白酒产业正迎来结构性增长，高质量发展已成行业共识，众多名酒争相寻求新的突破。
凭借多元性特质、兼具消费饮用品、精神娱乐品和文化宣传品多重身份，名酒产品正成为极具市场优势的消费宠儿。
作为酒品不可缺失要素，其外观设计不仅承载着艺术和文化表达，更为品牌与消费者对话提供了媒介、发挥着不可替代作用。这种外化于消费市场的品牌形象，无论对于产品的创新和升级，还是品牌的塑造与升华，均具有关乎酒品命运的影响作用。
伴随消费水平提升，消费者对品牌认知和审美要求日趋升级，独特而高品质的外观设计对赢得市场显得愈发重要。酒瓶的造型、质感、色彩及标签，无不传达出品牌文化与理念的内涵底蕴。消费者在选择酒品时，第 一眼的“惊艳”往往成为决定性因素。设计的“高级”感不仅能够提升产品档次，还能在精神上与消费者共鸣，从而促进购买欲望。
在白酒产业的发展过程中，企业一方面需要不断满足消费者日益增长的审美与品质需求，另一方面也要在激烈的市场竞争中寻找差异化突破。目前很多酒品普遍存在的市场同质化严重、品牌识别度不高、创新能力不足等短板，亟待补齐。这就需要企业不断创新，从产品设计入手，以美学价值与使用价值结合为核心，创造出更加符合市场需求的酒类新品。
想要为消费者提供超预期体验，就要将创新理念注入品牌文化的每一个细节。从包装设计到营销推广，每一步都要体现出品牌的独特价值和人文内涵，进而增强品牌与消费者的情感联结。由此延展，酒的外观设计越来越成为创新的重要抓手，企业不仅能够据此有效提升品牌识别度，还能在视觉呈现层面传达产品的独特卖点和人文情怀，提升品牌附加值。
天觥奖世界美酒创意大赛的举办，为各酒企提供了一个展示和交流的平台。在这里，无数前瞻创意交汇碰撞，设计师们以匠心独运的设计理念，在与品牌紧密合作中将美酒的文化底蕴与现代美学完美结合，实现传统与创新的高度融合。
持续推动白酒产业朝着“向上”“向优”“向绿”高级化方向发展，持续塑造和催生新的发展动能，意味着企业要在产品设计、品牌文化以及价值链管理上不断突破和创新。名酒企业尤其要聚焦关键领域、重点环节开展价值重塑，通过创新不断攀升行业价值维度，领行业穿越周期。而能够推动行业前进的创新力量，必定要在上限中无穷高，在深度上无限远，这对平台的专业性、广泛性、关注度，都提出了超高要求。
天觥奖正是基于长期价值主义，应运而生，集龙头酒企与龙头设计圈层于一体，转换智慧力量为创新动能，在“美酒美时代”大主题下，领行业向着更高化境迈进。
创新赋能价值，是行业高质量发展的强劲引擎，让我们在创新与美学的交汇中，共同迎接美酒新时代的到来！（中国酒业协会ＣＡＤＡ）
