1月7日，五粮液发布2020年度主要业绩数据公告称，公司预计2020年度营业收入为572亿元左右，比上年同期增长14%左右；预计归属于上市公司股东的净利润199亿元左右，比上年同期增长14%左右。
值得一提的是，14%的增长速度，正与2020年初五粮液方面制定的业绩目标一致。而对于这个增长结果，五粮液方面表示，主要是因为公司核心产品销售增长所致。
另有业内人士指出，572亿的营收与199亿的净利，一方面是五粮液强大品牌力的佐证；另一方面，则彰显了五粮液旗下核心产品的高利润，例如：普五一批价由2020年年初910元稳步上升至目前的980元左右，市场对五粮液的品牌信心更大。
但不可否认的是，与“2019年五粮液实现营业收入501.18亿元，同比增长25.20%；归母公司净利润174.02亿元，同比增长30.02%”相比，2020年五粮液的营业、净利增长速度明显放缓。
增速放缓，但向好趋势不变！
“不一样的市场环境！”在业内专家看来，与2019年相比，刚刚过去的2020年有太多的意外与不确定性事件发生。年初的疫情，造成了近3个月的线下消费市场“被阻断”，不少白酒生产企业、销售商家都打出了“活下去”的经营口号。在这种大背景下，五粮液的销售自然不能与平常年份相提并论。
可也正因为有这样的“外部市场环境”，白酒品牌力的价值进一步凸显，以五粮液为代表的高端白酒，实现了业绩持续复苏，旗下高端大单品“一路走俏”。按照五粮液公布的信息就是“核心产品销售增长维持了2020年营收、净利的两位数增长。”
因此，业内人士普遍认为，五粮液2020年营收、净利增速放缓，并非是其在品牌、渠道、营销方面出现了“失误”或“退步”，主要原因还是受市场大环境的影响。此外，大家需要明确的一点是，身处“逆势”却仍然做到了全年双位数增长的五粮液，这足以证明五粮液品牌长期向好的趋势不会变。
大品牌运营时代，五粮液怎样开启“十四五”
未来，将进入“大品牌”时代，不管是高端市场亦或是低端光瓶酒市场，品牌为先的市场运营理念都将长期存在。五粮液如何在“十四五”开局之年，继续扩大品牌市场号召力才是业内更加关注的动态。
据了解，在五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光明确表示，五粮液未来发展将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费者升级为目标，以打造健康、创新为愿景，以供给侧结构性改革为领，推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越式发展。
李曙光强调，2021年，五粮液将坚持以高质量的市场份额提升为核心，在构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。
值得一提的是，多家证券调研机构不惜赞美之词，对五粮液的未来长期发展给予了高度肯定。他们的主要观点是，1.高端酒是白酒行业景气赛道，茅台供不应求驱动批价站稳2500元以上，为五粮液打开充足增长空间；2.随着五粮液营销体系改革向纵深、高质量、高 效率方向不断推进，五粮液旗下品牌将在高端酒市场不断获得更大、更多、更广阔的发展空间。
依靠现有品牌实力，加强未来高端品牌形象打造，以市场、消费者为导向，紧追茅台的五粮液，不管怎么看，都值得大家期待。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
