浓香鼻祖”泸州老窖自2008年起连续举办的文化盛事——泸州老窖·国窖1573封藏大典，将在今年3月14日再度举行。
据悉，此次主题被定为“承活态双国宝 酝浓香新华章”，演绎泸州老窖对中华酿酒活态文化遗产的保护与传承，再启弘扬中华传统文化的盛事。
此外，从泸州老窖方面对外发布的信息来看，本届泸州老窖·国窖1573封藏大典，除了祭祀酿酒先祖、封藏2021年春酿之外，泸州老窖还将为“活态双国宝”——活窖池“1573国宝窖池群”和活技艺“泸州老窖酒传统酿制技艺”添岁，并举行泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人代续仪式，演绎中 国酿酒人匠心匠艺的活态传承。
大咖云集，央媒关注
在业内人士看来，元旦、春节的白酒“狂欢”过后，泸州老窖·国窖1573封藏大典再度“引爆了”行业激情。
规模大、规格高、宣传广，再加上活动背后彰显的文化与历史价值，不止有大量的业内流量关注，业外流量的关注显然也“少不了”。
作为泸州老窖方面的新年首一个“重量级”品牌活动，泸州老窖·国窖1573封藏大典是“亮点纷呈”，从目前了解到的信息来看，一是现场大咖云集，二是央视媒体介入报道。
据了解，泸州老窖·国窖1573封藏大典现场，除了白酒业内精英人士齐聚一堂外，中 国作家协会副主 席、书记处书记、着名诗人吉狄马加，国际音乐大师谭盾等各界重磅嘉宾也将出席现场。
届时，央视新闻等平台将开启封藏大典“直播间”，多角度聚焦这场年度文化盛典。
泸州地区素有“二月二，龙抬头，烧头香，喝春酒”的习俗，2008年农历二月初二，泸州老窖以国窖1573封藏大典将祭祀先祖的习俗固化为典仪，自此以后，国窖1573封藏大典不仅成为了泸州老窖品牌价值的展示场，更是行业文化表达的风向标。
值得一提的是，接受采访的多位酒商都表示，他们早就在等着这个活动开启。他们认为，从2008年至今，泸州老窖·国窖1573封藏大典活动已经历经了13年的“充实”，活动内容一年比一年丰富，活动形式每年都在创新；
再加上始终坚持的文化、历史“厚度”以及对酿酒技艺、古法与传承的“尊重”。其早已不是一个简单的品牌活动，而是白酒业内人士年年都要关注的“盛世庆典”。
吸收“高品质流量”，独属泸州老窖的“辉煌”
毫不夸张的说，如今“泸州老窖·国窖1573封藏大典”早已是行业超级IP。面对白酒行业的“品牌竞争”“存量竞争”，泸州老窖·国窖1573封藏大典无疑是泸州老窖手上的“牌”。
通过自带流量的活动，再加上各大媒体平台的“流量延展、扩散”，泸州老窖能够更轻易的将品牌故事放到消费者面前，把市场战略方向传递给全国白酒从业者。
以今年为例，“封藏大典”的主题为“承活态双国宝 酝浓香新华章”，前半句是在向消费者展示品牌“硬实力”，强调的是不间断连续使用的酿酒窖池群及传承数百年的传统酿制技艺。
而后半句则是在展示市场战略布局，“新华章”既是对“十四五”开局的“隐喻”，同时，也是泸州老窖方面看好市场未来发展趋势，对自身品牌发展、企业发展充满信心的一种表达。
多位业内人士则表达同样的观点，他们认为，泸州老窖·国窖1573封藏大典的本质就是一次品牌推广，因活动知名度广、影响力大，乃至活动影响力可以覆盖国内整个白酒行业，甚至能引起相当庞大的白酒消费者关注。
在当前各大酒企忙于“讲好故事”“做大品牌”，进而完成流量吸收与转化的白酒营销新时代，泸州老窖则通过将“封藏大典”做到好的方式，将旗下品牌、产品与高质量的流量“完美对接”，既有助于品牌市场号召力的进一步提升，更有直接带动产品动销的强大能量。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
