多年前，白酒行业流行着一句话：你砸1个亿的广告给媒体，就不愁一年收4个亿的回款。于是乎，有了央视的天价标王拍卖，有了强势区域媒体一旦抱着银子去晚了一点，就“明天请早”！同时，一系列白酒品牌在占领高灯塔的那一瞬，挥舞着旗帜，“看啊看啊，买我买我”地振臂一挥，像施了肥的庄稼一样，成片“涨”了出来。
随着科技的发展，人们阅读习惯的改变，逐渐摆脱了对传统媒体的依赖，新媒体崛起，数字化传播越发兴盛，似乎给传统媒体猛砸钱换取高额营销回款的日子也一去不复返了。那么，对于传统的白酒行业，如何在数字化时代实现转型就显得尤为重要。
与此同时，近年来，整个白酒行业产能过剩。随着白酒产业供大于求、消费多元化以及人力成本上升等产业环境的变化，过去依靠人海战术的所谓深度营销模式，让传统酒企的营销难以取得预期的成果。因此，在数字化浪潮下，“渠道为王”与“品牌致胜”也都需要新变革、新形式。正如我国十九大明确指出，我国经济已由高速增长阶段转型至高质量发展阶段。转型升级、转变经济增长方式将是我国白酒企业未来的重点工作，而高质量、标准化、个性化的产品也成为白酒企业的重要目标之一，这是从根本上驱动白酒企业数字化转型的动力。
此外，“数字化”是全社会、全行业的趋势，在白酒行业也是如此。通过数字化的转型与变革，企业的市场竞争力将得到有力增强。未来，企业间的竞争将不仅仅是资源、市场、资金的竞争，更是数字化转型与变革能力的竞争。在我国经济进入改革加速期的时代背景下，在数字化转型的大趋势推动下，我国白酒行业只有主动拥抱“数字化”，提升自身竞争力，才能占据市场竞争制高点，领白酒产业持续地繁荣发展。
那么，该如何做才能让整个白酒行业在这场数字化变革中实现破局呢？近年来，随着互联网的迅猛发展，各行各业都开启“互联网+”模式。互联网在逐渐改变人们生活方式和消费习惯的同时，也在逐步取代传统线下门店营销模式，成为很多行业转型升级的必经之路。
纵观当下酒水行业，“互联网+酒水”的发展模式成为酒企和渠道商纷纷布局的重头戏。随着大众消费时代的到来，消费者越发重视性价比，品牌意识不断强化，消费分布呈现广而散、层级多的特点，消费习惯则呈现多样性。未来，企业通过数字化营销与创新满足用户更“个性化”的消费需求，成为白酒行业发展的必然趋势。
众所周知，新时代只会眷顾改革者、创新者，在被数字化信息革命深刻影响的新时代，唯有抢占大数据时代制高点，才能赢得发展先机。在白酒企业数字化转型实践方面，江小白、小糊涂仙、舍得等已完成数字化营销模式的升级改造，实现数字化营销模式驱动业务增长也引起了业界的关注。业内专家普遍达成共识，未来会有越来越多的白酒企业在快消行业深耕经验及技术创新优势，助力白酒企业探索出适合自身发展的数字化营销建设之路，从而在未来激烈的市场竞争中能够赢得先机，获得长远发展。正如中国酒业协会理事长宋书玉所描述的那样，进入白酒产业发展的新时代，同样也进入了经济一体化的新时代，“必须建立白酒全新的表达方式，才能与时代接轨、与世界接轨！”（来源：华夏酒报 记者 徐雅玲 编辑：赵鑫）
