近日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布信息称，52度泸州老窖特曲 60 版常规装实施年份化定价，不同生产年份的酒，市场指导价将有所不同。具体划分如下：
生产年份2019年，瓶贮年份2年，市场指导价678元/瓶；
生产年份2018年，瓶贮年份3年，市场指导价758元/瓶；
生产年份2017年，瓶贮年份4年，市场指导价838元/瓶；
生产年份2016年，瓶贮年份5年，市场指导价918元/瓶；
生产年份2015年，瓶贮年份6年，市场指导价1078元/瓶；
生产年份2014年，瓶贮年份7年，市场指导价1238元/瓶；
从上述公布的市场指导价不难看出，泸州老窖格外强调“越老越贵”。
此外，在业内人士看来，为多个不同年份的“52度泸州老窖特曲 60 版”定下市场指导价，这既是强调老酒资源的稀缺性，又是一次成功的品牌提升方式。
老酒稀缺，品牌老酒更稀缺
当前，“酒是陈的香”已经成为绝大多数消费者共同的认知，市场需求量可以说是“逐年增长”。
在中国酒业协会发布的《中 国老酒市场指数》报告中指出，2013年至2018年，老酒市场规模持续扩大，特别在2016至2017年老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达到370亿元，2018年达到500亿元。
到了2021年，中 国白酒市场上的老酒规模有望突破1000亿元大关。而就在老酒发展形势一片大好的情况下，问题也在不断暴露。有业内人士指出，当前国内老酒遇到的大问题集中在两方面，品质与价格。
首先，由于老酒概念的界定以及不同老酒品质之间的价值差异难以衡量，而国家方面又没有专门针对老酒甄别与鉴定的机构，市场上以次充好、造假等情况开始出现并增多。
其次，老酒交易的“封闭性”，价格不公开、不透明，而一般白酒生产厂家“难以介入”，进而无法形成完善的价格体系，不利于中 国老酒市场的健康、快速发展。
而泸州老窖实施年份化定价，既是顺应了老酒崛起的大势，又一举破除了老酒发展遇到的品质与价格问题，这也是“品牌+老酒”更加稀缺且具备投资价值的重要原因。
构建老酒价格体系，深度布局老酒市场
有业内专家表示，泸州老窖并非“第1次”实施年份化定价，早在2016年，泸州老窖就曾发布关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知。而从泸州老窖“接二连三”实施年份化定价来看，其在老酒赛道的野心“暴露无疑”。
值得一提的是，从市场反馈的信息来看，泸州老窖的年份化定价操作确有积极意义。
一方面，这样做可以对外强调品牌内蕴含的“老酒价值”，不只是要有老酒，更要通过各种渠道“广而告之”，这样才能吸引更多消费者的关注，得到他们更多的认可。
另一方面，制定完整的价格体系标准，建立起科学、公开的评价标准，并且强化市场交易规则，既有利于增强品牌的“投资价值”。同时，以官方的态度为价格“背书”，市场说服力更强，利于产品的快速动销，可谓“一箭双雕”。
当前中 国市场，白酒热潮的具体体现，一是“酱酒热”，二是“老酒热”，未来十年甚至更久的未来，老酒的规模与价值将不断向前，但唯有泸州老窖这般提早布局，构建完善价格体系的白酒品牌方，才能做到“快速、有序”发展，顺应潮流大势的同时又不失“方寸”。
面对“十四五”更加激烈的白酒品牌竞争局面，有着长远目光的泸州老窖真可谓“步步抢占先机”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
