近日，2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼举办，会上对2021金匠奖获奖案例进行了颁奖。其中，青岛啤酒优家公司和夏逸文化传播推荐的《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例获得了2021年度十大新锐品牌。
金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有世界影响力的独立研究咨询公司Forrester独 家智慧支持，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本次青岛啤酒优家案例的获选，也正是基于其在年轻市场展开的创新探索。
青岛啤酒集团规划了“快乐、健康、时尚”三大业务板块，其中青岛啤酒优家健康饮品有限公司加强“健康”板块业务发展，根据市场需求和消费者口味的变化，推出了果蔬汁类产品——优活家山楂鲜果。面对日益追求品质的年轻消费者，一款口味小众的果汁饮料，如何成为他们的选择？青岛啤酒作为百年品牌，如何为此款产品赋予创新推广？
锁定恋爱场景，“酸甜”成为品牌印象
基于山楂营养丰富，助消化，先天具备配餐的特点，青啤优家山楂鲜果结合产品本身酸甜可口的特性，找到了一个年轻人感触颇多的消费场景：恋爱约会场景，并以“一口酸甜，味你倾心”为传播语，帮助品牌成功打响上市初期的市场认知。
首先，自制恋爱短剧“酸甜故事”，以沉浸式场景激发用户种草。同时，配合线上传播，在全渠道posm“酸甜亮相”形象露出，结合线上及线下宣传物料，以公车广告、线上电商渠道及线下终端渠道作为平台，强化LOVE mark，在年轻消费群体中形成了全生活场景覆盖。
与IP强绑定，打造夏季网红爆款饮品
在此基础上，趁夏季饮品消费旺季，创新夏日“酸甜时刻”活动，引爆市场、使得该产品成为时下年轻情侣约会的首 选饮品。
同时，借青岛啤酒节IP影响力，以创新趣饮的方式如“甜心楂弹”、“爱的渣渣舞”等玩法，引发了年轻人的热捧，成功打造成为啤酒节期间的网红饮品，实现品牌曝光与销售转化的同步提升。
优活家山楂鲜果是青啤优家公司打造的第1款产品，上市仅三个月，销量即破千万。在夏逸文化传播赋能下山楂鲜果品类也成功占据Z世代的心智，成为席卷年轻人的网红饮品及夏日爆品，这也有效拉升了青岛啤酒新品的品牌声量。
传统食品行业的品牌年轻化，是一项长期工程，需要营销人以及品牌的匠心坚持。CMO金匠奖的目标即是发掘独具匠心的品牌营销，意在打造营销界极具“工匠情怀”的营销奖项，不断提升CMO价值。此次《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例在年轻市场的匠心探索，与金匠奖所提倡的匠心精神不谋而合。
来源：和讯网
