“促进‘白酒+文化旅游’等融合发展，加快从卖产品向卖生活方式转变，让更多人品尝美酒、享受美生活。”9月9日，贵州副书记、省长李炳军在第十二届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式上如是定义贵州酒旅融合新业态。
贵州副书记、省长李炳军在第十二届酒博会开幕上致辞
随着第十二届中国（贵州）国际酒类博览会的开幕，2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动在酒博会开幕也在当日启动。由省文旅厅与茅台集团联合在全省12家知名景区、度假区打造的“茅台驿站”正式对外开放。
贵州宣传部副部长，贵州省文化和旅游厅党组书记、厅长孙含欣，贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军等同步按下启动键，标志着此次酒旅联动促消费活动正式启动。
2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动正式启动
作为景区消费场所的能量加油站，“茅台驿站”将以“茅台酒文化、景区新玩法”的打开方式，为各地游客带来酒品、果饮、美食、文创等酒旅体验，以更多元、更新鲜的玩法让游客告别“看完即走”的游玩形式，对贵州独特酒文化和醉人山水风情构建更深入、更直观的感受与记忆。
立足酒主业，从美生活出发。本次酒旅联动活动的启动，其意义正是茅台贯彻落实、省政府相关部署，深入践行酒旅融合发展，大力拓展酒产业链，实现白酒工业与文化旅游的有机融合。同时，在中秋、国庆双节旅游旺季期，也将以酒旅动销促进地方旅游消费增长。
“醉美贵州”这张独树一帜的名片，更随着12家“茅台驿站”的落地，成为各地消费者脑海中的重要记忆点。
▋ “茅台驿站”让卖酒向卖生活方式转变
9月9日下午，青岩古镇北广场的一家咖啡小院被一件件充满岁月痕迹的老物件装点得“年代感”十足，门头挂着“茅台驿站”几个大字，格外引人注目。院外皆是被这股怀旧风吸引而来的人群，熙熙攘攘，人头攒动。
“看着这些黑白电视机、老式沙发、电风扇，总感觉回到记忆中小时候的家。”从成都来到贵阳旅游的刘女士一边感叹，一边欣赏着青岩古镇茅台驿站里的老家具和陈设。
这是12家“茅台驿站”中的其中一站，有意思的旧物件真实还原了80、90年代的生活场景，与陈列的“茅台家族”产品融合，颇有一番人间烟火气。在这里，全新的茅台美生活将丰富景区业态，每家驿站的打造则充分结合当地景区、度假区的特色，以焕然一新的面貌，给予各地游客景区新体验。
“美酒+”不止于此。茅台驿站这一景区新业态的出现，让美生活即刻无处不在，是“茅台+”探索实践的另一新赛道。
贵州茅台集团党委委员、副总经理王晓维在启动仪式上表示，此次依托贵州特色旅游资源，在各景区打造具有茅台特色的“茅台驿站”，为广大游客提供茅台的美酒和文创产品，还将携手各景区开展丰富多彩的专题活动，是真正以美酒、美景、美服务，让游客“游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州”。
贵州茅台集团党委委员、副总经理王晓维讲话
青岩古镇茅台驿站的工作人员告诉刘女士，茅台驿站将从9月9日起一直开放到10月7日，在这里除了可以品鉴茅台家族的酒产品，还可以参与茅台知识问答，在旅途之余同步感受生活的惬意。
“驿站”一词在古代被视作休息住宿的地方，经时间衍变，逐渐成为给旅人驻足休息，给旅途以慰藉心灵之地。
正在打造“美酒、美生活、美链接”产业生态场景的茅台，这一次选择用驿站作为与消费者情感交流的载体，是深化茅台“美生活”价值的体现。
据悉，除贵阳青岩古镇外，其余11家“茅台驿站”分别入驻梵净山景区、万峰林景区、黄果树瀑布景区、荔波景区、丹寨万达小镇景区、龙宫景区、赤水丹霞景区、六盘水野玉海景区、西江千户苗寨景区、赤水河谷景区、织金洞景区。其中，六盘水野玉海景区和梵净山景区的茅台驿站将于本月10日、12日开业。
▋ 双节将至，“名酒+名景区”促动销，实现旅游“增长+”
9月，贵州即将迎来中秋、国庆双节旅游的“黄金热潮”。
在当下，由贵州省文旅厅指导，茅台集团主办的2023“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动启动，大力发展酒旅融合业态，是政府提振地方经济的政策之一，也是符合当下消费的举措之一。
2023“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动启动仪式现场
这个夏天，“有两亿人在贵州”的火热程度，已经为贵州这张旅游名片做出验证。
据人民日报消息，暑运启动后，贵州旅游中转站贵阳“三大站”客运站日均发送旅客超12万人次，机场日均旅客6.55万人次，多次创年度单日旅客吞吐量新高；“到贵州避暑”多次登上热搜。
夏天之后，双节将至，更要到贵州来，感受酒与文旅密不可分缔造出的沉醉感受。
如今，借势第十二届酒博会的契机，贵州文旅与茅台的这一次深度联动，将生动展示贵州省文化魅力，以品牌动销促消费，助推贵州酒旅市场火热，助力贵州旅游发展形成集群效应。
据了解，9月9日至10月7日期间，茅台集团各酒类子公司将以“一盘棋”的姿态在12家“茅台驿站”开展酒旅融合促消费专题活动，除展示展销茅台酒类产品、文创产品及茅台冰淇淋外，还开展各式各样的酒旅融合互动体验，提升游客在景区游玩体验的趣味性。
据透露，西江千户苗寨驿站将开设“醉美直播间”，游客游览景区的同时还可在线上买到价格优惠的茅台产品，在线下品鉴到茅台家族产品；在丹霞驿站、织金洞驿站，游客可以通转盘小游戏互动免费品鉴茅台葡萄酒；游览黄果树景区驿站的游客在现场不仅能买到茅台家族产品，还能参与现场开展的诗词接龙、蒙眼猜产品赢奖品的互动游戏。
第十二届酒博会茅台展区现场
可以看到，各地“茅台驿站”的酒旅联动促消费活动，打通线上与线下，游客可以在“游”中品味酱香，也能在“酒”中体验乐趣。驿站内的茅台家族产品更为消费者提供更多有趣的酒旅体验，这是贵州双节玩法的“顶配”版，美景与美酒一同庆双节，多重美好同时发生，多维度感受“美生活”。
茅台驿站兼具休闲、娱乐、旅游等广泛功能，所倡导的新生活方式也将吸引一大波消费者前往体验。
2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动长达一个月之久，贯穿中秋、国庆。观察者认为，“名酒+名景区”的新旅游方式，将景区当地消费场景更新，将成为贵州景区的一张“网红新标签”，以酒旅融合促消费，美生活、美服务为游客创造出的消费新感受，也从而带动地方旅游消费增长。
▋ 打造贵州文旅新名片，实践酒旅发展新模式
作为“公园省”，贵州山川秀丽、气候宜人，拥有丰富多彩的山水风光、民族风情和特色风物，演绎了“天下山水之秀聚于黔中”的美名，拥有已公布的A级旅游景区554家。
在贵州的万千风景当中，“酒”是一个自带美好的新元素。贵州是全国酱酒主产区和原产地，以茅台为代表的贵州白酒产业优势突出，酱酒品牌响誉天下。
在王晓维看来，绿色是多彩贵州的主色，而白酒是绿色贵州的珍宝，秉持独特生态，坚守质量匠心，传承古法工艺，香飘世界、誉满神州的茅台酒成为了醉美贵州的生动注脚。
贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长李芳讲话
文旅产业是拉动消费、促进经济发展的主力军、主战场，此次活动是贵州文旅与茅台集团的一次深度联动，是对国家倡导文旅产业发展的积极响应，更是对广大消费者美好体验的探索。
贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长李芳在启动仪式上介绍，酒旅融合发展，将实现“1+1大于2”的发展效应，向广大游客朋友展现一种新的旅游方式，呈现一种新的生活图景，必将成为“多彩贵州风”中一道新的靓丽风景线，让贵州文旅焕发出更多的独特韵味。贵州省文化和旅游厅高度重视酒旅融合发展，已为“走遍大地神州，醉美多彩贵州”做足准备——2022年以来，先后推出了14个酒旅融合景区、10条酒旅融合精品旅游线路，组织酒旅融合景区举办酒旅体验活动，推出酒旅体验业态，一批展现新旅游、美生活的酒旅融合新业态新产品不断涌现；今后，还将在酒旅融合景区、项目、线路、活动、品牌等五方面持续发力。
此次酒旅联动促消费活动启动，不仅将打造贵州酒旅体验的新名片，更是开启一种与酒相伴的全新生活方式。
双节期间，12家茅台驿站和酒旅联动促消费专题活动之外，茅台还将在终端店与i茅台数字营销平台上深挖用户需求，提供双节“美”体验，线上、线下营造“美时代、美生活”氛围。
王晓维表示，茅台将立足酒主业，提速做强文旅产业，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进酒文化和旅游深度融合，不断满足人民群众对美好生活的向往。
“游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州”将成为一种生活新风尚，四季在贵州皆有旖旎风光，酒旅融合的新天地在等待每一颗热衷感受的心。