3月5日晚间，青岛啤酒发布2020年度业绩快报公告。2020年青岛啤酒累计实现产品销量782.3万千升，实现营业收入人民币277.6亿元，归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，刷新历史记录。
公告称，2020年疫情对国内消费市场产生了较大影响，啤酒销售面临巨大困难和严峻的挑战，公司在董事会的带领下不等不靠、迎难而上，坚定不移地推进实施高质量发展战略，统筹抓好疫情防控和经营发展。充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级，实现了利润的逆势增长。
近年来，青啤发挥国家重点实验室创新研发实力，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。2020年7月，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，进一步刷新品质消费体验。作为北京2022年冬奥会官方赞助商，2020年12月，青岛啤酒推出“北京2022年冬奥会冰雪罐”系列产品，把15项冰上运动“搬”上产品，受到消费者赞誉。
在新品不断发布的过程中，青啤更深刻认识到未来竞争不只是产品的竞争，更是消费场景的竞争。青啤瞄准夜经济下的社群场景，2020年在全国开出200多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，以高端化、个性化、精准化的产品与消费者互动交流。遍布西安、兰州、成都等50多座城市的青岛啤酒节，不仅从场景识别消费者需求，更成为城市夜经济的“流量引擎”和时尚IP。
通过沉浸式品牌推广模式持续提升品牌影响力，青岛啤酒持续以消费者体验为中心，打造新渠道、新场景，推动高质量发展，实现了经营业绩的稳健增长。
安信证券在近期研究报告中认为，青岛啤酒做大优势单品，结构升级持续，同时基地市场稳健，均有助利润增长势头延续。（来源：华夏酒报 作者：卞川泽 编辑：闫秀梅）
