聚焦酒旅融合，共话产区发展。9月19日，“尽醉心殊 偃卧芳荪”2020我国白酒“杏花村论坛”在汾阳市贾家庄举行。中 国 酒业协会理事长宋书玉、市长王立伟分别致辞。论坛由中 国 酒业协会何勇主持。汾酒集团董事长李秋喜，市领导任忠、乔晓峰、杨巨才等参加。
2020我国白酒“杏花村论坛”是第四届山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会期间安排的一项重要活动。当天，国内白酒企业代表、行业专家、文化学者等众多嘉宾齐聚论坛，将关注重点聚焦到“酒+旅游”，共同就酒旅融合与产区发展进行了深入探讨。
王立伟代表市委、市政府向与会领导和嘉宾表示欢迎。他说，2017年首届杏花村世界酒文化博览会以来，杏花村论坛围绕“酒+产业”“酒+国际化”“酒+文化”等主题进行了深度研讨，在我国白酒的版图上烙下了深刻的“杏花村印记”。四年来，杏花村论坛影响和推动了我国白酒产业发展，我们与世界烈酒产区政府领导深化合作，与国内外酒界精英、各类专家学者齐聚一堂，为推动我国白酒产业健康化、国际化、融合化发展发出了杏花村声音、贡献了杏花村智慧。四年来，杏花村论坛影响和推动了吕梁白酒产业快速发展壮大，白酒产量、产值和税收收入实现了三年翻一番目标，我们力争到2025年，全市白酒产能达到50万吨、产值突破500亿元、杏花村酒文旅融合发展示范区游客达到500万人次，实现“三五”目标。四年来，杏花村论坛影响和推动了吕梁酒文化旅游产业融合发展，相信在不久的将来，古老而美丽的杏花村将再现“牧童遥指杏花村”的诗意画卷，“得造花香”的酒文化与精美的古建筑艺术将在这里更加相得益彰。四年来，吕梁经济社会发展向高质量发展方向稳健迈进，营商环境不断优化，主要经济指标、环境空气质量等位居全省前列。
王立伟表示，我们将进一步加强与中 国 酒业协会的交流合作，加强与世界烈酒产区政府之间的合作，加强与专家学者的沟通交流，全力做好酒旅融合发展大文章，加快建设富有魅力的酒文化旅游目的地。
宋书玉在致辞中说，随着消费主权时代的来临，酒旅融合成为酒业产区发展的重要领域，对酒业未来发展具有深远意义。做好酒旅融合，酒香是根本，景美是关键，文化是核心。酒业产区要在酿好美酒的基础上，加大酒文化旅游景区建设力度，打造消费场景，深化消费体验，充分挖掘酒旅融合的文化内涵，不断推动产区转型升级，让消费者“闻香而来，踏香而至，巷深而卧，流连忘返”。
论坛上，中 国国家地理杂志社社长李栓科，陕西师范大学历史文化学院教授于庚哲，我国文化产业园区联盟主 席、清大文产规划研究院院长李季，途牛网副总裁王树柏，太原理工大学党委书记郑强等专家学者分别以“消费、产区与文化”“闻香之旅，有诗有酒有远方”“酒旅融合的产区战略规划”“疫后旅游振兴的酒旅融合新机遇”“科技创新与技术发展”为主题，对“酒+旅游”进行了深入探讨。各位行业专家、文化学者从不同角度、不同层面深入浅出的演讲，为白酒产区指明了酒旅融合的发展方向，引发了与会人员的深深思考。
吕梁、宿迁、亳州、遵义、宜宾、泸州六大烈酒产区政府领导围绕“酒旅融合，产区怎么干”话题进行了交流。大家一致表示，酒文化的传播责任重大，六大烈酒产区将勇挑重担、携手共进，努力发展酒产业、做足“旅”文章，让我国白酒飘香全世界。（来源：吕梁新闻联播）