5月10日，2026年TFWA亚太免税博览会在新加坡滨海湾金沙会展中心盛大开幕。作为全 球业界Z具影响力的交流平台之一，本届展会以创新的“世界”主题规划展区，汇聚了全 球众多免税与旅游零售行业领袖，共同探讨行业创新与未来趋势。期间，位于展会核心区域的贵州茅台以全新形象亮相，向世界传递了品牌深厚的文化底蕴与前瞻的旅游零售战略。
01品牌新理念会呼吸，有生命
开馆仪式上，贵州茅台酒进出口有限责任公司副总经理费林与现场嘉宾共同为全新品牌展馆剪彩，标志着茅台在本届展会上的正式亮相。费林在致辞中首次向国际业界深度阐释了茅台Z新的品牌传播理念——“会呼吸，有生命”。他表示，茅台不仅是东方酿造艺术的结晶，更是大自然风土与时间协同演化的生命体结晶。
02战略新定位从“销售终端”到“战略枢纽”
费林强调，旅游零售渠道已升级为茅台的“国际化战略枢纽”。茅台致力于将免税场景下的“一次性接触”转化为全 球消费者的“长期情感共鸣”，并以此提出旅游零售渠道发展战略：
产品精准适配：规划旅游零售专属产品，即将推出低度茅台酒。该产品更贴合国际烈酒消费语境，以优雅适口的口感成为与全 球消费者沟通的桥梁。价格坚守价值：坚持“价格匹配价值、随行就市、相对平稳”，确保品牌内核不因渠道差异而稀释，实现品质与价值的高度统一。体验全 面升级：实施全 球零售终端SI标准，将赤水河风土与酿造工艺转化为沉浸式场景，将免税店打造为“微型茅台文化体验馆”。生态协同共建：构建“免税专柜—专卖店—文化体验馆”三级双向引流体系，利用数字化互动实现免税渠道与本地化场景的良性互促。
03以此为起点开启全 球合作新篇章
展会期间，茅台展区内人流络绎不绝，品鉴台前座无虚席——既有来自全 球机场、航空公司的免税渠道专业买家，也有好奇探索的国际旅客。现场签约仪式上，茅台更宣布了将携手全 球旅游零售合作伙伴，共建品牌国际化新形象。
这一系列举措，标志着茅台正将旅游零售渠道打造为联结世界的“战略枢纽”。以此为起点，茅台正以更加开放的姿态跨越地域边界，在高端商业语境中传递东方酿造智慧，向世界展示茅台酒的无限可能。（来源：茅台国际）