投放市场的金王子新防伪标识均可使用微信扫描二维码，查看电子防伪说明书。
同时消费者可登录Z新版本“i茅台”APP，界面下方点击“我的”按钮，在界面中“我的服务”模块找到“溯源”功能，点击“二维码溯源”，扫描金王子产品标签上的二维码，可进行产品溯源信息查询，并且可通过涂层的验证码进行进一步验证。
每个验证码将会记录首次查询验证的日期，请注意查看验证码查询次数。溯源功能让消费者在购买金王子产品时，可以通过简单的步骤查询产品溯源信息，从而享受到更好的购物体验。
需要注意的是，根据公司生产计划安排，新防伪标签于1月15日正式启用并替换老防伪标签，生产日期为1月15日之后的金王子是新防伪标签产品。
“金王子”防伪标签升级只是茅台不断优化产品防伪溯源体系的一环。下一步，新的防伪标签还将运用到其他茅台酱香酒产品中，全 面保 障消费者权益。
品牌是茅台的护城河。长期以来，茅台坚持品牌立企，在市场维权工作中打重拳、出实招，持续加大产品防伪研发投入力度和知识产权保护力度，以更多举措持续维护自身品牌声誉，努力为消费者提供高品质的产品和服务。(来源：茅台酱香酒公司)
