在2020 中 国国际名酒博览会期间，2020中国酒业协会首席白酒品酒师年会、2020中国酒业协会名酒收藏委员会“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场活动、第二十四届五粮液酒圣祭祀大典等活动相继举行，行业专家、经销商代表齐聚“酒都”宜宾，品味五粮液老酒的陈年芬芳、感受白酒悠久的历史文化……在线下活动顺利开展的同时，首届五粮液1218超级粉丝节也在线上各大平台同步开展，线上互动、赋诗大赛、网红直播、主题销售等活动先后在线上与五粮液粉丝见面，一大波五粮液粉丝期盼已久、兴奋不已，掀起五粮液粉丝“线上狂欢”。
精彩纷呈，线上参会亮点多
据了解，首届五粮液1218超级粉丝节以“共享、共情——五粮出好酒 举杯情长久”为主题，从12月15日持续到12月20日。
本届超级粉丝节设置了视频邀约、“云游五粮造美酒”H5互动体验、微博赋诗大赛等丰富多彩的活动内容，在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店，以及授权店、云店、全国专卖店同步开展“五粮出好酒 举杯情长久”主题销售活动。16日-17日晚间，第八代五粮液登陆“李佳琦直播间”，借助网络头部直播满足消费者对名优产品的美好需求，持续加温线上新型消费热度，扩大活动影响力。
12月16日，“云游五粮造美酒”线上互动体验H5陆续在各大传播平台和电商平台上线。通过数字化手段，全景展示五粮液产业园区，让消费者从“水、粮、曲、窖、技”感受五粮液从一粒种子到一滴美酒的演变，体验品牌文化和匠心精神。同时，通过云游互动游戏体验酿酒全过程，通过分享小游戏、抽奖等巧妙的环节设置，酿造属于自己的五粮佳酿，实现五粮液与粉丝情感的联结融合。
此外，粉丝节还为消费者提供免费走进五粮液、深入了解和感受“大国浓香”魅力的机会。活动期间，凡在五粮液官方商城和京东、天猫、苏宁平台五粮液官方旗舰店消费满一定金额、参加互动游戏、集赞等活动的消费者，将有机会赢取明年5月的五粮液“酒王之旅”名额，亲自感受五粮和美文化内涵。
活动“触网” ，深化消费者互动
“今年，五粮液将以线上线下相结合的形式，展现新时代五粮液的风采，致谢五粮液合作伙伴和投资者、消费者。”五粮液股份公司副总经理唐伯超表示，五粮液新增大众参与的五粮液1218超级粉丝节，增设线上销售和互动环节，深化与消费者的互动，把1218这样一个行业盛会扩大为覆盖全体消费者的狂欢节日。
一位五粮液粉丝认为，今年增设线上参与渠道，对于消费者来说是一大利好，作为五粮液的“真粉”，通过线上了解五粮液悠久的酒文化历史，感受大会盛况，还能互动参与线上各大活动，领取粉丝福利，这或许是五粮液粉丝与厂家之间建立共享、共情的情感纽带的又一新方式。
在后疫情时代，新型消费和升级消费加速拓展，五粮液以超级粉丝节为载体，线上线下深度融合，是数字化转型和新型营销模式的一次实践，将成为品牌与消费者互动交流的新平台，更好满足消费者美好生活需求。
业内人士认为，今年五粮液第二十四届1218共商共建共享大会系列活动在往年的基础上，进一步拓展活动形式、活动范围，增设五粮液1218超级粉丝节线上活动，将会进一步强化五粮液1218活动IP，提升五粮液品牌影响力，对于传播五粮液品牌文化、构建消费者互动体验、促进五粮液产品销售等有十分重大的促进作用，也为行业深化消费者互动树立新的标杆。（来源：华夏酒报 编辑：李剑 记者 李 强 公众号）
